5 советов по успешному запуску таргетинга в Facebook

Разберем пять факторов, которые влияют на эффективность и результаты рекламной кампании в Facebook. Это тот минимум, который поможет оптимизировать рекламную кампанию и не слить бюджет впустую.

Одна рекламная кампания имеет несколько групп объявлений, в группе объявлений может быть одно и более объявлений. На уровне кампании нужно правильно определить цель и оптимизацию бюджета. На уровне групп объявлений создать аудиторию, настроить параметры для таргетинга и плейсмент. На уровне объявлений тестируем креативы и лендинги. 

Сбор аудитории

Создавая аудитории, вы формируете основу для ремаркетинга. Списки для ремаркетинга в последующем помогут при поиске похожих аудитории. Также созданные и сохраненные аудитории нужно проверять на пересечение аудитории. Дополнительно аудиториями можно делиться с другими аккаунтами, что также полезно. 

Создавать и настраивать аудитории лучше в специальном разделе, отдельно от кампании. В разделе «Ресурсы» выбираем «Аудитории» и переходим в специальный раздел, где можно полноценно настроить аудитории и потом их использовать. В этом разделе можно анализировать и фильтровать аудитории, создавать новые и отображать старые. 

Facebook-пиксель

Используйте Фейсбук-пиксель, он расширяет возможности таргетинга. Пиксель отслеживает пользователей, которые заходят на сайт, и их поведение. Это поможет в дальнейшем находить аудиторию похожую на ту, что совершила целевое действие; запустить ремаркетинг, чтобы возвращать заинтересованных пользователей; создать индивидуализированные аудитории из пользователей, которые уже знают о продукте, были на сайте и совершили какое либо действие.

Алгоритма Facebook Ads

Учитывайте обучение алгоритма Facebook Ads. Не вносите существенные правки в настройках таргетинга после того, как уже запустили рекламу. Потому что алгоритмы Facebook обучаются в первую неделю после запуска, чтобы найти оптимальный бюджет, количество показов и конвертящую аудиторию. Существенные правки нельзя вносить, когда реклама уже запущена, если они очень важны — лучше запустить новую кампанию. 

Не делайте много и разных интересов в группу при настройке таргетинга. Количество интересов, которые сужают аудиторию, должно быть не больше 5-6. Также не нужно настраивать в одной группе 5 интересов из разных тематик. Много разнонаправленных интересов мешают алгоритмам обучатся, поэтому результаты рекламной кампании могут быть плохими. Также будет сложно определить, какой интерес из перечня принес больше результатов. 

Оптимизация бюджета

Если правильно оптимизировать бюджет рекламной кампании, тогда на более эффективные группы объявлений будут тратиться средства в приоритете. Таким образом бюджет самостоятельно оптимизируется под самые эффективные рекламные объявления и результаты рекламной кампании становятся более профитными. 

Важно задавать бюджет не на весь срок действия, а на дневной бюджет. Бюджет кампании настраивается на уровне всей рекламной кампании, а не на уровне рекламных объявлений. Потому что для масштабирования, оптимизации и повышения эффективности нужно не ограничивать срок рекламы, чтобы не обнулить алгоритмы. Алгоритм лучше подстраивается под нужную аудиторию и оптимальный бюджет, если задавать дневной бюджет, а не на конкретный срок. Профитные результаты рекламной кампании не всегда получается идентично скопировать снова. Потому что в новой аналогичной рекламной кампании алгоритм может повести себя совсем по другому. 

При настройке рекламной кампании на цель «Трафик» лучше выбирать оптимизацию не на клик, а на просмотр целевой страницы. Потому что не каждый засчитанный клик в итоге приводит к просмотру страницы.

Принцип аукциона

Учитывайте, что ваши объявления конкурируют с другими объявлениями, которые таргетированы на вашу аудиторию. Таргетинговая реклама в Facebook работает по принципу аукциона. Поэтому важно понимать, по какому алгоритму работает акцион и что на него влияет. При аукционе учитывается ставка, аудитория, ее возможная частота взаимодействий и общее качество рекламы — креатив, лендинг и текст объявления. Учитывая все эти параметры алгоритмы пытаются спрогнозировать реакцию пользователей на конкретную рекламу и отдает предпочтение в аукционе тому объявлению, которое показалось Facebook наиболее результативным и интересным аудитории. 

Чтобы не конкурировать с сами собой в аукционе нужно всегда проверять аудиторию на пересечение. В рамках одного рекламного кабинета нельзя одновременно запускать объявления с похожими аудиториями — так ваши профитные рекламные кампании будут портить показатели эффективности остальных. Подробно о пересечениях и как с ними работать можно прочитать в справочнике Facebook.

Чтобы получать приоритет в аукционе нужны качественные креативы, и важно прорабатывать каждый плейсмент. У каждого места размещения свой формат и интерфейс, поэтому для каждого плейсмента должно быть отдельно проработанное изображение, которые эффективно будет выглядеть в месте размещения. В Facebook можно задать отдельную картинку для каждого плейсмента, там же и указаны рекомендации по соотношению сторон.