Можно ли вырастить рекламный доход на сайте про огород?

С приближением весны увеличивается трафик на сайтах, посвященных даче, саду и огороду. Сезонный приток посетителей — хорошее время для владельцев подобных ресурсов, чтобы разместить рекламный контент и постараться получить от него весомый доход. Сергей Самонин, CEO programmatic-платформы RTBSape, рассматривает пример монетизации сайта дачной тематики и дает рекомендации по эффективному заработку на медийной рекламе.

Разбор сайта Огород.ру

На этом сайте первое, что видит посетитель — тизеры контента. По ним сразу же можно перейти на страницы соответствующих статей по тематике сада и огорода.

Благодаря подобному решению можно перенаправлять значительную часть трафика на нужные владельцу страницы. Видимость этого блока тизеров — максимально возможная.

Чуть ниже в поле зрения появляется первая реклама. Это — стандартный вертикальный блок Adfox, и расположен он удачно, у него высокая видимость.

Размер блока достаточно велик, но при этом он не мешает основному контенту, который располагается левее. Также данный формат удобен тем, что в нем могут отображаться крупные вертикальные креативы или, как в данном случае, несколько баннеров поменьше — 300×250. Сразу под ним видим еще один аналогичный блок.

Обратим внимание, что паблишер мог воспользоваться другим вариантом — сделать один, но плавающий блок. Однако владелец предпочел поставить по одному формату на каждом экране. Еще ниже виден точно такой же блок Adfox, но меньшего размера.

Все эти форматы относятся к одной системе управления рекламой и сгруппированы с правой стороны на главной странице. В других местах подобного контента не наблюдается.

Ниже расположен тематический блок спецпроекта “Секретный огород”. В нем нет рекламы, здесь мы видим перелинковку на материалы, которым нужно получить больше посещений.

Этот блок выделяется визуально, много дизайнерских решений, которые призваны привлекать внимание. В результате получился заметный элемент внутренней навигации.

Ниже на странице интегрирована тематическая прямая реклама. Под нее выделен отдельный горизонтальный блок с указанием рекламодателя и несколькими объявлениями. В этом случае контент предлагает не сеть, а компания, которая сама обратилась к владельцам сайта напрямую и предложила рекламировать свои услуги или продукцию.

Это — эффективное решение, если вы в одном блоке сочетаете нативные рекламные материалы вместе с подачей основного контента, то обычно получаете хорошие результаты. Фиксированная плата за рекламу позволяет получать доход даже в период сезонных колебаний трафика — это может быть весьма удобно. Кроме того, подобное размещение хорошо сказывается на пользовательском опыте — тематика объявлений совпадает с тематикой ресурса.

Контент сайта разбит на довольно большое количество тематических категорий — это тоже очень позитивное решение. Во-первых, оно хорошо сказывается на навигации, во-вторых, улучшает пользовательский опыт.

За счет такого деления и создания понятных категорий, вы увеличиваете вероятность того, что пользователь найдет нужную именно ему информацию. Это, в свою очередь, влияет и на глубину просмотра, и на общее время нахождения на сайте. Улучшая поведенческие факторы, вы повышаете и позиции сайта в поисковой выдаче. Таким образом, выполняются сразу несколько важных задач.

Впрочем, есть на сайте и не слишком удачные решения. На нескольких экранах тизеры с контентом размещены так, что остается много пустого пространства и это сразу бросается в глаза.

Очевидно, что в данных случаях избыток незанятой контентом площади выглядит как недоработка, а не как оригинальный дизайнерский подход. Можно сместить тизеры в сторону и на освободившееся место поставить рекламные блоки или дополнительные тизеры. Как мы уже видели выше — это работает и выглядит органично, а рекламные креативы не отвлекают и не раздражают.

Совершенно необязательно ставить рекламу на каждом экране, но как минимум через один — вполне можно попробовать, наверняка это способствовало бы росту заработка. Прямые рекламные размещения также можно располагать подобным образом.

Перейдем на страницу одной из новостей — здесь используется шаблон, отличный от главной страницы. Например, на первом экране размещен большой рекламный блок.

Это — заметный и доходный формат. При этом заголовок и текст новости хорошо видны, поэтому пользователю, только что перешедшему на страницу, такая реклама не мешает изучать контент.

То, что можно принять за навигационный блок справа — на самом деле является рекомендательным блоком. Помимо контентных тизеров, он также содержит и рекламу.

Такие блоки хорошо помогают перенаправлять трафик на страницы, которым нужно больше посещений и заодно приносят рекламный доход. Это — хорошее решение, здесь подобное размещение выглядит вполне нативно. Благодаря рекламному сниппету вы можете увлечь аудиторию, мотивировать пользователей проводить на сайте больше времени и читать больше статей. Поисковые системы отметят улучшение поведенческих факторов и будут лучше ранжировать ваш ресурс.

Далее располагаются еще рекламные блоки Adfox. Кроме того, после некоторого скроллинга вниз мы видим всплывающую рекламную вкладку.

Судя по всему, назначение данной вкладки — конвертировать посещение в какую-либо подписку. Видимо, у сайта есть свой канал, что тоже очень неплохо. Вкладку можно закрыть, с позиции сохранения позитивного пользовательского опыта это правильно.

Интересно, что, в отличие от главной страницы, здесь боковой блок Adfox следует за скроллом. За счет этого мы почти не видим зияющих пустых мест.

Иногда на такие блоки устанавливают рефреш, чтобы отображаемый контент обновлялся каждые несколько секунд. В теории, так можно заработать больше, правда, если обновления будут происходить слишком часто, это может начать раздражать пользователей.

Ниже основного контента страницы располагается горизонтальный рекламный блок Adfox. Раньше такие блоки на сайте не встречались.

В целом на данной странице пространство заполнено значительно эффективнее, чем на главной. При этом с точки зрения дизайна все решения выглядят достаточно удачно.

При просмотре мобильной версии сайта первое, что видит пользователь — fullscreen-баннер, который можно закрыть.

Предоставлять возможность преждевременного закрытия — правило хорошего тона, поскольку данный формат все же при всей его доходности считается навязчивым. При его использовании нужно особенно тщательно отслеживать метрики, чтобы убедиться, что он не вызывает оттока посетителей.

Блоки контента прерываются вставками Adfox — это достаточно популярный способ интегрировать рекламу в мобильной версии сайта.

При размещении таких блоков важно не ставить их слишком часто, чтобы не раздражать посетителей сайта при чтении. В данном случае владелец старается не злоупотреблять рекламой.

На странице таких форматов всего два — ниже расположен еще один блок Adfox — на сей раз с каруселью.

В принципе, можно помещать подобные блоки чаще, при условии, что все изменения будут утверждаться на основании метрик. Если новые рекламные форматы приводят к снижению трафика и поведенческих факторов, наверное, не следует размещать их слишком много.