Сегодня Facebook является одним из наиболее часто обсуждаемых видов трафика в сфере СРА. Данная площадка предоставляет широкие возможности, но вместе с тем её использование сопряжено с рядом проблем. Данный материал, представленный Юником24, содержит  в себе несколько идей для арбитражников, которые устали от Facebook и не знают, что делать дальше.  

По какой причине арбитражники разочаровываются в Facebook?

Чтобы кампании были успешными, недостаточно выбирать офферы с максимальным вознаграждением. Необходимо разбираться в правильном продвижении офферов и выбирать подходящие виды трафика. Большое число арбитражников, проживающих в Российской Федерации и странах СНГ, работают с офферами из ГЕО по всему миру. Именно поэтому, в целях выхода на платежеспособную аудиторию, им приходить использовать Facebook в качестве вида трафика. Впрочем, у этого трафика есть как достоинства, так и недостатки.

Начнём с преимуществ:

  • точный таргетинг, за счёт которого можно сократить затраты на рекламу, настроенную по ГЕО или интересам аудитории
  • возможность задать фиксированный бюджет для всей кампании или ограничить бюджет, который будет тратиться за один день
  • наличие большого числа инструментов, позволяющих тестировать кампании, анализировать их результаты и повышать профит

К недостаткам Facebook относятся следующие:

  1. Вероятность получения запрета на рекламную деятельность: свежесозданные аккаунты в Facebook зачастую не могут пройти модерацию для успешного запуска рекламы. Это означает, что вместо вновь зарегистрированных аккаунтов отдавать предпочтение покупке аккаунтов, что означает дополнительные траты. Можно приобрести ПЗРД-аккаунты (успешно вышедшие из бана): бытует мнение, что Facebook больше доверяет этим аккаунтам. Впрочем, спрос на них довольно высок, что отражается и на их стоимости.
  2. Вышедшие из бана аккаунты тоже могут заблокировать в том случае, если рекламные объявления не будут соответствовать правилам площадки.
  3. Среди недостатков стоит также отметить наличие у Facebook особых требований к рекламе:

а) нельзя продвигать рекламу товаров для взрослых и нелегальных товаров

б) реклама не должна строиться на сравнении опыта пользователя до и после использования продвигаемого товара (хотя уже доказана высокая эффективность данного рекламного приёма, прежде всего для товарных офферов)

в) все интерактивные элементы в рекламе должны работать корректно и переводить пользователя именно на заявленную страницу, а не на сторонние ресурсы

г) некоторые белые офферы (например, финансовые и HR-офферы) должны соответствовать определённым критериям, из-за чего вебмастерам приходится либо не продвигать их на Facebook, либо прикладывать дополнительные усилия (использовать антидетект-браузеры, прокси-серверы, технологии клоакинга и т.д.).

Ввиду всех вышеперечисленных факторов многим приходит в голову мысль о смене источника трафика. Например, Влад Гаврилин, сооснователь медиа об арбитраже diasp.pro, в прошлом успешный арбитражник, отзывается о Facebook негативно.

Что же должен сделать арбитражник, разочаровавшийся в работе с Facebook и не знающий, что предпринять? Существует несколько вариантов. Расскажем о них далее.

Смена вертикали без смены источника трафика

В том случае, когда оффер не проходит модерацию, но при этом вам по-прежнему хочется лить трафик именно через Facebook, вариантом может быть смена вертикали. Выбирать следует именно белые вертикали. Перечислим их:

  • инфобизнес (образовательные курсы, обучающие материалы; аудитория у этой вертикали чаще всего является платежеспособной, что позволяет рекламодателям установить высокую стоимость предложения и выплачивать вебмастерам высокое вознаграждение, которое может составлять до 15% от реклмного бюджета);
  • сфера услуг (сюда входят различные предложения по ремонту, сервису и т.д.)
  • e-commerce (данная вертикаль подразумевает продажу разного рода товаров через интернет; чтобы работать с этими офферами, понадобится освоить настройку ретаргетинга и создание каталогов в Facebook)
  • финансы (сюда входят предложения по кредитам, кредитным и дебетовым картам, ипотеке, вкладам, микрозаймам, решениям для малого и среднего бизнеса и т.д.)

Продвигая белые офферы в Facebook, вебмастер должен учесть следующее:

  • прежде всего, данная площадка не любит сенсационный и шокирующий контент: не следует добавлять в рекламу изображения насилия, обнажённых тел, физической близости;
  • также Facebook отрицательно относится к рекламе, изображающей несуществующие функции: не стоит добавлять в объявление неработающие кнопки, вопросы с несколькими вариантами ответа, из которых нельзя выбрать верный и увидеть, что будет дальше и пр.
  • тексты и изображения не следует обрезать: их пользователи должны видеть целиком без необходимости переходить по ссылке
  • не допускается размещать в рекламе ссылки на ресурсы, которые не работают, мешают пользователю или работают непредсказуемо
  • не стоит также переводить пользователя на страницы, которые невозможно покинуть через нажатие кнопки Назад
  • контент на страницах должен соответствовать содержанию рекламного объявления; не допускается перевод пользователе на закрытые группы или страницы, требующие загрузки файлов
  • реклама не должна переводить пользователя на facebook.com
  • реклама товаров, предназначенных для взрослых, должна быть таргетирована на совершеннолетнюю аудиторию
  • продвигать криптоофферы можно только с разрешения администрации Facebook
  • финансовые инструменты, которые обещают получить быструю прибыль после небольших вложений, рекламировать запрещено
  • нельзя задавать аудитории вопросы, касающиеся финансовых и других данных

Отдельные правила существуют для той или иной вертикали. В качестве примера рассмотрим финансы:

  • Facebook не допускает рекламы микрокредитов, займов для зарплаты, иных кредитов, выдаваемых на срок менее 91 дня: если продвигать эти офферы, можно нарваться на бан; избежать бана можно, если вести трафик с Facebook на посадочную страницу, на которой финансовая услуга будет описана только при помощи общих слов
  • только после того, как пользователь заполнит небольшую анкету (чего не сможет сделать бот Facebook), следует рассказывать ему об условиях выдачи финансового продукта
  • продвигая кредит, выдаваемый на срок от 90 дней, необходимо указать на целевой странице информацию о величине ставок, комиссии, а также о рекламодателе
  • нельзя запрашивать в рекламе финансовую информацию, касающуюся клиента: сюда входят номер счёта, данные банковской карты, размер дохода или задолженности, величина кредитного рейтинга
  • запрещена реклама финансовых услуг и продуктов, которые ассоциируются с мошенническими схемами: бинарных опционов, торговли с контрактом на целевую разницу и пр.

Всё это не означает, что на работе с финансовыми офферами нельзя заработать, используя Facebook. Например, можно работать с финансовыми офферами при помощи связки Facebook, Telegram и Smart Sender.

 

Смена источника без смены вертикали

Вебмастера, ранее работавшие c Facebook, смогут с лёгкостью разобраться в инструментарии маркетинговых платформ VK, TikTok или myTarget, так как эти площадки тоже позволяют запускать таргетированную рекламу со схожей механикой. В то же время, на этих платформах принципы модерации рекламы отличаются от принципов модерации рекламы на Facebook, что в ряде случаев может означать меньшее количество проблем, с которыми столкнётся вебмастер при продвижении офферов. 

Вот к каким площадкам может обратиться арбитражник, который больше не хочет работать с Facebook:

  • Вконтакте подойдёт для продвижения белых офферов. Правда, необходимо будет прислать в техподдержку лицензию на деятельность оффера. Данный документ можно найти на веб-сайте рекламодателя. Для серых и чёрных офферов (таких, как гемблинг, различного рода незаконные товары и пр.) Вконтакте не подойдёт.
  1. myTarget и TikTok блокируют партнёрские ссылки, это значит, что для продвижения офферов в этих социальных сетях необходимы прокладки.
  2. В Одноклассниках есть собственная рекламная система. Но в настоящее время на этой площадке реклама развита в меньшей степени.

Смена вертикали и источника

Данный вариант может показаться радикальным, но не стоит недооценивать его эффективность. Допустим, вебмастер устал от ограничений Facebook при работе с вертикалями, которые данной площадке не нравятся. Он может обратить внимание на белые вертикали и лояльные источники. Впрочем, в таком случае вебмастер тоже может столкнуться с трудностями, которые будут различаться в разных вертикалях и источниках. Работа с офферами существенно усложнится, если будет подобрано неверное сочетание вертикали и источника. Рассмотрим это на конкретных примерах.

  1. Для микрозаймов и других финансовых продуктов подойдёт контекстная реклама. Чтобы кампания прошла модерацию (в особенности это справедливо для Google), необходимо добавить приблизительный расчёт стоимости займа, в котором будут учтены комиссии и другие условия, а также указать срок погашения (этот срок должен составлять 91 день и более). Узнать больше о работе с микрозаймами можно из этого материала.
  2. Для облегчения прохождения модерации можно сфокусироваться на продвижении не отдельных микрозаймов, а витрин сразу с несколькими предложениями. Чтобы работа с витринами была наиболее эффективной, следует лить на витрины с тонкими настройками, исключив показ остановленных офферов, а также офферов не из гео клиента. На витрины также можно добавить коды ретаргетинга, появляющиеся при закрытии страниц всплывающие окна, скрипты пуш-уведомлений. Узнать больше о возможностях витрин офферов можно из этого материала.
  3. Чтобы эффективно продвигать микрозаймы, можно использовать займоботы. Подходящими источниками трафика для них являются таргетированная реклама или маркет-платформа Вконтакте. Также вебмастер может напрямую договариваться с владельцами публичных страниц. В сообществе с займоботом должны быть указаны данные об условиях выдачи займа и сведения об организации. Также необходим дисклеймер, без которого нельзя будет осуществить запуск рекламы. Узнать больше о работе с займоботами можно из этого кейса.
  4. Продвижение дебетовых карт может проводиться посредством маркет-платформы Вконтакте.От того, какие специальные условия предоставляет рекламодатель при оформлении той или иной дебетовой карты, зависит то, какую из площадок следует выбирать для продвижения. Допустим, вебмастер продвигает банковские карты с кэшбэком на покупку техники. Для продвижения этого оффера хорошо подойдут паблики, контент которых рассчитан на мужчин, ведь именно сильный пол традиционно увлекается технологиями. Узнать больше о продвижении дебетовых карт Вконтакте можно из этого кейса.
  5. Для продвижения белых товарных офферов можно использовать различные источники трафика. В последнее время вебмастера часто используют доски объявлений, где потенциальные покупатели ищут поддержание гаджеты и бывшие в употреблении вещи по низкой цене. Впрочем, следует учесть, что некоторые рекламодатели в сегменте товарных офферов могут отправить клиентам вовсе не то, что те заказали и оплатили. В следующий раз эти клиенты уже не совершат конверсию, как и другие клиенты, которые прочли негативные отзывы о товаре. Подробнее о продвижении товарных офферов можно узнать из этого материала.

Уйти в околоарбитражный бизнес

Если арбитражнику не хочется тратить время на создание прокладок и фарминг аккаунтов, он может переключиться на иной вид деятельности. Например, он может разрабатывать сервисы, предназначенные для работы с трафиком, или создавать контент в арбитражных медиа.

Создание контента выбрал Влад Гаврилин, основавший со своим другом и партнёром Рафаэлем Габитовым медиа об арбитраже diasp.pro. На идею создания медиа Влада, Рафаэля и их партнёра Александра натолкнула недостаточная, по их мнению, прибыль с медиабаинга. Создав новый медийный бизнес, первое время они черпали темы из повестки собственного медиабаинга, а впоследствии и полностью отказались от инхаус-баинга. 

Влад Гаврилин считает, что медиабизнес является более спокойным и приятным по доходам, чем арбитраж. О том, как создать свое арбитражное медиа и какие проблемы могут ожидать на этом пути, вы можете узнать из эксклюзивного интервью Юником24 ↓

Тем, кто предпочитает не писать об арбитраже, а совершенствоваться в работе с трафиком, мы рекомендуем пройти регистрацию в партнёрской сети Юником24. Вебмастеров ждут:

  • более 440 офферов со ставками более 9 000 рублей (на 04.03.2022);
  • ежедневные выплаты и бонусы для тех, кто активно льёт трафик
  • удобный личный кабинет с современными инструментами для работы с трафиком
  • привилегии для вебмастеров, работающих в качестве самозанятых, ИП или ООО

Пройдя регистрацию в Юником24, вы получите подарок: 1000 юникоинов, которые можно потратить на подарки из магазина UniShop.

Вебмастера, сотрудничающие с Юником24 в качестве самозанятых или ИП, могут принять участие в акции КомпенсАкция. В рамках этой акции вебмастера, которые начали выводить заработок на карту самозанятого или расчётный счёт ИП, могут претендовать на получение различных бонусов, как то:

  • +6% к сумме вывода в течение 120 дней после регистрации в Юником24 в качестве самозанятого или ИП
  • повышение грейда на 1 уровень с доступом ко всем привилегиям сроком на три месяца
  • дополнительное количество офферов, по которым можно запросить повышенную ставку