Не исключаем, что такая возможность в принципе пропадет у большинства вебмастеров в недалеком будущем. Если вы ждали знак, начинать ли сейчас заниматься монетизацией сайта при наличии желания и возможностей, эта статья — тот самый знак. Разбираемся с CEO programmatic-платформы RTBSape, Сергеем Самониным.

А теперь — к подробностям.

В 2023 году у обычного паблишера есть множество возможностей для заработка на медийной рекламе: крупнейшие сервисы по ее покупке активно выкупают трафик любых рекламных категорий, разнообразие рекламных форматов приносит паблишерам доход, а рекламодателям — требуемый охват.

Но в скором времени это может измениться очень сильно: есть вероятность, что в течение нескольких лет рекламные размещения останутся только на крупных информационных сайтах (известные новостники, топовые в своей тематике контентные сайты), а все мелкие и средние площадки останутся без значительной части рекламного дохода. Или совсем без него.

И на это есть несколько причин.

1. Рост популярности мессенджеров и социальных сетей

Социальные сети и мессенджеры предоставляют широкий спектр коммуникационных возможностей. И речь не только про общение с друзьями и деловые переговоры. Развлекательные сообщества, новостные и профессиональные паблики, внутренние чаты по интересам уже частично закрывают потребности, ради которых раньше люди читали контент на сайтах.

Почему сейчас — хорошее время для монетизации сайта, а потом будет плохое или совсем закончится

Вот так картина выглядит в цифрах — по данным Brand Analytics за осень 2022 года

В связи с этим все больше трафика и времени пользователей уходит в мессенджеры и соцсети. Владельцы сайтов сталкиваются с вызовом привлечения внимания и монетизации в условиях конкуренции с этими мощными платформами. А пользователи при этом предпочитают получать информацию и развлекательный контент непосредственно внутри приложений, что ослабляет традиционные модели монетизации сайтов.

2. Эволюция обработки информационных запросов

С развитием искусственного интеллекта и нейронных сетей поисковые системы становятся всё более интеллектуальными и способными обрабатывать информацию более точно и эффективно. Вместо того чтобы полагаться на ряд ссылок с сайтами, поисковые системы все больше предоставляют непосредственные ответы на информационные запросы пользователей.

Почему сейчас — хорошее время для монетизации сайта, а потом будет плохое или совсем закончится

На этом скриншоте из Яндекса видны сразу три текста, из которых пользователь может получить информацию, не переходя ни на один из сайтов

Крупные порталы, такие как Wikipedia, становятся первоисточниками информации для многих пользователей, их контент является авторитетным и проверенным. Это может привести к снижению потока трафика на другие сайты, поскольку пользователи получают ответы на свои вопросы без необходимости покидать поисковую систему или обращаться к другим ресурсам.

Кроме этого, стоит упомянуть, развитие голосового поиска в приложениях и растущую популярность «умных колонок» и других подобных устройств. Например, Microsoft уже встроил в Bing обработчик информационных запросов, основанный на последней версии языковой модели GPT. Результат тот же: поисковая система или алгоритм голосового помощника обращается к информации на некоем сайте (возможно, даже вашем), но посещения сайта при этом нет, как и возможности продать рекламу пользователю.

Этот тренд может продолжиться и развиваться, что может снизить потенциальную монетизацию сайтов, основанную на трафике и рекламных показах.

3. Рост популярности блокировщиков рекламы

В последние годы блокировщики рекламы приобрели популярность среди пользователей интернета.

Почему сейчас — хорошее время для монетизации сайта, а потом будет плохое или совсем закончится

Больше миллиона скачиваний — и это только у одного-единственного блокировщика. А кроме приложений, есть еще расширения для браузеров и другие инструменты

Это означает, что все больше людей активно отказываются от просмотра рекламы на веб-страницах. В результате доходы от рекламы снижаются, что затрудняет традиционную модель монетизации, основанную на рекламных показах.

4. Распространение подписочных моделей

Подписочные модели становятся все более популярными в онлайн-сфере. Многие пользователи предпочитают платить фиксированную ежемесячную или годовую плату за доступ к премиум-контенту или эксклюзивным сервисам.

С одной стороны, это позволяет владельцам сайтов получать стабильный и предсказуемый доход, не зависящий от количества просмотров или кликов. С другой — если человек платит за подписку, скорее всего, именно ее он будет использовать для поиска нужного контента (например, книги или фильма), а не искать его на сторонних сайтах.

5. Развитие новых форматов контента

С появлением новых технологий, таких как виртуальная и дополненная реальность, аудио- и видео-подкасты, а также интерактивный контент, пользователи интернета получают больше возможностей для взаимодействия с контентом. Рекламодатели, со своей стороны, тоже получают больше возможностей — в отношении рекламы. Однако ни число пользователей, ни число рекламодателей не растут настолько, чтобы наверняка «всем досталось по кусочку рынка».

Почему сейчас — хорошее время для монетизации сайта, а потом будет плохое или совсем закончится

Например, «М.Видео» запустили рекламу в метавселенной Roblox. Вроде бы классно, но на практике это значит, что часть рекламного бюджета ушла в Roblox, а не владельцам сайтов, где ее могли бы показать

Таким образом, владельцы сайтов и создатели контента могут обнаружить новые способы привлечения аудитории и монетизации, выходящие за пределы традиционной рекламы.

6. Сдвиг в направлении влияния и партнерских программ

Блогеры, стримеры и другие креативные личности становятся всё более влиятельными и привлекательными для рекламодателей. Они устанавливают прочные связи со своей аудиторией и могут эффективно продвигать товары и услуги, что делает их партнерство более ценным, чем традиционная реклама на веб-страницах.

Бизнес видит и ценит эти возможности, что напрямую сказывается на распределении рекламных бюджетов. Так, по данным Solar Staff, доходы большинства инфлюенсеров в первом квартале 2023 года выросли почти на 30%.

7. Рост электронной коммерции

Развитие электронной коммерции приводит к возникновению новых возможностей монетизации. Владельцы сайтов могут интегрировать покупку товаров или услуг, реферальные программы или взимать плату за доступ к эксклюзивным материалам или онлайн-курсам. Это открывает двери для новых моделей бизнеса, основанных на прямых транзакциях и создании ценности для пользователей.

Отдельно отметим рост маркетплейсов, который они демонстрируют уже несколько лет подряд. Если кажется, что маркетплейсы здесь ни при чем и никак не влияют на вебмастеров — вспомним, к примеру, про недавно запущенную блог-платформу WB Guru.

Почему сейчас — хорошее время для монетизации сайта, а потом будет плохое или совсем закончится

Посчитайте суммарное число просмотров — это число трафика, недополученного небольшими и средними сайтами тех же тематик

В итоге — быть или не быть?

Все эти тревожные для владельцев мелких и средних площадок факторы явно говорят, что на поезд монетизации лучше запрыгивать сейчас, пока еще не слишком поздно. Обычный день посетителя интернета часто уже не содержит посещения сайтов (где может быть показана медийка). Вместо этого там есть:

  • общение в мессенджерах и чтение новостей в их каналах;
  • работа в облачных сервисах;
  • просмотр соцсетей и роликов на Youtube;
  • покупка товаров на маркетплейсах и в классифайдах;
  • просмотр фильмов и сериалов на стриминговых платформах.

И рекламные места в этих источниках осваиваются рекламодателями с возрастающей скоростью, что уже очень скоро может оставить вебмастеров с небольшим трафиком за бортом рекламных бюджетов.

Loading