Unity Ads продолжает развивать ML-оптимизацию: разбираем новые модели D28 ROAS

Unity продолжает инвестировать в развитие ML-оптимизации. Это хороший сигнал для тех, кто рассматривает Unity Ads как источник масштабирования, особенно для сфер, где важную роль играет LTV игрока. Чтобы помочь рекламодателям ориентироваться на реальную ценность пользователей, компания расширила возможности оптимизации по D28 Ad Revenue ROAS и D28 Hybrid ROAS.

В этой статье вместе с экспертами рекламной платформы RentAcc разберем, что представляет собой обновление Unity Vector, как работают новые модели оптимизации и как они дополняют текущие возможности рекламной инфраструктуры Unity Ads.

Что такое Unity Vector?

Unity Vector — это ядро платформы привлечения пользователей Unity, которое связывает нужных игроков с нужными играми и использует уникальные аналитические данные, чтобы обеспечить более эффективное сопоставление и долгосрочные результаты для рекламодателей.

В начале 2026 году Unity Ads подтвердили, что теперь вся их рекламная сеть работает на ML-ядре Unity Vector. Компания заявила, что спустя почти весь 2025-й год тестового режима, оптимизация закупа, масштабирование и мэтчинг пользователей теперь полностью завязаны на Vector.

Что такое D28 ROAS и почему это важно?

Оптимизация ROAS в мобильных играх использует алгоритмы машинного обучения, чтобы находить пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут совершать внутриигровые покупки. На основе этих прогнозов Unity Vector выполняет динамическую корректировку ставок, помогая привлекать игроков, способных обеспечить целевой уровень ROAS.

Обозначения D7 и D28 ROAS указывают на период, в течение которого система оценивает потенциальную сумму дохода. D7 ориентируется на первые семь дней, а D28 соответственно анализирует поведение игрока в течение четырех недель.

⚠️ Для байера открывается еще один вариант оптимизации, теперь алгоритм может ориентироваться не только на ранние действия пользователя, но и на прогнозируемую 28-дневную выручку.

При этом D7 и D28 не являются альтернативными стратегиями, они решают разные задачи и могут эффективно работать одновременно. Оптимизация по D7 помогает быстрее получать сигналы для обучения модели и активнее масштабировать кампании за счет ранних покупок. D28 ориентируется на игроков, которые начинают приносить основной доход позже, что позволяет точнее учитывать их LTV. Данные — это топливо, которое позволяет Unity Ads и Unity Vector нацеливаться на нужных пользователей и помогать вам в достижении целей.

Одновременное использование обеих моделей помогает охватить более широкую аудиторию. Пока D7 привлекает пользователей с быстрыми конверсиями, D28 позволяет находить людей, которые продолжат совершать покупки и после первой недели. В результате рекламодатель получает более полную картину эффективности кампаний и может увеличить общий доход за счет сочетания краткосрочных и долгосрочных источников прибыли.

Презентация новых моделей оптимизации

После запуска D28 IAP ROAS в начале года Unity Vector расширил возможности оптимизации, добавив поддержку двух новых типов кампаний — D28 Ad Revenue ROAS и D28 Hybrid ROAS.

Обновление позволяет рекламодателям эффективнее работать с разными моделями монетизации, теперь система учитывает не только быстрые результаты после установки, но и общий LTV.

D28 Ad Revenue ROAS

Предназначен для игр, где основным источником дохода является просмотр рекламы внутри приложения. Рекламодатель задает целевой показатель ROAS на 28 дней для каждой страны, а Unity Vector прогнозирует потенциальный рекламный доход от каждого юзера в течение этого периода. На основе этих данных система автоматически корректирует ставки. Эта модель подходит для игр, в которых:

доход от рекламы увеличивается по мере роста вовлеченности игроков;
удержание пользователей напрямую влияет на уровень монетизации;
значительная часть рекламного дохода формируется после первой недели с момента установки.

D28 Hybrid ROAS

Создан для игр, где ценность пользователя формируется за счет двух источников дохода — внутриигровых покупок и рекламы. Вместо отдельной оценки только покупок или рекламной активности модель D28 Hybrid ROAS анализирует общий доход от пользователя за 28 дней. Это позволяет точнее определять ценность игроков, которые могут приносить прибыль через разные каналы монетизации.

Результаты Closed Beta тестирования новых моделей

По результатам закрытого бета-тестирования D28 Ad Revenue ROAS показала более высокие показатели удержания и средний доход на пользователя. В сравнении с оптимизацией по более короткому семидневному периоду, участники тестирования получили следующие результаты:

у 90% проектов показатель удержания на 28-й день был выше, чем на 7-й день;
средний рост удержания составил +62%;
у 67% проектов увеличился средний доход на пользователя ARPU;
медианный прирост ARPU составил +68%.

Аналогичные результаты были и у D28 Hybrid ROAS. По итогам Closed Beta тестирования гибридная монетизация показала:

у 88% проектов удержание на 28-й день оказалось выше, чем на 7-й день;
медианный рост удержания составил +76%;
у 59% проектов вырос показатель ARPU на 28-й день;
медианное увеличение ARPU составило +41%.

Результаты тестирования показывают, что оптимизация в течение 4-х недель позволяет системе точнее подбирать целевую аудиторию.

Как это влияет на медиабаинг?

Благодаря уникальному положению Unity как единственной компании, занимающейся как созданием игр, так и привлечением пользователей, Vector обладает целостным пониманием игроков, игр и взаимодействия между ними.

Архитектура платформы позволяет получать более глубокие данные о взаимодействии человека с игрой и строить более точные прогнозы LTV. Рекламодатели могут оптимизировать кампании не только под быстрые результаты, но и под долгосрочную прибыль — алгоритм начинает искать не просто тех, кто устанавливает игру, а тех, кто будет долго играть и монетизироваться.

Что байеру теперь стоит учитывать при запуске кампаний:

раньше D28 ROAS был больше завязан на IAP, а сейчас Unity расширила эту логику на Ad Revenue и Hybrid;
это потенциально меняет подход к оценке ГЕО, источников и аудиторий;
D28 дает смысл смотреть не только на CPI/CPA, но и на ARPU, retention, ROAS и LTV в динамике.

⚠️ D28 помогает оптимизировать закупку под пользователей, которые с большей вероятностью принесут доход в течение 28 дней.

Вывод

Unity продолжает инвестировать в развитие рекламного алгоритма, а значит источник остается одним из самых перспективных для масштабирования in-app трафика. Конкретно это обновление показывает направление развития Unity Ads: платформа все больше делает ставку на ML-оптимизацию и презентует новые инструменты для работы с долгосрочной ценностью пользователей.

Если вы давно хотели поработать в этом источнике, рекламная платформа RentAcc станет идеальной отправной точкой для старта. Удобная CRM платформа закроет вопросы прозрачной статистики, контроля баланса и автоматизации рутинных задач.