В последнем отчете Sensor Tower сказано, что в 2025 году потребители провели 5,3 триллиона часов в приложениях iOS и Google Play, что эквивалентно примерно 3,6 часам в день на одного пользователя смартфонов. Эти впечатляющие цифры еще раз подчеркивает важность in-app рекламы, но как выбрать платформу, которая на 100 процентов будет соответствовать вашим ожиданиям?
Ниже мы сравним нескольких известных на рынке игроков — Unity Ads, Moloco, Mintegral, Liftoff, Kayzen и AppLovin. Расскажем про каждую платформу подробнее, оценим ее возможности и в конце подведем итог сравнительной таблицей. Имея под рукой всю необходимую информацию вам будет гораздо проще сделать выбор в пользу одного из источников.
Unity Ads
Одна из крупнейших in-app платформ с масштабными возможностями для рекламы. По данным компании Unity, реклама ежемесячно охватывает более 2,5 млрд устройств, а объявления ежедневно просматривают свыше 164 млн пользователей.
Главное преимущество Unity Ads — специализация на мобильных играх. В отличие от универсальных сетей, платформа изначально создавалась для игровой индустрии, поэтому все рекламные форматы органично встраиваются в игровой процесс и практически не влияют на пользовательский опыт.
Платформа поддерживает несколько форматов рекламы. Playable реклама и видео остаются одним из самых эффективных форматов для привлечения трафика в этом источнике. Рекламодатели могут работать с разными стратегиями закупки, анализировать эффективность по категориям приложений, использовать оптимизацию под события внутри приложения и масштабировать кампании одновременно на Android и iOS.
Оставляйте свою заявку на подключение агентского аккаунта Unity Ads в телеграм-боте RentAcc и переходите непосредственно к работе с ин апп рекламой.
Moloco
Рекламная платформа Moloco специализируется на продвижении мобильных приложений и широко использовалась арбитражниками для залива на гемблинг, пока компания не ввела строгие ограничения. Требования к модерации креативов ужесточились, а формат работы обновился, ходят слухи, что все это из-за подготовки Moloco к выходу на биржу.
По данным компании, рекламодатели получают доступ к двум миллиардам ежедневно активных пользователей в 3 млн мобильных приложений. Независимые приложения охватывают такую же аудиторию, как TikTok и Instagram вместе взятые. Платформа поддерживает распространенные рекламные форматы, с автоматической оптимизацией. Алгоритмы подбирают ставки, аудиторию и момент показа объявления, ориентируясь на заданные цели. В качестве цели рекламы можно выбрать установки, события внутри приложения или показатель рентабельности инвестиций ROAS.
Mintegral
Mintegral — международная in-app платформа для закупки трафика и продвижения мобильных приложений. Рекламодатели получают доступ более чем к 100000 приложениям через прямую интеграцию с паблишерами. Платформа обрабатывает свыше 400 млрд рекламных запросов и 1,2 млрд рекламных показов ежедневно, что делает ее одним из крупнейших источников.
Согласно рейтингу AppsFlyer Performance Index, Mintegral регулярно входит в число ведущих рекламных сетей по объему и эффективности закупки мобильного трафика. Платформа активно работает над внедрением AI-алгоритмов для оптимизации кампаний. Внедрение решения Smart Bidding, которое анализирует поведение пользователей и корректирует ставки в режиме реального времени, увеличило рекламные расходы более чем на 50%.
Liftoff
После объединения с Vungle компания развивает единую экосистему для рекламы, ретаргетинга, креативной оптимизации и монетизации приложений. В основе работы лежит собственная технология Cortex, которая помогает находить аудиторию с высокой вероятностью целевого действия.
По данным Liftoff, новая архитектура использует в 21 раз больше данных и обучается в 4 раза быстрее, чем предыдущие модели. SDK Liftoff интегрирован более чем в 140 тыс. мобильных приложений, а совокупный охват платформы составляет около 1,4 млрд ежедневно активных пользователей по всему миру.
Kayzen
Kayzen — независимая in-app платформа для закупки мобильного трафика, работающая через собственный DSP. Размещайте рекламу в сотнях тысяч приложений и сайтов издателей в более чем 180 странах мира благодаря обширному доступу к рекламному инвентарю. Kayzen делает упор на programmatic-закупку, прозрачность аукциона и гибкое управление инвентарем, внедрив kAI Core. В отличие от закрытых рекламных систем, здесь больше ручных и полуавтоматических инструментов, что позволяет гибко настраивать стратегию закупки трафика под конкретные KPI.
Вы сможете оценить, насколько это удобно, получив агентский аккаунт Kayzen в RentAcc. Пишите менеджерам, чтобы узнать все подробности.
AppLovin
Компания развивает собственную рекламную экосистему, объединяя инструменты для закупки трафика, аналитики и монетизации в одном продукте. Рекламная сеть связана с более чем 200000 мобильных приложений. Алгоритмы AppLovin автоматически подбирают наиболее релевантные объявления для каждого пользователя, что помогает повысить вовлеченность и эффективность рекламных кампаний.
Одной из ключевых особенностей AppLovin остается собственная система медиации MAX, если вы одновременно являетесь разработчиком приложений, можете реинвестировать прибыль от MAX в привлечение пользователей с помощью AppLovin Ads. Алгоритмы машинного обучения анализируют эффективность кампаний и автоматически корректируют ставки, таргетинг и показ креативов.
Сравнительная таблица самых популярных in-app платформ
Все вышеописанные платформы борются за звание самого популярного источника мобильного трафика. Они работают в одной среде, но отличаются по типу инвентаря, формату рекламы и тому, как устроены их аукционы и оптимизация, поэтому мы свели ключевые данные по ним в единую таблицу.
| Форматы рекламы | Преимущества | Недостатки | |
| Unity Ads | Video, Playable Ads. |
|
Для неигровых приложений выбор инвентаря ниже. |
| Moloco | Video, Interstitial, Banner, Native. |
|
В данный момент невозможно работать с iGaming вертикалью. |
| Mintegral | Video, Playable Ads, Interstitial, Banner, Native. |
|
Качество трафика сильно зависит от настройки кампаний. |
| Liftoff | Video, Interstitial, Banner, Native. |
|
Сложнее вход для новичков. |
| Kayzen | Video, Interstitial, Banner, Native. |
|
Требует высокой экспертизы programmatic-закупки. |
| AppLovin | Playable Ads, Native, Video. |
|
Высокая конкуренция. |
Выбор рекламной сети должен зависеть не только от объема трафика или популярности площадки. Перед запуском стоит оценить следующие параметры:
- Настройки таргетинга. Чем больше параметров доступно, тем точнее можно управлять показами и попадать в нужную ЦА. Рекламодатель может работать с ГЕО, интересами пользователей, категориями приложений, OC устройств и некоторыми поведенческими сигналами;
- Репутация рекламной сети. Изучите независимые обзоры, отраслевые рейтинги, отзывы рекламодателей и реальные кейсы, чтобы понять, насколько платформа подходит для ваших задач и соответствуют ли заявленные тезисы реальности;
- Качество поддержки. Возможность быстро связаться со службой поддержки упрощает решение технических вопросов, особенно при работе с крупными бюджетами.
Последний пункт, кстати, самый важный, особенно если вы стартуете в новом источнике и пока не знаете всех особенностей работы с in-app рекламой. Отсутствие русскоязычной службы поддержки в большинстве сервисов может выбивать из колеи, но менеджеры RentAcc проконсультируют вас по вопросам подготовки креативов для прохождения модерации и особенностям запуска. На нашем сайте есть много полезных материалов по теме, а в личных сообщениях можете запросить техническую документацию и инструкции по интеграции трекера с выбранной сетью.
Для полноты обзора мы сравнили 3 из 6 платформ с помощью специального сервиса, который агрегирует отзывы в сети интернет и выводит среднюю оценку по 10-балльной шкале. К сожалению, данных о Mintegral, Liftoff и Kayzen оказалось недостаточно, но вы сможете посмотреть, как клиенты отзываются о Unity Ads, Moloco и AppLovin.
Среди основных критериев оценки:
- соответствие требованиям;
- простота использования и настройки;
- простота администрирования;
- качество поддержки;
- помощь в развитии бизнеса;
- положительный результат от сотрудничества.
Самые высокие оценки фактически по всем пунктам получила платформа Unity Ads. Получив агентский аккаунт в RentAcc, сможете лично оценить простоту и удобство работы с рекламным кабинетом.
Вы также можете оценить процентное соотношение среди компаний, которые чаще всего обращались за услугами к этим in-app платформам, чтобы понять, стоит ли запускать рекламу в вашей вертикали.
Вывод
Учитывая ситуацию с внезапными ограничениями для работы в Moloco, важно диверсифицировать источники трафика и перераспределять бюджеты на альтернативные площадки, чтобы минимизировать простой. Unity Ads остается одним из ключевых источников in-app трафика, гарантируя стабильные объемы показов и возможность быстро масштабироваться. Mintegral и Kayzen могут стать отличным дополнением. При правильной настройке и грамотной работе с требованиями платформы, вы сможете эффективно работать в любом источнике, ведь стабильный результат дает правильная работа с креативами, ставками и оптимизацией.
Команда RentAcc помогает запускать рекламу через агентские кабинеты и сопровождает процесс на всех ключевых этапах. Перейдите на технологичную платформу с удобной CRM, чтобы работать с in-app трафиком без лишних сложностей.
Перейти на RentAcc | Бот в Telegram | Последние новости
-
Опубликовано 21.07.2026
