Много или нет — как размещать рекламу на страницах сайта и не распугать аудиторию

Чем больше рекламных размещений на страницах сайта, тем выше потенциальный доход его владельца. Однако, когда коммерческих креативов становится слишком много — они начинают раздражать посетителей и снижать показатели сайта. Своими рекомендациями по этой проблеме, иллюстрируя ее примером реального информационного портала, делится Сергей Самонин, CEO programmatic-платформы RTBSape.

Разбор сайта Wday.ru

На сайте собраны различные информационные материалы, в основном ориентированные на женскую аудиторию. Первый экран содержит достаточно много рекламы — большой горизонтальный блок сразу под панелью навигации и вертикальный блок в сайдбаре.

С одной стороны, при таком размещении форматы могут хорошо выкупаться и приносить повышенный доход — их видит максимальное число посетителей. В то же время, возникает риск увеличения процента отказов — далеко не всем понравится, что на главной странице сразу практически не видно контента из-за рекламы. Важно с помощью метрик оценивать поведение аудитории, чтобы понимать, как она реагирует на выбранную вами схему монетизации.

Далее располагаются различные блоки навигации с тизерами внутренних материалов сайта. Интересно, что часть крупных горизонтальных блоков сделана по принципу карусели, а часть — нет.

При этом, если сделать как можно больше каруселей, пользователи будут листали их — тем самым улучшатся поведенческие факторы и кликабельность. Учитывая большое количество тизеров на главной странице, часть из них можно заменить рекомендательными виджетами, в которых бы наряду с собственными материалами также отображалась реклама. Такое решение позволяет увеличить доход, не ухудшая пользовательский опыт.

Один рекомендательный виджет, отданный под коммерческие креативы, на странице все же есть — он выполнен в виде карусели.

Данный блок размещен особенно удачно, поскольку по внешнему оформлению почти ничем не отличается от остальных. Таким образом, он выглядит нативно и не будет казаться посетителям навязчивым, а процент кликов на тизеры может быть достаточно высоким.

В нижней части страницы расположен большой горизонтальный блок рекламы Adfox. Только изучив метрики, можно точно определить, насколько часто до этого места доскролливают пользователи и хороша ли видимость у данного формата.

На главной странице довольно много контента, поэтому подобный блок вполне можно продублировать выше. Это не ухудшит пользовательский опыт, но, возможно, позволит больше зарабатывать — как правило рекламные показы в середине страницы выкупаются лучше, чем в районе футера.

Внутренние страницы монетизируются значительно активнее. Так, на первом же экране к горизонтальному блоку в верхней части и вертикальному в сайдбаре добавился всплывающий видеоформат.

Хотя видеореклама считается потенциально более раздражающей, она, тем не менее, гораздо дороже выкупается и лучше обращает на себя внимание. В данном случае первый экран получается перегружен сторонним коммерческим контентом, поэтому рекомендуется особенно тщательно изучить метрики, чтобы определить, как такая активная монетизация влияет на аудиторию.

Через несколько экранов в правом сайдбаре располагается еще один вертикальный баннер.

В отличие от предыдущего он является плавающим и продолжает двигаться вслед за скроллингом. Это — удачное решение, которое помогает занять пустое пространство в сайдбаре и при этом будет приносить владельцу сайта доход.

Далее текст статьи разбивается горизонтальным рекламным форматом довольно крупного размера.

В данном случае у такого решения — часто встречающегося и вполне оправдывающего себя — есть очевидный негативный нюанс. Из-за того, что правый сайдбар также занят рекламным баннером, под сторонний контент единовременно отдается более половины всего пространства. С точки зрения пользователей это не слишком хорошо и нужно опять же оценивать метрики, чтобы понять, насколько они готовы с этим мириться.

Также на этой странице применяется стикер, который всплывает в определенный момент и далее следует за посетителем по мере скроллинга сайта. Кроме того, на странице есть тематический рекламный блок от Яндекс.Маркета.

Подобные размещения позволяют значительно увеличить доход, хотя в определенный момент на экране становится слишком много рекламы.

Особенно это бросается в глаза ниже, когда текст статьи начинает разделяться горизонтальными блоками во всю ширину экрана.

В этом случае поле зрения пользователя целиком занято рекламой. Теоретически подобные решения негативны для восприятия аудиторией, поэтому в процессе монетизации обязательна регулярная аналитика поведения.

Интересно, что на статейных страницах применяется бесконечный скроллинг — прочитав статью и комментарии, посетитель видит начало следующей статьи. И поскольку она посвящена той же тематике, в теории это может побудить пользователя дольше оставаться на сайте.

В мобильной версии сайта при переходе сразу отображается fullscreen-баннер.

Подобные форматы имеют высокую стоимость выкупа, но считаются наиболее раздражающими. Поэтому важно, чтобы у полноэкранных баннеров всегда была кнопка закрытия — если вдруг она отсутствует, необходимо связаться с представителями рекламной сети для решения этой проблемы.

На первом экране также виден крупный рекламный блок, а в нижней части располагается мобильный баннер-стикер, который будет автоматически следовать за пользователем, пока он его не закроет.

Заметно, что сам контент сайта хорошо адаптирован для просмотра со смартфонов и планшетов, кроме того, используются специализированные рекламные форматы.

Через каждые несколько экранов текст статьи разделяют блоки рекламы, в том числе, видеоформаты, которые в среднем более доходны, чем мобильные баннеры.

Самое главное — не размещать подобные вставки слишком часто, поскольку пользователи приходят на сайт не для того, чтобы смотреть чужие коммерческие креативы. Если сторонний контент будет им мешать, они могут испытывать недовольство, а это плохо сказывается на поведенческих факторах и в дальнейшем часто приводит к ухудшению трафика.

В целом, не стоит бояться размещать больше рекламы, главное — не заспамливать ей сайт. Для разнообразия пробуйте различные форматы, подберите на платформе, например, на RTBSape несколько понравившихся типов блоков и попробуйте гармонично распределить их по свободным местам на страницах. О способах размещения баннеров и видео, а также рекомендательных блоков и мобильных форматов можно узнать больше в Telegram-канале для вебмастеров.

Если вы используете форматы, которые считаются достаточно раздражающими, например, fullscreen, или допускаете, что одновременно форматы занимают более 25% экранного пространства, обязательно отслеживайте метрики на протяжении хотя бы двух недель. В случае ухудшения поведенческих показателей, лучше внести корректировки в схему размещения — небольшие потери дохода, в отличие от снижения трафика, легко компенсируются в дальнейшем.