ТОП in-App рекламных сетей для арбитража трафика: плюсы и минусы каждого сорса

Привет! На связи Leon, овнер тимы GЕОN TEAM. В последнее время часто вижу рекламу агентских аккаунтов in-App сеток в контексте изи-заливов гемблы. Честно скажу, пока в процессе тестов и результаты не такие уж и мастхэв, как их преподносят. НО! То что нет такой запары с модерацией как в FB и уж тем более в Google — это факт. Поэтому in-App-сети — одно из главных направлений, куда я планирую инвестировать ресурсы команды в ближайшее время. Ниже собрал для вас подборку сеток, которые лучше всего себя показывают для запуска трафика на гемблинг.

Unity Ads — объем и игровые форматы

Unity Ads остается одним из самых крупных игроков на рынке in-app рекламы. Благодаря глубокой интеграции SDK в десятки тысяч мобильных игр, сеть предоставляет колоссальный объем трафика — особенно в Tier-2 и Tier-3 регионах, где игровая аудитория массовая и активно взаимодействует с рекламными форматами.

Для гемблы лучше всего заходят interstitial и rewarded video. Пользователь кликает ради бонуса или внутриигровой награды, но попадает в вашу воронку. Такой переход воспринимается естественно: психологический барьер минимален, вовлеченность выше, а вероятность мгновенного отказа ниже по сравнению с классическими баннерами.

Плюсы Unity Ads для гемблы:

• колоссальный объем игровой аудитории по всему миру;
• форматы, органично перекликающиеся с гемблинг-механиками (награды, внутриигровой прогресс, азарт ожидания);
• гибкость по ГЕО и возможность строить разные стратегии под разные бюджеты;
• относительно лояльная модерация при грамотных прокладках.

AppLovin — масштаб и гибкость под гемблу

В отличие от нишевых сеток, AppLovin работает как полноценная экосистема: от генерации креативов до интеграции с трекерами, что сильно упрощает жизнь медиабаеру. Добавим сюда интеграцию с более чем 60 000 мобильных приложений и получаем полноценный ничем не успутающий FB сорс. 

Для гемблы AppLovin особенно интересен за счет разнообразия форматов: interstitial, video, playable ads и баннеры. Отдельно стоит выделить playables: в гембле это аналог мини-игры, которая прогревает пользователя еще до того, как он попадает на преленд или в PWA. Такой «геймплей перед оффером» часто дает дополнительный uplift по CR и вовлеченности.

С точки зрения модерации AppLovin нельзя назвать максимально лояльной сеткой — есть фильтры и требования к качеству, но при грамотной прокладке и аккуратных креативах сетка вполне рабочая даже под серую вертикаль.

Liftoff — автооптимизация за депозиты

Сеть, которая делает ставку на автоматизацию и машинное обучение. В отличие от многих классических in-app источников, здесь ключевой упор на автооптимизацию таргетинга: алгоритмы анализируют поведение пользователей в приложениях и выстраивают модель похожей аудитории. Для гемблы это особенно важно, так как позволяет «отсечь» часть нецелевых инсталлов и получать более качественный поток игроков.

В плане форматов Liftoff работает с видео, interstitial и нативными интеграциями. В гембле хорошо показывают себя именно видео и interstitial, особенно если они построены по принципу вовлечения («игра — эмоция — оффер»). Вдобавок сеть предлагает услугу создания креативов: можно заказать кастомные ролики под конкретный оффер или ГЕО, что удобно для тестов.

Модерация у Liftoff не самая простая: есть фильтры и контроль качества. Но при грамотных прелендах и корректной упаковке под «лайфстайл» или «развлекательный контент» трафик проходит и масштабируется. Особенно эффективно работает с Tier-1 и Tier-2 ГЕО, где важен не только объем, но и качество.

Mintegral — Азия и гибкие SDK-решения

Mintegral — сеть с сильным фокусом на азиатские рынки (Tier-2 и Tier-3 в первую очередь), но в последние годы активно расширяется в Европу и Латам. Отличается глубокой интеграцией SDK и ориентацией на игровые форматы, что делает ее интересным источником для гемблы.

Для нас могу выделить такие форматы, как rewarded video, playables и interstitial. Mintegral хорошо работает именно в нишах, где нужна «игровая подача» — например, когда оффер маскируется под мини-игру. Это снижает барьер входа и повышает вовлеченность.

Главный плюс Mintegral — достаточно лояльная модерация, особенно по сравнению с западными сетками. При аккуратной упаковке связки можно спокойно работать даже с серыми вертикалями. 

AppNext — нативность и креативная ротация

AppNext известен как источник, который активно работает с нативной рекламой и форматами внутри приложений. Для арбитража на гемблу это может быть плюсом: реклама интегрируется в интерфейс приложения максимально органично, что снижает «баннерную слепоту» и дает пользователю больше доверия.

Ключевая особенность AppNext — встроенный ротатор креативов и умная оптимизация кампаний. Сеть автоматически подбирает наиболее кликабельные форматы и подстраивает показ под поведение аудитории. Для гемблы это особенно полезно, когда нужно быстро протестировать десятки подходов и понять, какие работают лучше.

Модерация у AppNext относительно лояльная, особенно если упаковать оффер в «лайфстайл» или «развлекательный» контекст. В Tier-2/3 ГЕО запускается достаточно стабильно, а в Tier-1 нужно уделять больше внимания качеству локализации связки. 

Minimob — автооптимизация и мультиаккаунты

Minimob — это in-app сеть, которая делает ставку на масштабирование и гибкость. Основной фокус здесь на автооптимизации кампаний: алгоритмы анализируют поведение пользователя и подстраивают показы под самые конвертящие сценарии. Для арбитража гемблы это означает меньше ручной работы и больше стабильности на длинной дистанции.

Отдельный плюс — поддержка мультиаккаунтов. Это полезно командам, работающим сразу в нескольких ГЕО и вертикалях: можно разделять трафик, не мешая кампаниям друг другу. Форматы стандартные — видео, interstitial, баннеры, но ключевая сила сети именно в автоматике и возможности держать масштаб.

Модерация в Minimob средняя по строгости: к прямой гембле относятся осторожно, но при использовании прокладок и игровых обвязок пройти можно. Особенно неплохо работают Tier-2 и Tier-3 регионы, где требования мягче, а трафика достаточно для тестов и роста.

Moloco — алгоритмы и «умная» оптимизация

Moloco активно использует машинное обучение и алгоритмы прогнозирования для закупки трафика и продает вас трафик из большинства представленных в списке сеток (то есть своего трафика у них нет). Ставка здесь сделана не на «объем ради объема», а на умную доставку объявлений пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие. Для гемблы это особенно ценно, так как позволяет снижать стоимость FTD и удерживать качество трафика на уровне KPI рекламодателя.

Главный плюс Moloco — высокая автоматизация и адаптивность. Алгоритмы сети анализируют поведение миллионов пользователей и подстраивают показы под аудиторию, которая склонна к азартным действиям. За счет этого связки живут дольше, а ROI на дистанции стабилен.

IronSource — масштаб и гибридные форматы

Я не нашел аккаунтов IronSource. Поэтому ограничусь тем, что рассказали коллеги. Считается, что эта сетка одна из самых «старых и проверенных» игроков in-app рынка. Сеть активно используется разработчиками мобильных игр по всему миру и дает колоссальный объем показов. Для арбитража на гемблу это значит стабильный поток трафика, особенно в Tier-2/3, где аудитория активно кликает на interstitial и видеоформаты.

Главное преимущество IronSource — это гибридность форматов. Сеть сочетает баннеры, interstitial и rewarded video, но при этом акцент делает именно на вовлекающие форматы: пользователь кликает ради бонуса, внутриигровой награды или просто чтобы продолжить игровой процесс. Для гемблы это критически важно: переход получается нативным и психологически «легким», а значит конверт выше, чем у классических баннеров.

По модерации также ничего сказать не могу, так как не тестили… 

Итоги

В контексте гемблы in-app-сети показывают себя как реальный инструмент для стабильного роста там, где классические источники завязли в модерации. Unity Ads и IronSource оптимальны для масштабирования за счет игровых форматов и колоссального объема. AppLovin и Liftoff больше подходят под долгосрочные стратегии с упором на LTV и оптимизацию под депы. Mintegral и Minimob остаются рабочим решением для быстрых тестов и Tier-3, а Moloco — выбор для тех, кто строит бизнес-подход с глубокой аналитикой и готов инвестировать в данные. Как-то так.

На этом откланяюсь, с вами был Leon. Подписывайтесь на канал, задавайте вопросы, если они есть. Всех люблю 💜