Тексты для нутры

Как писать буквы, которые приносят деньги: все о текстах для ленда под нутру

Сегодня в сети можно найти десятки статей о том, как сделать хороший ленд для нутры. Но материалов о том, как на потоке делать хорошие тексты для этих лендингов, — единицы.

Сегодня разберем, как писать конверсионные истории и рабочие УТП при помощи ИИ. И тратить на это минимум времени.

Зачем делать упор на тексты

Некоторые аффилиаты скажут, что лонгриды никто не читает. А самой эффективной формой контента было, есть и остается видео (мы даже писали про это отдельную статью). С одной стороны, они правы.

Но в основе почти любого контента лежит текст. Даже для видео сначала пишут текстовый сценарий, речь спикера.

Кроме того, текст до сих пор является основным видом контента в Tier-2,3 ГЕО. В условной Африке не всегда быстро грузятся даже картинки, не говоря про видеоклипы. Поэтому текст и дальше будет помогать арбитражникам доносить нужные мысли до ЦА.

Как написать текст, который принесет конверсию

Самый простой путь: зайти в спай и посмотреть, какие тексты стоят на лендах конкурентов. Это сразу поможет понять три важные вещи:

На какие боли давят другие аффилиаты. К одному офферу можно придумать десятки подходов. Например, суставы можно преподнести через невозможность заниматься любимыми хобби, неспособность дойти до кухни или работы, нехватку прогулок с родными и т. д. Поэтому круг конвертящих подходов сузится после анализа.
Насколько длинные тексты сейчас конвертят. Практика показывает, что молодежь чаще покупает под влиянием эмоций и картинок. Поэтому ей достаточно написать пару вызывающих предложений и прикрепить картинки ужасных последствий. Пожилые люди обычно знают все о своей проблеме, поэтому они изучат текст ленда досконально. Но в зависимости от ГЕО эти предпочтения могут меняться.
Нужны ли тексты вообще. В некоторых Tier-1 арбитражники переходят на VSL. Это лендинг, где продает не текст, а видео. Это может значить, что текст уже не конвертит, либо в классических TSL-лендах слишком большая конкуренция.

После анализа спая будет понятно, нужен ли текст, какого объема он должен быть и на какие боли эффективно или неэффективно давить. Кроме того, аффилиат сможет выяснить, какой тип ленда подойдет, а также формат текста для него.

Научные исследования. Этот формат подразумевает, что текст пишется от имени врача или ученого. Раньше заходил подход с мнением врача, а сейчас чаще работает вариант со статистическими исследованиями. Например, приводится статистика по смертности от такой-то болезни в нужном ГЕО.
Акции и скидки. Самый простой формат ленда — страница со скидками. Обычно его используют вместе с прелендом, но если оффер качественный, то можно и без него.
Селебрити. С одной стороны, доверие к знаменитости обеспечивает высокую конверсию и, как следствие, хороший профит. Но иногда рекламодатель может забраковать трафик из-за возможных юридических рисков.

Собираем базу

Следующий этап — сбор аналитики по целевой аудитории и создание гипотез под тексты. Для этого есть минимум три способа:

Google Trends/Яндекс.Вордстат. Оба сервиса помогут выявить ключи, по которым люди ищут оффер, а затем понять, какие способы решения проблемы ЦА ищет большего всего. Например, артроз встречается чаще всего плечевой или тазобедренный. Поэтому в оффере можно либо сделать акцент на этой разновидности болезни, либо сказать, что препарат универсален.

Все эти ключи нужно собрать в отдельный файл, чтобы потом дать поразмыслить нейросетям.

Помимо этих инструментов есть еще и Answerthepublic, который помогает анализировать ключи. С ним можно отслеживать не только результаты из поисковой выдачи, но и из Bing, YouTube и TikTok. Благодаря этому перед глазами арбитражника быстро сформируется картина потребностей ЦА.

Искусственный интеллект. Если арбитражник точно представляет портрет ЦА, есть смысл заставить нейросеть найти нужные результаты. Для этого подойдет ChatGPT, Gemini или Perplexity. Мы использовали вот такой промт:

Я планирую лить оффер СуставПро. Это препарат для лечения суставов у женщин 50+. Планирую ориентироваться на аудиторию из России и Беларуси. Мне нужно составить текст для лендинга.

Проанализируй социальные сети, форумы и сайты с отзывами аптек и другие платформы, где мой целевой сегмент может делиться жалобами на суставы. Все твои слова должны быть подтверждены ссылками.

После этого составь мне перечень тезисов под каждую жалобу по 10 штук, чтобы я мог написать текст для лендингов и протестировать его.

Ответ Perplexity можно прочитать здесь. Эта идея может показаться идеальной, но важно помнить, что галлюцинации ИИ еще не побеждены: велик риск получить информацию, которая не существует в реальности и только что придумана нейронкой.

Социальные сети. При желании можно залезть в социальные сети, популярные в рабочем ГЕО, и поискать информацию вручную. Это гораздо более долгий и трудоемкий вариант, но и эффект от него потенциально самый большой. Аффилиат сам видит, что беспокоит юзеров и как они хотят исправить свое положение. Таким образом на основе реальных проблем подобрать ключи к желаниям аудитории будет легче.

Продумываем структуру

Любой продающий текст можно написать по структуре AIDA: привлечь внимание, вызвать интерес, зажечь желание и склонить к действию. Но любой текст будет сухим и бездушным без деталей, которые мы опишем далее.

Когда человек включает ролик, открывает статью или смотрит любой другой контент, он подсознательно задает себе вопрос: «Что тут есть конкретно для меня?». Если с первых предложений он не получает обещание решения проблемы, интриги или предложения изменить точку зрения, юзер без раздумий идет дальше. Поэтому заголовок и первый блок — то, что определяют успех лендинга на 60%.

Остальные 40% заключаются в теле статьи и завершении. Чтобы эти 40% отработали по максимуму, нужно понять простую деталь: каждый человек либо хочет что-то получить, либо чего-то избежать. Это два фундаментальных вида мотивации любого человека. И, практика показывает, что страх потери гораздо сильнее наслаждения от обладания.

Теперь объясним, как это поможет составить остальные текстовые блоки. Если аффилиат предлагает «обладание чем-то», то основной посыл текста заключается в описании благ, удовольствий и позитивных ощущений для читателя. Мы задали ИИ следующий промт:

Я знаю, что у человека 2 мотивации: либо хотеть что-то получить, либо избежать чего-то. Возьми какой-нибудь тезис из этого анализа и опиши его так, как если бы я предлагал читателю получить счастье, блаженство и удовлетворение своих потребностей от приобретения оффера.

Спустя 10 секунд ChatGPT выдал следующий текст:

Представьте, что утренняя скованность, когда пальцы словно деревянные и колени тяжело разгибаются, исчезла навсегда. Вы больше не испытываете мук, пытаясь встать с постели или с трудом держать зубную щетку. Боль при каждом шаге по лестнице превратилась в легкость — вы свободно поднимаетесь и спускаетесь по лестнице, как в молодости. Ночные ноющие боли больше не нарушают ваш сон, и вы просыпаетесь бодрой и полной энергии. Ваши суставы больше не отекают, не реагируют на перемену погоды и не ограничивают движения. СуставПро — это решение, которое вернет вам подвижность, избавит от отеков и неприятных деформаций, поддержит суставы и поможет обрести радость жизни без боли. Позвольте себе снова чувствовать свободу и наслаждаться каждым моментом с уверенностью и комфортом.

Теперь зададим негативный промт в том же диалоге, чтобы у читателя возникла другая мотивация изучить оффер:

Если не начать заботиться о суставах прямо сейчас, то утренние неприятные ощущения быстро станут постоянной тяжестью, которая будет сковывать вас с первых же минут после пробуждения. Вы почувствуете, как боль постепенно разъедает каждый шаг, превращая простую прогулку или подъем по лестнице в настоящие испытания. Суставы начнут отекать, приобретают болезненную припухлость, пальцы будут искривляться и терять привычную форму, вызывая чувство беспомощности и стыда. Постоянный хруст и щелчки станут не просто досадным шумом, а знаком разрушения и утраты контроля над собственным телом. Ночные боли не позволят вам выспаться — каждый поворот в постели будет сопровождаться резкой или ноющей болью, изматывая и лишая сил. Без должного лечения постепенное ограничение подвижности приведет к тому, что даже простые бытовые задачи — застегнуть пуговицу, завязать шнурок или поднять легкий пакет — станут подвигом, а зависимость от других людей растет с каждым днем. СуставПро помогает избежать такого страшного сценария, сохраняя здоровье суставов и возвращая ощущение контроля и радости жизни.

По такому же принципу можно составлять и другие блоки, наполняя их контентом, который бьет в нужную точку.

Генерируем текст

На последнем этапе можно создавать полный текст. Для этого используем в диалоге с анализом болей ЦА следующий промт:

Ты — профессиональный копирайтер, создающий продающий текст для лендинга препарата СуставПро — средства для лечения суставов у женщин старше 50 лет. Целевая аудитория — женщины из России и Беларуси, которые испытывают проблемы с суставами: утренняя скованность, боль при движении, хруст, отеки, снижение подвижности, болевой синдром в ночное время, усиление симптомов в период менопаузы. Основная мотивация — предотвратить ухудшение состояния, не потерять здоровье суставов и сохранить активный и полноценный образ жизни. Задача — написать текст, который:

Эмоционально зацепит читателей, подчеркнет риски потери подвижности и боли, но при этом не будет прямой угрозой: тонко намекает на возможные неприятные последствия без своевременного лечения.

Донесет через яркие образы и детали, каковы ощущения и ограничения при запущенных проблемах с суставами.

Объяснит, что СуставПро — эффективное решение для сохранения и восстановления здоровья суставов.

Предложит читательнице представить счастливое будущее без боли, с легкостью движений и свободой в теле.

Закончит сильным призывом к действию, мотивируя начать лечение сейчас, чтобы избежать осложнений в будущем.

Используй живой, человечный и убедительный стиль, избегай клише и сухих медицинских терминов, делай акцент на повседневных проблемах и желаниях женщины за 50, ее стремлении быть активной и самостоятельной.

Результат можно посмотреть здесь. Для тестирования подходов сгенерированного варианта хватит. Аффилиат может по желанию расширять или сокращать блоки, добавлять детали или удалять их, чтобы быстро проверить гипотезу. Но написание финального текста мы рекомендуем отдать профессиональному копирайтеру, опираясь на ТЗ со всеми болями ЦА и нужными аспектами.

Создаем заголовок, прописываем гарантии и отзывы

Когда текст готов, можно начинать этап доработки.

Заголовок — тот элемент, который больше всего выделяется на общем фоне лендинга, и читатель в любом случае на него посмотрит. Для препаратов и ГЕО с высокой конкуренцией именно заголовок остается порой единственным шансом зацепить юзера. Подзаголовки для блоков также подчиняются этой закономерности.

Чтобы составить эффектный заголовок, достаточно загрузить текст своего ленда в ИИ и попросить придумать по 10 заголовков для статьи и по 10 подзаголовков для каждого подраздела.

По написанию заголовков созданы целые книги и пособия. Поэтому мы обойдемся главными советами:

Используйте точные цифры. Данные статистики всегда выглядят убедительнее пустых заверений. Например, вариант заголовка «73% россиян 50+ страдают от артроза» или «Каждый второй житель Беларуси имеет повышенный риск появления гипертонии» сработают лучше обобщающих слов. Если же использовать общие формулировки, например, «Много людей страдают от гипертонии» или «Большинство пожилых россиян испытывают проблемы с суставами», то шанс зацепить аудиторию минимален. Люди подсознательно воспримут это как маркетинг и желание продать любой ценой;
Задействуйте FOMO. Ученые доказали, что 69% юзеров социальных сетей ощущают страх потери выгоды постоянно. И он, как показывает практика, гораздо эффективнее желания обладания. Поэтому в заголовках чаще используем формулировки по типу «65% женщин вернули полную подвижность с СуставПро. Остальные пришли слишком поздно» или «30 дней — вот максимум, пока восстановление полностью возможно. Потом боль в 3 раза медленнее лечится. Ты в начале этих 30 дней или уже потратил половину?»;
Приводите конкретику. В заголовках всегда нужно давать конкретные ситуации, о которых говорит аудитория. По-другому зацепить ее не получится. Поэтому перед составлением подзаголовка необходимо прочитать текст блока несколько раз, а потом придумать, к какой ситуации из жизни читателя ее можно привязать. Например, заголовок «Наташа, 52, Москва, не могла подняться на 5-й этаж. За месяц с СуставПро ходит в горы с внуками. А чего ждешь ты?» сработает лучше абстракций.

Следующее, на что обратит внимание пользователь, —- отзывы и гарантии. Если арбитражник читает отзыв и сам в него верит, значит, текст хороший. Если нет, то надо переписывать. Пример качественного отзыва выглядит так:

«Япросто не могла подняться на 5-й этаж без боли. Ночью боль не давала спать — ворочалась, искала удобное положение, просыпалась уставшей. Суставы были опухшие, пальцы потеряли форму. Хруст в коленях был слышен даже мне самой. Пробовала обезболивающие — помогали на 2-3 часа, потом боль возвращалась. Врач сказал, что это артрит, что нужно «просто жить с этим». Я искала в интернете альтернативы и наткнулась на СуставПро. Что меня привлекло: не маскировка боли, а восстановление хряща. Нашла статьи о том, что гиалуроновая кислота действительно восстанавливает суставы — это не просто реклама. Также прочитала, что у компании есть клинические исследования. Решила попробовать. Начала принимать СуставПро строго по схеме. Первую неделю особых изменений не было, но на вторую неделю заметила: утром встаю быстрее, не нужно «расхаживаться» полчаса. На третьей неделе ночная боль стала слабее — спала 5-6 часов без перерывов. К концу месяца боль при ходьбе снизилась. Опухоль в суставах спала заметно. Параллельно делала легкую гимнастику — это усилило эффект. Прошло 2 месяца. Я снова хожу на 5-й этаж без одышки и боли. Ночью сплю спокойно — просыпаюсь отдохнувшей. Суставы подвижные, пальцы приняли нормальную форму. В выходной ходила в поход с внуками — прошли 6 км, и это было настоящее счастье. Коллеги спрашивают: «Что с тобой случилось? Ты как помолодела!» Я просто улыбаюсь и говорю, что нашла наконец-то рабочее решение. Не верьте врачам, которые говорят «просто живите с этим». Это лечится. Начните лечение СЕЙЧАС, не откладывая. Чем раньше начнете, тем быстрее результаты. Я жалею, что не начала раньше — потеряла два года на боль, которой можно было избежать. Рекомендую СуставПро всем женщинам за 50, которые чувствуют первые звоночки артрита. Не ждите, пока боль станет постоянной».

Гарантии — еще один важный элемент, особенно, когда речь идет о сложных или новых офферах. В лид форме нужно указать, что данные защищены и не будут переданы третьим лицам. Практика показывает, что формулировки по типу «Ваши данные защищены на 100%» излишне эмоциональны и больше пугают аудиторию.

Заключение

Тексты по-прежнему остаются основным инструментом для лендингов. Объяснение этому простое: ИИ пока не научились по кнопке генерировать полноценные видео на 10–15 минут.

Зато классический текст для лендинга вполне можно подготовить за 5 минут, а потом за пару кликов перевести на любой язык мира. И именно поэтому тестирование оффера с текстовым лендом занимает гораздо меньше времени, а работать с ним проще.