Kayzen — DSP-platform с programmatic алгоритмами и акцентом на закупке трафика внутри мобильных приложений. Медиабайерам, brands и agencies эта платформа приглянулась за счет DSP-движка, продвинутой аналитики и прозрачности в контексте настройки и управлении рекламными кампаниями.
Как и в случае с другими рекламными платформами, у Kayzen есть своя специфика. Если стартовать вслепую, разбираться с нюансами придется по факту. Чтобы сэкономить время нашим читателям, команда RentAcc подготовила подробный мануал по подготовке к запускам: требования к креативам, поддерживаемые типы приложений, кампаний и не только.
Как устроена настройка кампаний в Kayzen
Чтобы создать рекламную кампанию, нажимаем на клавишу «Create New Campaign» в правом верхнем углу интерфейса. Задаем название и присваиваем теги для упрощения навигации в будущем.
Первичная настройка кампании в Кайзен подразумевает 4 ключевых этапа:
- Заказ: фундамент кампании — ссылка, название app, бюджет и прочие параметры;
- Направление клика:инструмент, который подтягивает техническую информацию о приложении из Order для будущих кампаний;
- ID сделки: код, который открывает доступ к продвижению digital-продуктов в конкретных приложениях или закрытом аукционе. В рамках одной кампании можно указывать несколько Deal ID;
- Расписание показов: настройка таймфреймов, в которые будет транслироваться ваша performance-реклама.
В случае с Kayzen все кампании привязываются к Order — это готовый сетап. В случае с будущими запусками заполнять параметры вручную не придется.
Этап №1: Доступные виды рекламных кампаний
Рекламная сеть Кайдзен предлагает медиабайерам 2 глобальных вида кампаний — UA и ретаргетинг. В первом случае акцент делается на привлечение новой аудитории, а во втором на реактивацию спящих users. Чтобы внести конкретику, кратко пробежимся по каждому типу РК.
UA-кампании
Чтобы запустить UA-кампанию, медиабайеру нужно загрузить 2 списка исключения:
- Historical Suppression: ID-устройств, которые контактировали с приложением в течение 3–12 месяцев;
- Dynamic Suppression: динамическая информация из MMP-трекера.
Получив эту информацию, алгоритмы не будут транслировать advertising на аудиторию, которая ранее соприкасалась с вашим приложением. Если прила новая, загружать эти списки необязательно.
Также для этого типа кампаний предусмотрена система whitelist/blacklist. Медиабайер может отказаться от media-рекламы в конкретных приложениях или ограничиться узким пулом проектов. Чтобы получить доступ к фильтрации приложений, нужно выгрузить Bundle ID. Если планируете продвигать прямые ссылки или PWA-прилы, нужно указать домены.
При этом в Kayzen есть автоматические черные списки. В течение некоторого времени алгоритмы собирают информацию: если количество показов большое, а целевых действий нет, приложения отключаются. При этом критерии зависят от цены трафика, цели кампании и конверсии.
Плюсом к приложениям можно фильтроваться по инвентарю — выбирать рекламные сети, в которых будет транслироваться реклама. При этом разработчики советуют накапливать статистику в течение 10–14 дней.
Ретаргетинг кампании
Местный retargeting подразумевает 3 отдельных подвида РК.
| Тип ретаргетинг кампании | Предназначение |
| Reacquisition | Кампания заточена под реактивацию юзеров, которые перестали пользоваться приложением после определенного периода активности |
| Increase App Usage | Кампания заточена под юзеров, которые не открывали приложение несколько дней |
| Increase app revenue | Кампания заточена под получение максимальной прибыли |
Чтобы ретаргетинг-кампании не провалились, нужно настроить DeepLink и грамотно сегментировать аудиторию. В Kayzen есть встроенный конструктор аудиторий: алгоритмы собирают информацию о действиях пользователей внутри приложения, но сами данные берутся из MMP-трекера.
Этап №2: Цели оптимизации кампаний
В Kayzen доступно только 3 цели оптимизации кампаний. Чтобы внести конкретику, кратко пробежимся по каждой.
- CPI. В Kayzen основной фокус делается на CPI-модель. В большинстве случаев такие кампании используются для привлечения пользователей под депозиты, регистрации и прочие целевые действия. Если передаются значимые пост-инсталл события, алгоритм получает больше данных для оптимизации качества трафика.
- CPC. Оптимизация под клики. Местные саппорты рекомендуют прибегать к этим кампаниям при ретаргетинге — для дожима пользователей, которые ранее контактировали с приложением.
- CPM. В случае с этими РК байер выкупает показы, а их главной целью является повышение охватов. При этом в случае с CPM-кампаниями в Kayzen предусмотрены механики оптимизации ставок, включая Bid Shading.
Что выбрать — вопрос ваших целей, продвигаемого продукта и конкретного этапа воронки.
Этап №3: Настройка таргетингов
Рекламная сеть Kayzen может похвастаться продвинутой системой таргетингов. Помимо базовых настроек по типу страны, конкретного города и рекламной платфомы, здесь доступна фильтрация по следующим параметрам.
| Параметр таргетинга | Описание |
| Долгота-широта | Помимо стран и городов, можно таргетировать на конкретные географические участки страны |
| Почтовый индекс | Можно таргетировать на регионы, привязанные к почтовым индексам. В рамках одной кампании можно загрузить до 1 000 почтовых индексов |
| Тип трафика | Здесь выбирается место показа: в приложениях или во всем mobile web. Если не выбрать ни одного вариант, креативы будут транслировать и в прилах, и мобильном вебе |
| Тип соединения и мобильные операторы | Юзеры, которые подключены к WiFi или пользуются мобильным интернетом. Если выберете второй вариант, можно таргетироваться на конкретных операторов связи |
| Платформа и операционная система | Сегментируем аудиторию по платформам и версиям ОС. В случае с операционкой можно выбрать конкретные версии или выставить нужный диапазон |
| Тип и производитель устройства | Помимо таргетинга на владельцев телефонов или планшетов, можно выбрать конкретного производителя |
| Идентификатор устройства | Можно таргетировать на устройства, которые передают или не передают Device ID. Никто не запрещает выбрать оба варианта |
| Категория приложения | Трехступенчатый параметр: таргетироваться можно на конкретную категорию приложения, жанр и поджанр |
В интерфейсе Kayzen доступна предварительная оценка потенциальных показов и информацию о стоимости инвентаря. Эти инструменты помогают заранее оценить объем доступного трафика при заданных таргетинках.
Важно: система оценки потенциальных показов не учитывает некоторые параметры, а именно почтовые индексы, координаты, списки IP и часть списков исключения. Это только предварительная оценка, которая не является точным прогнозом.
Для прогноза алгоритмы возьмут за основу исторические данные релевантных аукционов за последние 7 дней.
Еще в этой рекламной сети можно формировать черные и белые списки на уровне ID-устройств — для этого нужно предоставить алгоритмам информацию по предыдущим заливам.
Этап №4: Загрузка креативов и требования к ним
Kayzen поддерживает 4 глобальных типа креативов — нативные интеграции, изображения, HTML-формат (Playable Ads) и видеоролики. При этом есть еще 4 дополнительных подтипа.
Межстраничная реклама недоступна для нативного формата, а вознаграждения недоступны для нативных интеграций и статичных изображений.
Главный нюанс в отношении креативов — Kayzen интегрирован с двадцатью рекламными сетями и у каждой платформы свои требования к креативам: по техничке и содержанию.
Этап №5: Управление бюджетом
Kayzen предлагает медиабайерам 2 варианта работы с бюджетом: кредитная линия под депозит и полная предоплата.
Кредитная линия. Механизм кредитной линии строится на оценочной системе, именуемой кредитным мультипликатором — это оценка риска в диапазоне от 1 пункта до 5. Администрация Kayzen не раскрывает критерии оценки, но математика ясна.
Представим, что после регистрации кредитный рейтинг составил 1,5 балла. При этом планируете отспендить $45 000 — чтобы получить эту сумму, нужно внести залог в размере $30 000. Если проблем с оплатой инвойсов не будет, в будущем рейтинг может вырасти. Также баллы можно получить за внесение дополнительных депозитов.
Полная предоплата. В случае с полной предоплатой медиабайер заранее оплачивает инвойс и полагается только на имеющуюся сумму. Чтобы кампании случайно не остановились из-за нехватки бюджета, платчформа прогнозирует среднее время исчерпания бюджета и отправляет email или UI-уведомления примерно за 7 дней до ожидаемого обнуления.
Этап №6: Интеграция с MMP-трекерами и аналитика
Чтобы получить доступ к информации об инсталлах и пост-инсталл событиях, нужно настроить атрибуцию. В противном случае у медиабайера не будет доступа к аналитике, созданию кастомных аудиторий для UA-кампаний и ретаргетинга.
Рекламная сеть Kayzen интегрируется с семью MMP-трекерами:
- Appsflyer;
- Adjust;
- Branch;
- Kochava;
- Singular;
- Tenjin;
- JustTrack.
Кроме того, Kayzen интегрируется с s2s-трекерами и пикселями для отслеживания событий внутри сайтов.
Заключение
Чтобы подготовиться к запуску, важно определиться с типом рекламной кампании, сформировать черные и белые списки пользователей, настроить таргетинги и заранее изучить, какие требования к креативам предъявляются в конкретной рекламной сети. Перед стартом проверьте, что события из MMP-трекера передаются корректно, а DeepLink ведут на нужную страницу.
Получить доступ к рекламному кабинету Kayzen можно в RentAcc — возьмём на себя пополнение баланса и разберём все технические нюансы запуска. А если работаешь командой, CRM RentAcc с командным доступом позволит собрать всех в едином рабочем пространстве: распределить роли и настроить уровни доступа под каждого участника.
Оставить заявку на доступ к Kayzen и дргуим in-app платформам можно через чат-бота — рассмотрим заявку в кратчайшие сроки и поможем с запуском.
Перейти на RentAcc | Бот в Telegram | Последние новости
-
Опубликовано 14.10.2026
