Привет! На связи Leon, овнер тимы GЕОN TEAM. Держите нашу внутреннюю шпаргалку нашей команды по видам креативов, которые только возможны. Тестируйте новые, миксуйте форматы между собой — уверен точно найдете то, что еще ни разу не заливали. Удачи!
P.S. Часть крео в FB Library позабанили пока я готовил материал, поэтому частично поменял на другие ролики в подобном формате. Если увидите несогласованность — не пугайтесь 🙂
Форматы, которые быстро вводят в ситуацию
Мем. Знакомая ситуация и короткая подпись передают мысль без длинного объяснения. Например: «До созвона на английском: сегодня точно буду говорить. Во время созвона: улыбаюсь и киваю». Следующий кадр показывает тренировку разговора в приложении.
Скетч. Короткая постановочная сцена строится вокруг конфликта. Коллега задает герою вопрос на английском, тот не может ответить, а позже репетирует похожий диалог в приложении. Формат особенно уместен, когда продукт решает проблему, возникающую в конкретный момент.
Мем — рекламный ролик, скетч — смотреть
Говорящая голова. Герой обращается прямо в камеру и рассказывает об одном наблюдении: «Я знал слова, но на встречах не мог сложить из них ответ». Затем показывает, как начал практиковаться. Такой формат легко снимать сериями, меняя рассказчика и ситуацию.
Хромакей + статья. Спикер находится на фоне статьи или исследования и объясняет один тезис. Например, материал о разговорной практике становится поводом показать, как отрабатывать фразы для рабочих встреч.
Говорящая голова — смотреть, хромакей + страница товара — смотреть
День из жизни. Продукт появляется в обычном распорядке героя: короткая тренировка утром, рабочая встреча днем, повторение сложных фраз вечером. Формат показывает, как использование продукта вписывается в жизнь, а не только как выглядит его интерфейс.
Бэкстейдж. В центре ролика — процесс создания продукта или рекламы. Команда записывает диалоги для приложения, проверяет задания и выбирает формулировки. Такой материал отвечает на вопрос, кто стоит за продуктом и как он устроен.
День из жизни — смотреть
Инструкция. Ролик решает одну небольшую задачу. Например: «Три шага для подготовки ответа перед созвоном на английском». Каждый шаг сопровождается демонстрацией в приложении. Формат подходит аудитории, которая уже понимает свою проблему и ищет способ действовать.
Распаковка/обзор. Для физического товара обзор показывает упаковку, комплектацию, размеры и первое использование. Для приложения аналогом становится первый запуск: выбор цели, начало упражнения и обратная связь после ответа. Конкретные детали дают больше информации, чем общая оценка «удобно».
Инструкция — смотреть
Взгляд клиента. Камера передает перспективу пользователя: за десять минут до встречи он открывает приложение и тренирует нужный ответ. Зритель видит не рассказ о функции, а ситуацию, в которой она понадобилась.
До / после. Один и тот же контекст показан дважды. Сначала герой молчит на встрече, затем задает вопрос и отвечает коллеге. Убедительнее выглядит небольшой, достижимый прогресс, чем резкое превращение новичка в свободно говорящего специалиста.
Взгляд клиента — смотреть, До / после — смотреть
Форматы, построенные на истории и реакции
Ответ на вопрос. Основой становится реальный вопрос аудитории: «Почему английскую речь получается понимать, но не получается говорить?» Ролик объясняет возможную причину и показывает упражнение, связанное с продуктом.
Дуэт / Stitch. Ролик реагирует на чужое видео. Например, автор оригинала рассказывает, что годами учит английский, но теряется на встречах; во второй части разбирается разница между изучением правил и практикой диалога.
Ответ на вопрос — смотреть, дуэт — смотреть
История. В основе — один случай с завязкой и результатом: «На первой встрече с зарубежной командой я не смог ответить на простой вопрос». Подробности сцены удерживают внимание, а продукт появляется в тот момент, когда герой начинает искать решение.
Список (топ). Несколько коротких советов объединяются общей темой: «Три фразы, которые помогают выиграть время при неожиданном вопросе на английском». Приложение может появиться в конце как инструмент для тренировки этих фраз.
История — смотреть, список средств — смотреть
Миф или факт. Ролик разбирает распространенное убеждение: «Перед разговорной практикой необходимо выучить всю грамматику». Дальше следует объяснение, в каких ситуациях правило полезно, а где становится поводом откладывать практику.
Подкаст. Фрагмент разговора двух участников посвящен конкретной проблеме. Один рассказывает, почему избегал английских созвонов, другой уточняет, что помогло начать говорить. Для короткого ролика лучше работает содержательный вопрос в начале, а не длительное представление гостей.
Миф или факт — оригинальный пост
Кейс. Креатив показывает исходную задачу, действия и результат. Например, команда регулярно тренировала ответы перед презентациями для зарубежных коллег.
B-roll + текст. Небольшие кадры — дорога на работу, ноутбук, наушники, начало созвона — сопровождаются текстом: «Понимал вопрос. Знал ответ. Боялся произнести». Сюжет создается монтажом и подписями без разговора в камеру.
Кейс — смотреть, B-roll + текст — смотреть
Это или то. Два подхода сравниваются по понятному критерию: «Выучить 30 новых слов или провести 10 минут в диалоге?» Ролик объясняет, для какой цели подходит каждый вариант. Такой формат помогает аудитории, которая выбирает между несколькими способами решения задачи.
POV в Meta Glasses. Сцена снята от первого лица: герой входит в переговорную, слышит вопрос и пытается ответить. Перспектива усиливает ощущение присутствия, если переживание героя действительно важно для истории.
«Это или то» — оригинальный пост
Форматы для сравнения и обсуждения
Горячее мнение. Ролик начинается со спорного тезиса: «Разговорный английский не стоит начинать с длинных списков слов». Затем следуют аргументы и границы утверждения. Интерес возникает за счет ясной позиции, которую можно обсудить.
Уличное интервью. Нескольким людям задают один вопрос: «Как бы вы ответили на “Tell me about yourself” на собеседовании?» Ответы становятся основой для короткого разбора.
Горячее мнение — смотреть
Сборка заказа. Формат показывает путь физического товара к покупателю: подбор, упаковку, вложения и отправку. Например, косметический бренд собирает заказ под определенный запрос и объясняет выбор средств. Ролик одновременно показывает товар и снимает вопросы о комплектации.
Стоп-моушен. Последовательность фотографий создает иллюзию движения предметов. Карточки со словами складываются в готовую фразу или ингредиенты — в набор для приготовления блюда. Формат полезен, когда визуальное превращение помогает понять идею продукта.
Сборка заказа — смотреть, стоп-моушен — смотреть
ASMR. Главную роль играет звук: шелест упаковки, щелчок крышки, нанесение средства. Для физических товаров он помогает передать фактуру и ощущение использования. В цифровом продукте подобный прием работает реже, поскольку звук интерфейса не всегда связан с ценностью предложения.
Монтаж. Несколько коротких сцен показывают путь героя: неудачный ответ на встрече, тренировка, новая попытка. Монтаж сжимает историю, которая в реальности занимает дни или недели. Контраст между этапами должен оставаться понятным без дополнительных объяснений.
ASMR — смотреть, монтаж — смотреть
История клиента. Покупатель рассказывает о своей исходной задаче, причинах выбора продукта и полученном результате. Конкретный эпизод — например, первый рабочий разговор на английском — обычно раскрывает опыт лучше общей оценки «мне понравилось».
Инфографика. Схема объясняет процесс, состав или сравнение. Например, несколько экранов показывают путь пользователя от выбора цели до первой разговорной тренировки. В вертикальном видео каждый экран должен передавать один вывод: мелкие таблицы и длинные абзацы трудно прочитать.
Инфографика — открыть оригинальный проект
Обзор события. Актуальное событие становится поводом для разбора по теме продукта. После отраслевой конференции можно показать английские выражения, прозвучавшие в выступлениях, и объяснить их употребление. Связь события с продуктом должна быть содержательной.
S-рейтинг (Tier List). Несколько способов решения одной задачи распределяются по категориям. Например, методы изучения английского оцениваются отдельно для запоминания слов, практики речи и подготовки к экзамену. Критерии оценки делают рейтинг полезнее простой расстановки фаворитов.
Tier List — открыть
Форматы для демонстрации и участия аудитории
Участие в челлендже. Сюжет строится вокруг повторяемого задания: «Семь дней отвечать на один вопрос по-английски». Ролик показывает старт, несколько этапов и итог. Формат особенно понятен, когда зритель способен выполнить такое же задание самостоятельно.
Демо продукта. Запись экрана показывает полный сценарий использования: начало тренировки, вопрос приложения, ответ пользователя и обратную связь. Демо отвечает на практический вопрос заинтересованной аудитории: что именно произойдет после установки или покупки.
Челлендж — смотреть ролик
Вопрос зрителю. Ролик заканчивается конкретным вопросом: «Какая английская фраза вызывает затруднения на рабочих встречах?» Ответы дают материал для последующих видео. Чем уже вопрос, тем проще на него ответить в комментарии.
Розыгрыш. Приз связан с продуктом, например доступ к приложению на определенный срок. Понятные условия, сроки и способ выбора победителя повышают прозрачность. При оценке результата важно учитывать, что часть участников может интересоваться только призом.
Розыгрыш — смотреть видео, вопрос зрителя — полный рекламный ролик
Прямой эфир. Ведущий разбирает фразы и вопросы, присланные зрителями для рабочих встреч. Эфир подходит для темы, в которой полезны индивидуальные уточнения и диалог в реальном времени.
Таймлапс. Длительный процесс ускоряется до короткого видео: создание товара, сборка заказа или подготовка дизайна. В случае приложения можно показать, как создается упражнение на основе реального диалога. Подписи помогают различить этапы процесса.
Таймлапс — смотреть
Комментарий на тему. Отправной точкой становится распространенный совет или обсуждаемый тезис: «Просмотр сериалов помогает начать говорить по-английски». Ролик разбирает, какую пользу дает такой способ и чего ему не хватает для разговорной практики.
Интерактив. Видео предлагает зрителю выполнить маленькое действие: поставить ролик на паузу и ответить на вопрос по-английски. Затем появляется один возможный ответ. Участие в упражнении позволяет показать ценность продукта через действие, близкое к его использованию.
Комментарий на тему — смотреть
Мотивация. Вместо абстрактного призыва к уверенности ролик предлагает достижимый шаг: задать один вопрос на следующей встрече. Мотивационное сообщение становится полезнее, когда за ним следует конкретное упражнение.
Переоценено/недооценено. Привычный подход сравнивается с менее очевидным: «Переоценено — ждать, пока будут выучены все времена. Недооценено — репетировать ответы на вопросы, которые звучат на работе». Уточнение цели помогает избежать слишком широких выводов.
Переоценено / недооценено — смотреть
Как форматы распределяются по задачам
Выбор формата зависит от того, что именно должно сделать объявление. Скетч или POV быстро вводят в ситуацию. Демо и инструкция объясняют использование продукта. История клиента и кейс добавляют доказательства. Интерактив и вопросы помогают узнать, что волнует аудиторию.
Для первого теста достаточно одного продукта, одной аудитории, одного предложения и трех разных форматов. Например, приложение для английского можно представить через скетч о совещании, демонстрацию тренировки и историю клиента. При одинаковой странице перехода и сопоставимых условиях результаты покажут, какая подача лучше привлекает внимание, объясняет продукт и приводит к целевому действию.
Формат определяет способ показа идеи. Поэтому основой каждого креатива остается конкретная проблема покупателя и понятная роль продукта в ее решении.
На этом у меня все, всем желаю удачи. На этом откланяюсь, с вами был Leon. Подписывайтесь на канал, задавайте вопросы, если они есть. Всем пис 💜
-
Опубликовано 30.10.2026
