Как выбрать домен и влияет ли его история на SEO

Имя сайта или домен – это первое что видит потенциальный клиент. Его пишут на визитках, в постах социальных сетей, перекидывают в мессенджерах. Поэтому доменное имя требует отношения, как и название компании или бренда. В идеале, они должны совпадать, но на практике этого добиться сложно, практически все «красивые» названия давно раскуплены. И активно используются, либо продаются на аукционе за «кругленькую сумму» (от 5-20 тыс. рублей против стандартных 199).

Как выбрать хороший домен

Первое, с чем придется столкнуться владельцу сайта – это необходимость арендовать доменное имя с предоплатой за год, даже в случае, если до публикации ресурса еще дело не дошло. Закреплять за собой подходящее название заранее, а лучше и все аналогичные, считается нормальной практикой. Такой шаг позволит отстроиться от конкурентов, заблокировать возможность создать похожий сайт с тем же ассортиментом.

Рекомендации по выбору домена:

1. Название должно выглядеть привлекательно, кратко.
2. Желательно включить в него название фирмы или бренда.
3. Рекомендуется избегать цифр, подчеркиваний, иных символов.
4. Обязательно использовать преимущества доменных зон.

Последнее немного «противоречит» реалиям, потому что в нужной зоне подходящее имя вполне может оказаться занятым. И придется искать такое же в другой, например, если название domen.ru недоступно, подойдет вариант домен.рф или хотя бы domen.com (для коммерческой организации). Если речь идет о блоге, выбор становится богаче – .INFO, .NET, .BIZ. Хотя особой разницы в плане поискового продвижения нет, главное, наполнить сайт качественным контентом.

Но нужно учитывать, что существуют доменные зоны с узкой спецификой. Например, на .GOV обычно располагаются ресурсы государственных органов власти, .ORG – некоммерческие фирмы, а .TV – проекты, посвященные телевидению, кинотеатрам, сайтам с мультимедийным наполнением. Часто приходится видеть, когда нужный домен занят на «основных», зато свободен на нескольких сотнях других. Выбрать непривычное название или нет, решать владельцу сайта.

Причины, почему стоит отказаться от бесплатного домена

После заключения договора на аренду домена важно вовремя оплачивать его, чтобы сохранить за собой. В случае неоплаты имя блокируется и до 30 дней на него остаются преимущественные права предыдущего владельца. Затем оно вновь выставляется на продажу, и конкуренты получают шанс выкупить фактически «лицо сайта». Из-за таких особенностей ряд пользователей предпочитают пользоваться бесплатными доменами.

Их предоставляют онлайн-конструкторы сайтов, включая лендинги, разработчики CMS вроде WIX, CRM (например, Битрик24). Системы для развертывания собственных страниц реально бесплатны, но они «завязаны» на клиента, оплачивающего конкретный тариф одного из облачных сервисов. Плюс бесплатные названия сайтов всегда представляют собой домены третьего уровня, т.е. к нему будет обязательно добавлена приставка «основного ресурса».

Особенности кириллических доменов

Интересен выбор доменных имен, написанных кириллицей. Во-первых, оно проще всего читается для русскоязычного пользователя. Во-вторых, они хорошо подходят для продвижения лендингов под конкретные запросы. Всего-то нужно зарегистрировать домен под нужный ключ, если это целая фраза, то ее с использованием коротких тире (дефисом). Такие сайты имеют все шансы выскочить в ТОП-10 даже при наличии большого количества конкурентов.

Правда, придется учитывать особенности кириллических доменов:

1. При копировании, репостах в соц. сетях они выглядят некорректно, в виде «крякозябр».
2. Предыдущий пункт ограничивает применение только в рамках рекламных кампаний.
3. Придется забыть о продвижении на зарубежном рынке, где пользователи не знают русского.

Зато такой домен воспринимается однозначно. Зона пока еще практически свободна в отличие от тех же .RU или .COM и в ней легко подобрать целый пакет имен, подходящих для раскрутки бизнеса в сети. Сертификаты безопасности SSL подключаются к ним без проблем, даже известный сервис Let’s Encrypt, предоставляющий подключение через защищенный протокол HTTPS. Кириллический домен выглядит стильно на визитках и билбордах, проще запоминается.

Есть ли смысл в поддоменах

Поддомен – обычно домен третьего уровня, который создается для «узких» задач. Например, чтобы продвигать компанию в конкретном регионе или отделить сервис вроде технической поддержки от основного сайта. Использовать их в раскрутке бизнеса или нет, регулярно возникают если не споры, то «горячие обсуждения» однозначно. И все из-за минимума достоверных сведений по результатам их внедрения.

Что точно известно:

1. Поддомены хороши при продвижении гео-запросов.
2. Контент на них желательно делать уникальным друг к другу.
3. Каждый поддомен технически представляет собой отдельный сайт.

Последнее крайне важно, потому что изменения на «основном» домене часто требуется копировать на дочерние ресурсы. Например, цены, наличие товаров, каталог с описанием номенклатуры. И это лучше выполнять автоматизировано, а, значит, неизбежны затраты на программистов, способных адаптировать существующую CMS или написать модуль выгрузки «с нуля». Сначала желательно поэкспериментировать с продвижением домена первого уровня.

Поддомены чаще создают в интернет-магазинах. Именно там они проявляют свои преимущества. Например, по ним распределяют входящие заявки, если речь идет о крупной компании вроде той же Leroy Merlin. Система может автоматически предлагать для звонков «местный» номер, Email для отправки электронных писем. Или отображать актуальные в конкретном городе условия доставки (зависит от расстояний, иных критериев).

История домена

Помимо самого названия, перед регистрацией домена стоит уделить внимание его истории. Многие имена сменили по несколько владельцев из-за того, что бизнес динамичен, фирмы открываются и закрываются. При этом не всегда новый арендатор запускает сайт в той же сфере. Например, вместо сервисного центра по ремонту техники могут запустить магазин компьютерных комплектующих. Но не это главное.

Вероятные проблемы «плохой» истории домена:

1. Сайты с некачественным контентом обычно попадают под фильтры поисковиков, которые буквально «выкидывают» его страницы из поиска.
2. То же относится к наличию на сайте вредоносного кода, спама или чрезмерного количества ссылок на ресурсы, в свою очередь находящиеся под санкциями.
3. Смена владельца никак не влияет на предыдущие «баны», придется много поработать над исправлением ситуации, пока сайт получит шанс выйти хотя бы в ТОП-20.

Перечисленное указывает, что мало просто приобрести домен, нужно предварительно выяснить его историю. Только тогда можно рассчитывать на относительно быстрый выход сайта в ТОП-10, если оптимизатор правильно оформит его, наполнит качественным контентом. Общий возраст в таком случае положительно скажется на продвижении (отчасти из-за такой особенности и стараются взять в аренду нужное имя как можно раньше).

Выяснить «судьбу» доменного имени проще всего на сайте https://archive.org/. Он предоставляет доступ к архивным копиям страниц даже по прошествии пары десятков лет. Но только при условии, что ранее под конкретным доменом был опубликован ресурс и он просуществовал достаточно долго для срабатывания системы архивирования. По умолчанию на всех сайтах разрешен доступ данного ресурса, поэтому обычно в его архиве находится хотя бы парочка копий.

Заключение

Выводы из статьи простые – к выбору домена желательно подходить с умом. Не торопиться брать тот, который «понравился», а сначала изучить его предысторию, выяснить возраст, какие ресурсы на нем публиковались. Не исключено, что свободное имя таковым остается из-за «сложностей» с его продвижением из-за ранее существующего под ним фишингового сайта. В остальном никаких ограничений нет, но желательно придерживаться приведенных выше правил.