Unity Ads для арбитража: кому подходит этот источник трафика

Unity Ads — крупная и продвинутая рекламная платформа, которая наверняка приглянется медиабайерам, желающим выйти за пределы привычных каналов трафика и протестировать In-App инвентарь.

Если вы продвигаете цифровые продукты, Unity Ads можно рассматривать сразу в двух сценариях: как дополнительный источник трафика для диверсификации и как площадку для дальнейшего масштабирования.

Чтобы вырасти в доходах, без понимания локальной специфики не обойтись. В этом обзоре разберем In-App сеть Unity Ads: какой рекламный бюджет нужен для старта, как устроены местные принципы масштабирования и какие подходы здесь конвертят.

Что такое Unity Ads и почему байерам стоит обратить внимание на этот источник трафика

Unity Ads — In-App платформа от разработчиков одноименного игрового движка. Изначально рекламная сеть была заточена исключительно под продвижение мобильных игр, но со временем рекламодателям разрешили рекламировать общетематические приложения: софт, утилиты, инфопродукты, беттинг и не только.

По информации с официального сайта Unity Ads, ежемесячно рекламная сеть охватывает больше 164 миллионов пользователей и 2,5 миллиардов устройств. Запускать рекламные кампании можно на 128 стран. Такие внушительные объемы трафика аудитории — следствие интеграции Unity Ads с рекламной сетью IronSource и отдельными партнерскими приложениями.

Базовая модель в аукцион Unity Ads — Install/CPI. При этом кампанию можно оптимизировать под целевое действие или под максимальную окупаемость рекламного бюджета.

С системой таргетингов у этого источника тоже полный порядок. В настройках кампании можно расширять или ограничивать по следующим параметрам:

ГЕО;
операционной системе;
модели устройства;
производителям — в случае с Android;
категориям приложений;
отдельным приложениям.

Еще здесь предусмотрен инструмент Source Bidding, который позволяет управлять ставками для трансляции рекламы в конкретных приложениях.

Специфика Unity Ads: кому подойдет этот источник трафика

Unity Ads — разноплановая In-App сеть, которая подойдет медиабайерам с различным бэкграундом, задачами, рабочими подходами и бюджетами. Команда RentAcc углубилась в специфику и выделила 5 фактов, характеризующих эту рекламную платформу.

Если хотите диверсифицировать источники трафика

Если команда уже получает основной объём из привычных источников, добавление In-App площадки позволяет не зависеть от одной рекламной платформы и распределить закупку между несколькими каналами. Это особенно актуально, когда текущий источник уже ограничивает масштабирование: аудитория выгорает, растёт стоимость привлечения или алгоритмы перестают давать прежний объём.

Диверсификация снижает зависимость команды от изменений на одной площадке. Unity Ads в таком случае можно рассматривать не как замену привычным сорсам, а как дополнительную точку роста. Рабочие связки можно переносить в новый источник, сравнивать качество и стоимость трафика и постепенно увеличивать долю In-App закупки, если она показывает нужную экономику.

Если работаете с iGaming и другими цифровыми продуктами

Unity Ads — рекламная платформа, заточенная под трансляцию рекламы внутри мобильных приложений. Пользователи максимально прогрете к установкам новых игр и утилит — это привычное действие.

⚠️ При этом запуск не ограничивается приложениями, опубликованными в Google Play: в зависимости от конкретной связки и задачи баеры могут работать с Android-приложениями в формате APK, а также использовать PWA и WebView.

Как и любой другой In-App сети, Юнити присущи аналогичные ограничения: сложность с продвижением физических продуктов по типу товарки или нутры. Никто не запрещает их продвигать, но данное направление не освещается в арбитражном комьюнити.

Однако в случае с геймингом и другими цифровыми продуктами ситуация противоположная. В открытом доступе лежат десятки успешных кейсов, гайдов и практических материалов.

Если уже работаете с заметными объёмами и хотите масштабироваться

Минимальная сумма пополнения рекламного кабинета Unity Ads через платформу RentAcc составляет $2 000. Разработчики платформы также рекомендуют закладывать на одну компанию не менее $2 000.

Дело в том, что рекламный движок этого источника построен по «бюджетозависимому» принципу. Недостаточный дневной лимит или общий бюджет кампании — факторы, из-за которых объем открута может быть ограничен. Потенциал Unity Ads раскрывается особенно хорошо при работе с большими объемами, чем в случае с ограниченным бюджетом.

⚠️ Если у вас нет проблем с обороткой, в любом случае придется постоянно следить за балансом. При работе с RentAcc этот процесс можно автоматизировать. От медиабайера потребуется только указать пороговый баланс и сумму пополнения, которая будет автоматически зачислена на счет при достижении заданного значения.

Если цените понятные правила и предсказуемый запуск

Модерация Unity Ads крайне внимательно проверяет содержание креативов. По информации с официального сайта, на платформе развернута двухэтапная система проверки креативов — автоматическая и ручная.

Модераторы следят, чтобы крео соответствовали внутренним правилам. Именно поэтому одним из преимуществ при работе с Unity Ads будет умение команды создавать цепляющие креативы и адаптировать их под требования платформы.

Клиентов RentAcc этот вопрос касается не так сильно — наши аккаунты подходят для запуска гейминг-кампаний, так как:

проходят whitelisting через менеджеров Unity;
для запусков в большинстве ГЕО не требуется локальная лицензия;
процедура модерации проходит в упрощенном режиме.

В любом случае наши менеджеры окажут помощь в случае форс-мажорных ситуаций, дадут конкретные советы по содержанию креативов и подскажут, как минимизировать риск блокировок. Плюсом к этому аккаунты работают по кредитной линии. Вам не придется замораживать крупную сумму на балансе кабинета.

Если любите регулярно тестировать новые креативные гипотезы

Масштабирование в Unity Ads строится по принципу тестирования разноплановых гипотез — чем больше проверяешь, тем быстрее находишь рабочую связку.

При том стоит учитывать один нюанс: согласно документации Unity, идентичные креативы в одновременно запущенных кампаниях с одинаковыми целями будут конкурировать друг с другом за показы. Это значит, что свежие паки креативов под каждую кампанию — не просто «хорошо», а реальный способ получить больше трафика и данных для оптимизации.

⚠️ Масштабироваться рекомендуется через схожие креативы, но не идентичные. Оптимальный вариант — взять за основу удачную структуру, хуки и CTA, но изменить визуальную подачу.

Собственный Motion-отдел мощное преимущество, но не является обязательным условием для работы с Unity Ads. Соло-баеры и небольшие команды также могут тестировать новые концепции с помощью AI-инструментов и аутсорса.

Заключение

Unity Ads — отличный инструмент для диверсификации и снижения зависимости от одной платформы. Здесь продвинутая система таргетингов, обширный рекламный инвентарь и ТОПовый пул ГЕО. Учитывая специфику платформы и правильно настроив кампании на старте, медиабайеры могут найти много целевого трафика под цифровые продукты.

Получить доступ к рекламному кабинету с кредитной линией и whitelisting под gaming-кампании можно в RentAcc. Наши менеджеры расскажут о технических нюансах работы с этой платформой, помогут с запуском рекламных кампаний и дадут конкретные советы по креативам. Чтобы узнать условия сотрудничества и подключиться к платформе, свяжитесь с нашими менеджерами.

Перейти на RentAcc | Бот в Telegram | Последние новости