648 FTD за 30 дней с Oh My Gods

Как affiliate-команда протестировала новый слот через несколько источников трафика за 30 дней.

Задача

Affiliate-команда решила протестировать новый слот, запустив трафик через SEO, PPC и TikTok.

Главная цель – понять, сможет ли игра превратить первый интерес пользователей в регистрации, FTD и более длинные игровые сессии.

Общая информация о кампании

Партнёр: крупная affiliate-команда

Игра: Oh My Gods

Длительность кампании: 30 дней

Источники трафика:

SEO
PPC
TikTok

ГЕО: Tier-1 Европа

Об игре

Oh My Gods предлагает игрокам то, чего редко встретишь в слотах: возможность сделать выбор ещё до начала бонусной игры. Игрок выбирает между Зевсом и Тором, и каждый из богов открывает совершенно разный режим Free Spins.

Зевс предлагает один стиль игры, Тор – совершенно другой. Это мотивирует игроков возвращаться и попробовать оба варианта. В конце бонусной игры запускается Gods Clash, где выбранный бог может утроить общий выигрыш. Вместо того чтобы увидеть весь контент за одну сессию, многие игроки возвращались, чтобы сравнить оба режима Free Spins и понять, какой из них подходит им больше.

Стратегия

Команда не пыталась продвигать Oh My Gods как «ещё один новый слот» и использовала отдельный подход для каждого источника трафика.

PPC помог определить самый эффективный креативный подход.

В TikTok основной акцент сделали на коротких игровых роликах, где выбор между Зевсом и Тором показывался уже с первых секунд.

SEO ориентировали на игроков, которые искали информацию о новых слотах перед тем, как принять решение о депозите.

При этом во всех трёх каналах сохранялась одна и та же ключевая идея на протяжении всей кампании.

Результаты кампании

648 FTD
1 980 регистраций
CTR – 5,0%
Конверсия Registration → FTD – 32,7%

Распределение трафика

PPC – 46%
SEO – 33%
TikTok – 21%

Эффективность креативов

Лучший креатив

Сравнение игрового процесса Zeus vs Thor с демонстрацией двух режимов Free Spins.

Хороший результат

Короткие GIF с игровым процессом, показывающие выбор игрока ещё до начала бонусной игры.

Худший результат

Статичные баннеры без демонстрации игрового процесса.

Основные выводы

Во время кампании проявилось несколько закономерностей.

PPC принёс наибольшее количество FTD и стабильно масштабировался на протяжении всего месяца.
SEO показал лучшую конверсию из регистрации в FTD, привлекая игроков, которые уже искали новые релизы.
TikTok обеспечил самый высокий CTR, особенно в тех креативах, где в одном ролике показывались оба режима Free Spins.
Механика выбора между Зевсом и Тором стала самым сильным креативным сообщением сразу для всех трёх источников трафика.
Креативы с демонстрацией игрового процесса стабильно показывали лучшие результаты, чем статичные баннеры. Когда игрок сразу видел, что именно он сможет выбрать в игре, вовлечённость заметно росла.

Итоги

Эта кампания ещё раз подтвердила то, что affiliate-команды видят снова и снова. Игроки очень быстро решают, привлекает ли их игра с первых секунд.

Когда пользователи сразу понимают, чем игра отличается от остальных, и видят, что могут влиять на игровой процесс своим выбором, такие кампании, как правило, показывают более высокие результаты.