Чем заменить Moloco? Альтернативы при заливе, чтобы диверсифицировать in-app закупку

Ночь с 3 на 4 июня 2026 года стала неприятным сюрпризом для многих арбитражников. In-app DSP Moloco начала массово отключать агентские кабинеты, причем ограничения коснулись не только iGaming, но и других вертикалей. Множество рекламных кампаний остановилось, а часть рекламодателей столкнулась с ограниченным доступом к кабинетам и средствам на балансах. Moloco продолжает развивать агентское направление, но одновременно ужесточает регистрацию приложений и правила доступа, поэтому у арбитражников возник резонный вопрос «чем заменить Moloco?».

Последние события еще раз показали, насколько рискованно зависеть от одного источника трафика. Легче всего блокировка далась тем, кто так или иначе диверсифицировал источники, поэтому если вы все еще не сделали этого, настоятельно рекомендуем прочитать эту статью. Специалисты рекламной платформы RentAcc подготовили обзор 3-х площадок, которые многие команды используют в качестве альтернативы Moloco.

Как блокировка Moloco повлияла на рынок?

У in-app рекламы есть масса преимуществ по сравнению с рекламой в соцсетях. Она лучше подходит для вертикалей, где можно использовать игровую механику в креативах. Если оффер можно подать через формат мини-игры с помощью playable-креатива, добиться более высоких показателей конверсии не составит труда. Такой подход снижает первоначальный барьер для пользователя и помогает повысить вовлеченность.

Moloco Ads был одним из ключевых in-app источников для многих команд. Платформа хвасталась огромным охватом устройств и приложений, позволяя запускать РК в том числе на iGaming, беттинг, финтех, крипту и другие вертикали при соблюдении требований площадки. Поэтому массовая блокировка агентских аккаунтов серьезно потрясла рынок, одни команды потеряли основной источник трафика, другие начали в спешке переносить бюджеты и искать, куда переливать объемы.

Если вы работали по белым подходам, скорее всего сможете запускаться и дальше. А вот когда Moloco вернется к прежней модели работы с серыми вертикалями, пока никто сказать не может, но долго пустовать эта ниша точно не будет. Рекламодатели постепенно перейдут в другие in-app источники: Unity Ads, Bigo Ads и Kayzen. Разберем, чем они отличаются, для каких задач подходят и что стоит учитывать при запуске.

Unity Ads

Одноименная платформа от компании Unity Technologies, которая показывает рекламу в мобильных играх на базе их движка. 70 из 100 самых успешных приложений в США для iOS и Android используют рекламные решения Unity. Источник во многом похож на Moloco, но с дополнительными возможностями управления плейсментами через white- и black-листы.

Преимущества:

Большой охват аудитории. У Unity 256 миллионов активных пользователей в месяц, что обеспечивает охват на уровне ведущих социальных, стриминговых и развлекательных платформ.
Оптимизация по ROAS и Retention Rate. Оптимизация для целей удержания позволяет охватить аудитории, которые вероятнее всего загрузят ваше приложение и продолжат его использовать.
Возможен запуск APK-приложений. Продвигаете Android-приложения без публикации в Google Play? На Unity-аккаунтах RentAcc доступен запуск рекламных кампаний на APK-файлы. Для iGaming команд это отличный способ стабильнее масштабировать связки и меньше зависеть от блокировок приложений.

Чтобы получить максимум от Unity Ads, важно учитывать особенности вертикали и тестировать разные подходы к запуску. Команда RentAcc существенно упростила работу и избавила от рутины, добавив возможность управлять расходами и пополнять аккаунты через автоправила. Запускайте кампании через агентские аккаунты RentAcc и получите полный контроль над рекламным кабинетом с удобной CRM. С поддержкой менеджеров старт в новом источнике пройдет значительно проще.

BIGO Ads

Мобильная рекламная платформа с собственной медийной сетью BIGO Audience Network. Источник охватывает многомиллионную аудиторию в СНГ, Азии и странах Ближнего Востока. Реклама показывается внутри популярных приложений Likee и Imo.im и ориентирована на более молодую аудиторию. Запускать In-App трафик можно через сеть из 50 000+ партнерских приложений.

Преимущества:

Потенциально доступная стоимость трафика. На отдельных ГЕО и вертикалях BIGO может показывать конкурентный CPI и подходит для тестирования новых связок.
Более широкий выбор допустимых вертикалей. При соблюдении требований площадки через BIGO можно запускать ряд вертикалей, с которыми сложнее работать в некоторых крупных рекламных системах.
Оптимизация по CPA. Платформа поддерживает настройку кампаний под конкретные целевые действия внутри приложения, например регистрацию или покупку.

При работе с BIGO Ads важно учитывать особенности аудитории. Likee — это, по сути, аналог TikTok, где сидят молодые пользователи, поэтому офферы и креативы нужно подбирать соответствующие.

В последнее время запуск кампаний в BIGO Ads через самореги стал сложнее, поэтому многие арбитражники переходят на агентские кабинеты RentAcc. Агентский аккаунт имеет более высокий траст и позволяет пополнять баланс без необходимости искать карты под каждое рабочее ГЕО. Кстати, минимальное пополнение сейчас всего 300$.

Kayzen

Мобильная DSP-платформа для привлечения и возврата пользователей в приложения. Работает по модели programmatic-аукционов с оплатой за показы CPM. Источник позволяет охватить более 1,9 миллиарда уникальных пользователей в 180 странах.

Kayzen делает упор на прозрачность аукциона, работу с мобильным инвентарем и возможность самостоятельно настраивать стратегию под нужные KPI. За оптимизацию ставок и распределение бюджета отвечает собственная технология kAI Core, которая использует машинное обучение для повышения эффективности кампаний.

Преимущества:

Собственная система биддинга. Это позволяет самостоятельно управлять ставками, а другие ручные настройки гибко адаптируют стратегию закупки трафика под конкретные KPI. В результате — больше прозрачности, предсказуемости и контроля.
Широкие возможности для масштабирования. Kayzen позволяет закупать мобильный трафик в глобальном масштабе и работать с аудиторией в разных ГЕО без привязки к одному рынку.
Контроль качества трафика. На платформе доступны whitelist и blacklist для приложений, размещений и аудиторий, что позволяет оставлять только эффективные источники и отключать слабые площадки.
Гибкая настройка таргетинга. В качестве параметров таргетинга вы можете задать определенные ГЕО, устройства, операционные системы, операторов, платформы.

При работе с Kayzen важно анализировать статистику, тестировать разные приложения и постепенно масштабировать рабочие связки, а не просто запускать кампанию и ждать автоматической оптимизации. Агентские аккаунты RentAcc позволяют получить доступ к платформе с готовой инфраструктурой и поддержкой опытных менеджеров. Таким предложением могут похвастаться немногие компании, поэтому вы знаете, к кому обращаться.

Вывод

Ситуация с Moloco еще раз показала, насколько рискованно доверять одному рекламному источнику. Даже крупные платформы могут в короткий срок изменить условия работы, а зависимость от одного сорса превращает любую блокировку или ограничение в серьезную проблему. Выигрывают команды, которые заранее тестируют альтернативные in-app источники и распределяют бюджет между несколькими платформами. При таком подходе вы сможете быстрее адаптироваться к изменениям и не останавливать рабочий процесс.

При подключении через RentAcc вы получаете:

агентские кабинеты Unity, BIGO и Kayzen;
сопровождение менеджеров по вопросам запуска и оптимизации;
управление аккаунтами, балансами и спендом в одном интерфейсе;
Telegram-уведомления о пополнениях, изменениях баланса и статусах аккаунтов;
возможность добавлять одно приложение в несколько аккаунтов Unity без отклонения из-за дублей.

Запасной источник лучше готовить заранее, а не искать его в момент, когда основной канал отвалился. Любая из описанных выше рекламных платформ подходит для тестирования новых связок, распределения рекламного бюджета или масштабирования рабочих кампаний. Подключайте агентский аккаунт Unity, BIGO или Kayzen через телеграм-бот RentAcc тестируйте источники параллельно и не ждите следующего ограничения, чтобы начать диверсифицировать трафик.

Перейти на RentAcc | Бот в Telegram | Последние новости