Автоматизируем FB: Как пользоваться автоправилами?

Преимущества автоправил Facebook раскрываются в полной мере, когда арбитражник масштабирует кампании, работает с десятками и сотнями объявлений. Без применения автоправил существует риск, что какие-то объявления начнут тратить бюджет, а какие-то наоборот не получат должного уровня трафика. Рассмотрим особенности умного алгоритма FB для автоматизации рекламы. 

Автоматически останавливаем все, что не эффективно

Автоправила можно задавать для объявлений или групп объявлений, чтобы останавливать те из них, которые не приносят прибыль. Такие автоправила являются одними из самых простых в настройке.

Настроить их желательно по причине, что когда арбитражник занимается несколькими кампаниями, льет на разные офферы, он физически не сможет отслеживать показатели сразу по всем объявлениям. Есть риск упустить момент, когда одна из групп объявлений сольет бюджет. 

Чтобы задать правила, нужно решить, по какому параметру умный алгоритм Facebook будет останавливать объявление или группу. Важно помнить, что вначале алгоритмы FB обучаются, исследуют аудиторию, и если остановить объявление рано, можно потерять трафик. 

Когда принимать автоправила по остановке: 

На рекламу был потрачен бюджет, а продаж не случилось. Можно посчитать максимальную цену за действие или лид, которую арбитражник готов потерять. Например, это сумма $30. Соответственно, автоправило задается с этой суммой: если потрачено $30, продаж не совершилось, то алгоритм останавливает объявление. 

Альтернативный вариант — попробовать дать объявлению открутиться еще какое-то время. Для этого можно установить сумму выше в 1,5 раза максимального значения. В нашем примере это $30 х 1,5 = $45. 

Продажи совершались, но стоимость действия высока. В этом случае используется формула: 

Затраты больше СУММА1 и Покупки больше 0 и Стоимость 1 Покупки больше СУММА2. 

Оператор «и» в данном случае более целесообразен, чем «или» — это обеспечивает соблюдение всех трех условий одновременно. 

Низкий ROAS у групп объявлений. ROAS — маркетинговая метрика, которая означает возврат на деньги, потраченные на рекламу. Показатель равен доходу от продаж, деленному на расходы. 

Чтобы задать автоправило, нужно выбрать минимальное значение ROAS. Например: 

Затраты больше СУММА и ROAS меньше 3.

При этом, если величина целевого ROAS не известна, желательно выставить ROAS от 3 и более. 

Перезапускаем объявления, которые не сразу показывают, что они эффективны

По некоторым офферам клиент может принимать решение не сразу. Например, он увидел рекламу, взял время подумать, затем захотел купить спустя несколько дней. Арбитражник в результате видит в первые дни, что эффективности нет. Он может отключить объявления, но вдруг начинает получать конверсии и заказы по ним с опозданием. Тогда будет полезно автоправило, которое включает подобные объявления.

Возможные настройки таких автоправил: 

Отключенное объявление показывает хорошие результаты. Чтобы перезапустить такие объявления, можно использовать формулу вроде: 

Стоимость покупки меньше СУММА (сегодня) и покупок совершено больше 0 (сегодня). 

Так можно найти и включить заново отключенные объявления, у которых цена покупки была меньше определенной суммы за сутки. 

Необходимо включить объявление снова. Алгоритмы FB работают каждый день не одинаково. Из-за этого может случится ситуация, когда удачное объявление начало показывать плохие результаты. В этом случает установленные ранее автоправила отключают его. Но если его так и оставить выключенным, есть риск упущенной выгоды. Ведь в другие дни объявление наоборот может снова показать хорошую эффективность. 

Подойдет автоправило, включающее те объявления, которые были отключены недавно, но показывали эффективность за последние дни или неделю. Пример формулы: 

Количество показов меньше ЗНАЧЕНИЕ (вчера) и Стоимость покупки меньше СУММА (за последние КОЛИЧЕСТВО дней) и Количество покупок больше 1 (за последние КОЛИЧЕСТВО дней). 

Увеличиваем бюджет для групп объявлений с хорошими показателями

Автоправила позволяют автоматически управлять бюджетом — повышать его для тех адсетов, которые показывают отличные результаты.

Возможные настройки таких автоправил:

Требуется увеличить бюджет на 1 сутки, если эти сутки показывали отличный результат. Пример: 

Покупки больше 2 и Стоимость каждой покупки меньше СУММА.

Также можно задать временной промежуток до 12 часов, когда нужно, чтобы условие выполнялось. Это позволит не менять бюджет слишком поздно и не замедлять скорость работы. 

Требуется повысить бюджет, когда показатели превышают определенные значения. Например, увеличивать бюджет на 20%, если стоимость покупки в пределах $15 и $25: 

Покупки больше ЧИСЛО ПОКУПОК и Стоимость покупки меньше $25 и Стоимость покупки больше, либо равна $15. 

Также можно увеличивать бюджета на 100%, если цена покупки выгодная: 

Покупки больше ЧИСЛО ПОКУПОК и Стоимость покупки меньше $25. 

Если использовать эти 2 автоправила совместно, то можно достичь хорошего эффекта: будет незначительное увеличение бюджета для неплохой цены покупки и значительное — для особо выгодной цены. Желательно, чтобы в день при этом совершалось более 5 конверсий. 

Управляем ставками в автоматическом режиме

У FB есть алгоритмы для оптимизации ставок. С помощью автоправил можно добавлять лимиты и получать больший контроль над своим бюджетом. 

Возможные настройки таких автоправил:

Необходимо повысить ставку объявлению с маленьким числом показов. Например, вебмастер желает протестировать креатив, но так как ставка маленькая, он не показывается. Тогда можно использовать автоправило: 

Увеличить ставку на СУММА каждые ЧИСЛО1 часов: Количество показов меньше ЧИСЛО2 (за последние ЧИСЛО1 часов)

Желательно устанавливать бюджет на день на каждую группу объявлений в 3 допустимых цены лида. Поможет формула: Допустимая цена лида равна выплата, умноженная на процент апрува. Так можно увеличивать бюджет для тех групп объявлений, где цена за лид находится в этих пределах. 

Требуется повысить ставку, чтобы оценить приоритетность. Например, одно из имеющихся объявлений показывает хорошие результаты. Следовательно, его желательно выводить в приоритет на аукционе, сделать ему повышенную ставку. Пример автоправила: 

Повысить дневную ставку на СУММА: Стоимость лида больше СУММА1 (сегодня) и лидов больше, либо равно КОЛИЧЕСТВО (сегодня)

Вывод

Без автоправил управлять сразу несколькими кампаниями сложно. Можно не заметить, когда объявление или адсет начали приносить убытки. Автоматизация экономит время и деньги: чем больше бюджеты в работе, тем выше риск потерять большие суммы при неправильном управлении кампаниями. 

Желаем продуктивной работы с автоправилами! 

А если появились вопросы, какой оффер выбрать, на какое гео заливаться, обращайтесь к менеджеру MetaCPA, он проконсультирует, где сейчас отличный профит!