Лучшие практики работы с бюджетом при запуске Unity Ads

Пока залив с Facebook требует заметных затрат на клоакинг, антидетект, прокси, фарм аккаунтов, что само собой увеличивает стоимость тестов, in-app платформа Unity Ads позволяет работать с iGaming-трафиком в разрешенных ГЕО при соблюдении требований платформы. Но отсутствие сопутствующих затрат не означает, что в in-app можно заходить с любым бюджетом, на старте важно дать алгоритму достаточно средств для сбора данных. 

Остается вопрос по сумме: сколько денег выделить на запуск, как распределить бюджет по дням или странам и сколько в итоге понадобится для успешного старта. Специалисты рекламной платформы RentAcc дадут реально полезные рекомендации касаемо минимального бюджета при запуске Unity Ads и составлению стратегии его расходования. 

Automated bidding: как алгоритм распределяет расход?

Автоматическое назначение ставок позволяет алгоритму самостоятельно менять ставки в течение дня и распределять расход в рамках заданного бюджета. Стратегию можно использовать как при оплате по CPM, так и по CPI.

При оплате по CPI без автоматического назначения ставок конвертящая связка может слишком быстро потратить дневной лимит, в итоге недельный бюджет закончится раньше запланированного срока. Автоматическое регулирование ставок помогает этого избежать, при перерасходе система все равно уложится в недельный лимит. Для включения этой функции требуется установить дневной бюджет. 

В официальной документации от Unity Ads рекомендуют использовать следующие значения:

Дневной бюджет при этом стоит рассчитывать от суммы на неделю. Например, если на кампанию планируется потратить 700$ за неделю, дневной лимит составит 100$. Такой расчет подходит одновременно для CPI и CPM billing. Алгоритмы будут автоматически корректировать ставки в зависимости от результатов рекламной кампании, что позволит эффективнее использовать запланированные на день расходы и получать больше установок при том же бюджете.

Для кампаний с оптимизацией под ROAS автоматическое назначение ставок тоже дает преимущества. При запуске ROAS-кампании в Unity оно включается автоматически. Стратегия помогает эффективнее работать с ограниченным дневным бюджетом и может повышать наблюдаемый ROAS.

Минимальный бюджет для старта

Unity рекомендует закладывать не менее 50$ в день на каждую страну для каждой группы креативов. Этого бюджета должно хватить для сбора первых данных и обучения алгоритма. 

При этом минимальный бюджет скорее стоит рассматривать как вариант для технического теста кампании. Микробюджет позволяет проверить, корректно ли настроена интеграция и передаются ли постбеки на всех этапах цепочки — от партнерской программы и трекера до MMP и SSP. Для полноценного обучения алгоритма небольшой объем, наоборот, может увеличить время сбора данных.

По опыту команды RentAcc, для Tier-2 и Tier-3 ГЕО рабочим стартовым бюджетом можно считать около $250 в день на кампанию. Для Tier-1 — от $300, оптимально около $350. Более высокий бюджет дает алгоритму доступ к большему количеству плейсментов, ускоряет обучение и позволяет быстрее накопить данные для формирования blacklist.

Общий бюджет кампании при этом должен быть минимум в 5 раз больше дневного. Если дневной лимит 500$, общий бюджет стоит закладывать от 2500$. Такой запас дает алгоритму больше времени на обучение и снижает риск того, что деньги закончатся преждевременно и платформа не успеет собрать достаточно данных для оптимизации. С таким бюджетом уже можно стартовать, об этом говорят многочисленные обсуждения на форумах, но куда важнее разработать правильную рекламную стратегию, чтобы не слить деньги впустую. 

Низкий дневной лимит может привести к тому, что в первые дни система будет расходовать бюджет менее предсказуемо. На старте алгоритм еще не знает, какие пользователи и плейсменты дают лучший результат, поэтому ему нужно время и достаточный объем трафика для оптимизации.

Кроме того, слишком маленький бюджет может сужать охват платежеспособной аудитории. На кампаниях с дневным лимитом около $100 и ниже на практике также встречается overspend примерно на 10–20% от установленного дневного бюджета.

В RentAcc минимальное пополнение для работы с Unity составляет 2000$, но на практике байеры часто выходят на более крупные объемы, за одну-две недели бюджет может доходить до 10000$ и выше. Все очень индивидуально, а финальная сумма зависит от количества ГЕО, качества креативов и целей кампании. Если вы будете использовать агентские аккаунты RentAcc, менеджеры платформы помогут с запуском и дадут рекомендации, позволяющие легче пройти модерацию в источнике и добиться первых результатов. 

6 стратегий настройки бюджета 

Существует 6 подходов к настройке бюджета. Выбор стоит основывать на вашей стратегии привлечения пользователей, коротко рассмотрим их все. 

Стратегия	Описание
Безлимитный	Не указывайте ни дневной бюджет, ни общий бюджет кампании. Система будет самостоятельно управлять расходами.
Лимит кампании	Укажите общий бюджет, но оставьте дневной лимит пустым. В этом случае система сможет расходовать средства в рамках установленной суммы.
Дневной лимит	Укажите дневной бюджет и задайте очень высокий общий бюджет кампании. Это позволит контролировать суточный расход, не ограничивая кампанию общей суммой.
Комбинированный	Укажите и общий бюджет кампании, и дневной лимит. Такой подход позволяет одновременно контролировать максимальный расход за весь период и сумму, которую система может потратить за день.
Общий	Один лимит устанавливается для нескольких ГЕО, а Unity самостоятельно распределяет бюджет между ними. На практике такой подход требует осторожности: расход может смещаться в сторону ГЕО с более дорогим перформансом.
По странам	Для каждого ГЕО устанавливается отдельный дневной бюджет. Такой подход дает больше контроля над расходом и результатами и чаще используется при масштабировании кампаний.

После этапа тестов вы можете увеличить или удалить дневной лимит, чтобы обеспечить больший объем показов.

Когда использовать общий бюджет по странам?

Unity позволяет устанавливать единый бюджет сразу для нескольких ГЕО, однако на практике такой подход подходит не для всех кампаний. При объединении стран алгоритм самостоятельно определяет, куда направлять больший объем трафика, и распределение бюджета не всегда соответствует ожидаемой эффективности. В отдельных случаях основная часть расхода может уходить в ГЕО, где перформанс обходится дороже.

Поэтому для кампаний, где важно контролировать стоимость и объем трафика по каждому рынку, лучше устанавливать отдельный бюджет для каждого ГЕО. Крупные команды также могут отдельно задавать бюджеты для хорошо работающих плейсментов внутри конкретного ГЕО и кампании.

Мульти-ГЕО подход можно использовать для тестирования, однако его результаты стоит внимательно контролировать. Чем сильнее страны отличаются по стоимости трафика и объему доступной аудитории, тем выше риск неравномерного распределения бюджета.

Как установить групповой бюджет?

Чтобы установить ежедневный бюджет, который будет применяться ко всем странам, при настройке РК перейдите в раздел «Budget».

1. Выберите пункт «Set campaign budget» и пропишите бюджет кампании.
2. Выберите «All countries», чтобы задать дневной бюджет.
3. Укажите дневной лимит, который вы хотите применить ко всем странам в вашей кампании.

Здесь же можно настроить распределение бюджета по странам, выбрав соответствующую графу «Per countries» и вручную прописав дневные лимиты для каждой. 

Почему не стоит паниковать из-за скачков? 

В Unity бюджет распределяется по 7-дневному окну, поэтому дневной расход не обязательно будет одинаковым. Если в один день затраты составили больше установленного значения, в следующие дни система может снизить расход, чтобы компенсировать разницу. В среднем за неделю дневной расход будет соответствовать заданной цели. Поэтому дневной лимит лучше рассчитывать от суммы, которую вы готовы потратить за неделю. 

При запуске кампании лучше дать алгоритму пространство для обучения. Для CPE-кампаний на старте можно установить ставку примерно в 1,2 раза выше целевого значения. Если кампания показывает нужный результат, снижать ставку лучше постепенно и не чаще одного раза в три дня.

Для ROAS-кампаний рекомендуется начинать с невысоких значений. Один из рабочих подходов — установить ROAS на уровне 50%, а затем снижать его с шагом в 5%, отслеживая, при каком значении кампания начинает стабильно откручиваться.

Как масштабировать кампанию?

При масштабировании не обязательно менять ROAS. Если кампания стабильно работает, можно постепенно увеличивать бюджет, сохраняя текущую цель по ROAS.

Для Unity ориентиром может быть дневной бюджет около 500$, но приходить к нему лучше постепенно, в несколько этапов. Резкое увеличение расхода способно нарушить текущую оптимизацию.

Особенно это актуально для кампаний, которые изначально запускались с небольшим бюджетом. Резкое увеличение лимита может отправить кампанию на повторное обучение и привести к потере текущего результата. При этом универсального безопасного шага масштабирования нет: на практике встречаются как успешные дубли кампаний с увеличением бюджета с $500 до $1000–1500 в день, так и случаи, когда рост с $50 до $250–300 приводил к переобучению.

Возможности масштабирования зависят и от размера ГЕО. Чем больше доступная аудитория и объем инвентаря, тем проще алгоритму принять дополнительный бюджет. На небольших рынках, например в Нидерландах, резко увеличить объем без изменения результатов значительно сложнее.

Повышать бюджет лучше раз в 2-3 дня, оценивая результат после каждого изменения. Параллельно стоит следить за эффективностью креативов и обновлять их по мере необходимости, ориентируясь на накопленные данные. При этом алгоритм может вести основной объем трафика к наиболее эффективному крео, поэтому не стоит ожидать равномерного расхода между всеми вариантами и неработающие креативы лучше сразу выключать.

Более высокий бюджет при этом ускоряет не только обучение кампании, но и сбор статистики по плейсментам. Чем быстрее накапливаются данные, тем раньше можно определить неэффективные площадки и сформировать blacklist. Регулярная работа с ним может существенно влиять на итоговый перформанс кампании.

Вывод 

Работа с бюджетом в Unity Ads требует не столько жесткого следования одному лимиту, сколько понимания того, как система распределяет расход и обучается на данных. На старте важно дать алгоритму достаточно пространства для обучения, а при масштабировании не пытаться резко увеличивать объем. Постепенное повышение бюджета, контроль результатов и регулярная работа с креативами позволяют управлять результатами без каких либо проблем.

При этом многое зависит от структуры команды и того, насколько удобно контролировать рекламные аккаунты, финансы и статистику. В RentAcc теперь можно добавить участников, распределить роли и настроить каждому свой уровень доступа к аккаунтам, финансам и статистике. Упростите работу с рекламой за счет удобной технологичной CRM платформы и уверенно стартуйте в Unity Ads.

Перейти на RentAcc | Бот в Telegram | Последние новости