Растущий тренд — голосовой поиск Google: как призвать его к себе на службу в сливе на нутру

Голосовые помощники стремительно набирают популярность. Независимые исследования показывают: голосовой набор для быстрого поиска информации применяет около 50% взрослых людей во всём мире — к 2023 году количество людей, использующих эту функцию, достигло 125,2 млн, а среди поисковых запросов почти в 94% случаев ответ даёт бот. 

Если вы работаете с нутрой и пользуетесь поисковой оптимизацией и контекстной рекламой, вам точно пригодится наш материал. Мы расскажем, как обратить тренд на голосовой поиск себе на пользу в арбитраже.

В чём привлекательность голосового поиска?

Google Ads (AdWords) уже включает в себя функцию voice search. Дополнительная опция расширяет возможности по всему миру — так как огромное количество людей пользуется голосовым поиском, и их может стать ещё больше. За счёт него вы привлечёте клиентов.

Голосовой поиск позволяет идти в ногу с современными технологиями. Сейчас уже никого не удивишь технологией “умного дома” или “умных часов”: встроенные помощники, которые облегчают жизнь, становятся нашей нормой. Голосовой поиск позволяет лучше адаптироваться под потребности клиентов. Многим проще продиктовать свой запрос вслух, чем каждый раз набирать на клавиатуре. Это выгодно и для арбитражников, которые могут делать свои креативы всё более гибкими, выбирать в их создании индивидуальный подход к к клиенту. 

Подобные утверждения не голословны, а основаны на интернет-исследованиях. Был выявлен явный интерес пользователей к функции voice search, и он только растёт. Среди людей, покупающих товары исключительно с помощью голосовых помощников, уже свыше 22% пользователей мирового рынка. Большинство из этого количества входит в возрастную категорию 25-49 лет — а это потенциальная клиентура нутры.

Если вы улучшаете свои поисковые результаты с помощью SEO, вам точно поможет продвинуться в рейтинге наличие на сайте встроенного голосового поиска. Тем более что многие в вертикали ещё не освоили работу с голосовыми помощниками. Если вы будете в числе тех, кто подхватит этот тренд, вы сможете быть на голову успешнее многих конкурентов.

1. По данным портала Yaguara.

2. По данным компании Narvar.

3. По данным PvC и Invoca.

Данные опроса, демонстрирующие, как часто определённые возрастные категории используют голосовой помощник

Реклама с voice search: с чего начать?

Голосовой помощник — безусловно выгодное решение для вертикали нутры. Чтобы облегчить себе модерацию, рекомендуем обратить внимание на агентские аккаунты — у них высокий траст и есть большой шанс лить на серые вертикали, если заказывать у определённых компаний, которые делают на это упор. 

Чтобы грамотно подойти к выбору агентского аккаунта, прочтите наш гайд.

Далее подготовьте рекламный аккаунт к присоединению голосового помощника:

• Расширяйте список ключевых слов и возможных запросов. Человеческая речь живая и разнообразная, в отличие от скрипта. Печатая, люди часто сокращают запрос до минимума. Вслух, наоборот, могут произносить развёрнутую фразу. Например: вместо “средства для похудения” человек может ввести: “что принимать, чтобы сделать фигуру стройнее и вернуться в прежнюю форму?”.
• Проведите исследование болей и запросов своей ЦА. Это необходимо для того, чтобы рекламные объявления были по-настоящему полезными и ваши промоматериалы работали. Вам нужно создать репрезентативную выборку запросов — с живыми примерами того, как люди ищут средства для похудения, мазь для суставов, тренажёры, фиточаи и так далее. Вы можете также обсудить с менеджером запросы людей для конкретного ГЕО. Поняв боль клиента, его основные потребности и нужды, нужно подавать материал так, чтобы было понятно: ваш товар сможет эти нужды закрыть. Продумайте заголовки и описания товаров, а также раздел “вопрос-ответ” с часто повторяющимися нюансами, волнующими клиентов. А именно: лицензии и гарантии того, что товар не навредит, а поможет здоровью; эффект и сроки действия; возможные побочные эффекты; рекомендации специалистов. Лучше, чтобы это были вопросы с “живыми” формулировками, или, по крайней мере, близко к ним. 

Полезными ресурсами для вас в этом плане могут стать Google Trends и Google Keyword Planner, где можно следить за тенденциями в запросах пользователей.

• Указывайте геолокацию. Выбирая товар, люди зачастую озабочены тем, чтобы его можно было легко забрать. При этом не все обращают внимание на то, что его можно заказать онлайн и, возможно, с доставкой. Добавление в ключевик фраз по типу “рядом со мной” может существенно помочь вам склонить клиентов в свою пользу.
• Проверяйте оперативную загрузку страниц. Что может помочь в этом:

1. Убирайте скрипты, которые могут замедлить работу.
2. Сжимайте медиа.
3. Установите протокол https.
4. Подключите кэширование.
5. Мониторьте загрузку в специализированных сервисах: Google Page Insights и других.

В целом страницы с голосовыми помощниками работают в 2 раза быстрее обычных.

• Адаптируйте промо до начала рекламной кампании. Настройте посадочную страницу до начала работы с голосовым поиском, проверьте, что промо отображаются корректно.
• Дополнительно: установите микроразметку, чтобы фрагменты информации с вашего сайта были максимально заполненными и релевантными для поисковых запросов. Это поможет роботам распознавать информацию и поднимет ваш сайт в топе выдачи Google.

Учитывайте, что люди приходят к вам за конкретикой. Пользователь детально озвучивает желаемый товар, и ваши промо-материалы уже должны содержать ответ, который потенциально его устроит.

Вам важно понимать, как общаются ваши потенциальные клиенты. Анализ языка пользователей показывает, что большинство из них формулируют вопросительные предложения, подробно и так, как спросили бы знакомого в обычной жизни. Есть основные ключевые слова, которые задействует большинство пользователей: “как”, “что”, “лучший”, “лёгкий” (примерно 20% запросов и 25 ключевых слов).

Заключение

Голосовой помощник — действительно удобная и полезная функция для арбитража, в т.ч. в вертикали нутры. Обычно голосовой набор используют люди из самой продвинутой, “молодой” и платёжеспособной категории, которым не хочется терять время ни на ввод текста, ни на ожидание товара: им нужно получить желаемое как можно быстрее. Самыми популярными станут рекламные страницы, где со стартовых слов понятно, какую боль покупателя они могут закрыть и какую предлагают продукцию. 

Вот что важно делать для успешного использования voice search:

1. Анализируйте запросы клиентов;
2. Работайте над разговорными формулировками;
3. Делайте максимально доступным посадочный контент; 
4. Обеспечивайте оперативную загрузку промо;
5. Покупайте под свои цели агентские аккаунты.

*  По данным seoClarity

А если вам нужны свежие и качественные офферы на нутру, наши менеджеры вам помогут. Пишите Лине и Марии, они проконсультируют вас по поводу трендов в нише и подскажут, в каких ГЕО высокая конверсия.

И успешной вам работы!