Ссылочные Активы – добываем ссылки, которые НЕ продаются

Я являюсь автором телеграм канала По Уши в Гембле и YouTube канала Max Yarmukhametov. В SEO с 2016 года, поэтому есть чем поделиться и помочь новичкам стартующим в конкурентных направлениях.

Сегодня говорим про ссылочные активы или Linkable Asset, как их называют на западе.

Определение

Но, как обычно сделаем шаг назад. И вообще подумаем о том, какие типы страниц и в каком количестве могут привлекать ссылки. Думаю, что многим, если не всем, будет очевидно, что абсолютно каждая страница сайта не должна и не может привлекать ссылки. Тем более, органическим способом.

Чаще всего это так или иначе делается владельцем самого ресурса:

• Либо он занимается классическим аутричом и пытается добыть ссылки бесплатным способом.
• Либо же платит другим вебмастерам за размещение необходимой ссылки на свой сайт.

Но, если мы попробуем предположить, что у нас на сайте могут быть такие страницы, с таким типом контента, которые будут привлекать эти ссылки самостоятельно.

Что за Linkable Asset?

Вот под этим как раз-таки, подразумевается Linkable Asset. То есть, это тот самый контент, который является уникальным, интересным, привлекает пользователей. И который считается достойным упоминания и на который могут и будут ссылаться абсолютно бесплатно, без какой-либо дополнительной мотивации с вашей стороны.

Рядом с понятием Linkable Asset в принципе, бок о бок идёт понимание Linkbait Content. Это, собственно, тот самый контент, который на себя байтит, ну либо же набирает большое количество ссылок. Прикреплю отдельным комментарием внизу, под видео, список ссылок, которые как раз рассмотрены в рамках данного видео. И одна из ссылок — это как раз, ссылка на статью про Linkbait Content. В том числе, там есть примеры про гемблинг. Изучите. Интересно, что это за страницы изначально были. И самое главное, куда они дальше были сридерекчены.

Да. Здесь небольшой спойлер: чаще всего, такие страницы используются ровно для этого.

Из чего может состоять Linkable Asset? Или какой тип контента он из себя представляет?

Это могут быть кейсы, гайды, инфографика, списки и статистика. При этом, здесь разделение может быть не строгим. Потому, что в рамках гайда могут использоваться списки, в рамках статистики может использоваться инфографика, так и в рамках списка может использоваться статистика. В общем, здесь можно это всё миксовать и нет какого-то единого правильного «рецепта», как это делать.

Один из примеров, который интересен и который размещён на сайте, непосредственно связанным с гемблингом.

Здесь материал по статистике. О том, как часто полицейские США останавливают и выписывают штрафы. Ну либо, есть какие-то последующие действия в адрес водителей.

И здесь представлена разбивка по цвету кожи. Судя по статистике, которая здесь приведена, к белым какие-либо штрафы и последующие действия применяются существенно реже, нежели к латиноамериканцам или чернокожим.

Важно!

Прежде, чем вообще всё это создавать, важно понимать, что может привлечь целевую аудиторию. То есть, на какие вещи нужно давить, на какие триггеры давить, чтобы люди хотели поделиться.

Предыдущий пример по водителям и цвету кожи на самом деле, неплох. Потому, что он собрал ряд ссылок. Но, лично на мой взгляд, гораздо интереснее делать что-то на стыке в вашей тематике и на каких-то таких, статистических данных, которые будут цеплять аудиторию.

Из примеров можно привести:

• Количество людей, которые лечатся от гемблинг зависимости.
• Либо о проведённых исследованиях, которые говорят о количестве людей, закончивших жизнь суицидом из-за долгов, связанных с гемблингом.

То есть, есть определённое количество разных статистических данных, которые можно преобразить, визуализировать в виде статистики, в виде графиков и так далее… И представить это на своём сайте, чтобы дальше получать на это ссылки.

Но, прежде всего, прежде чем вкладывать ресурс временной, финансовый в это во всё, нужно понять, а зачем вообще нам это нужно? То есть, мы хотим стать каким-то цитируемым, экспертным в узкой конкретной области ресурсом, на который будут регулярно ссылаться? И мы на регулярной основе будем делать такие срезы по статистике? Либо же нам нужно просто собрать ссылок. Вот и всё. И исходя из этого, дальнейшие действия тоже будут отличаться.

Зачем лезть в это?

1) Затраты. Разумеется, стоить это будет каких-то денег. Скорее всего, это будет стоить времени редакторов, контент-менеджеров, дизайнеров и так далее. То есть, нужно заложить время, во-первых, на выбор топика. Во-вторых, на research. Дальше на написание вашей статьи. Если мы используем инфографику, то на представление контента вашей статьи в каком-то понятном, приятном глазу виде. И после чего размещение этого на сайте и первого посева, среди той аудитории, которая как вам кажется, сможет в дальнейшем это распространить.

То есть, тут важно понимать, что такие статьи сами очень редко когда-либо подхватываются и начинают собирать и получать большое количество ссылок. Важно помнить, что ежедневно выходит большое количество контента и не все могут и не все следят и не должны следить за этим потоком, за этой лавиной, которая на них сваливается. Кто-то видит, но всё равно, нужно чуточку помочь. И на первые (условно), 5-10 ссылок потратиться, чтобы дальше получить уже трастовые упоминание с тех площадок, на которых не потребуется ваше прямое участие.

2) Уникальность доноров. Если мы ходим при анализе ссылочного в том числе, по конкурентам. Ходим, изучаем площадки, добываем контакты вебмастеров. Мы в свой ссылочный профиль добавляем ещё одну площадку, которая также ставит ссылки на гембловый сайт. Да, это будет плюсом. Но, это не выделит вас среди конкурентов.

При этом, есть такие площадки, которые не ссылаются на сайты в вашей тематике. И если вы получите ссылку с такого сайта, вы автоматически выделитесь среди своих прямых конкурентов.

3) Естественность ссылок. Ну и из второго пункта в целом, следует третий пункт. Он говорит о естественности ссылок. То есть, предыдущий пункт говорил об уникальности отдельно взятого донора, а здесь о естественности. То есть, если данный донор не замечен в продаже. Он не распродан налево-направо про всякие гест посты, там на CBD, на фарму, на эссе и так далее. То вы, даже не покупая эту ссылку, а получая её с помощью своего контента, вы станете как раз теми, кто выделится среди прямых конкурентов, которые покупают ссылки с индусских сеток.

Какой контент будет работать?

1) Статистика. Во-первых, это статистика. Мы уже коротко касались этой темы до этого. То есть, это статистические данные, которые привлекают внимание аудитории. Не всегда важно привлекать только целевую аудиторию, иногда это могут быть вот как раз, такие исследования со статистикой по вождению, в зависимости от цвета кожи.

2) Исследования. Это коротко можно связать со статистикой. То есть, мы из статистики делаем некоторые выводы и на основе этих статистических данных уже фиксируем это в качестве некоторого исследования.

3) Бесплатные инструменты. Третий пункт тоже достаточно распространён в бурж -сегменте. Это калькуляторы, всевозможные чек-листы и так далее… То, что тоже можно сохранять себе, возвращаться к этому. Плюс, шерить с другими людьми.

4) Инфографика. Это следствие первых двух пунктов. То есть, мы взяли статистику. Мы провели исследование. Статистику совместили с выводами. Визуализировали и привели это в приятный вид для ваших юзеров. Потому что, не все готовы закапываться, читать, вычленять какие-то основные мысли. Инфографика как раз для этого, она помогает.

5) Комментарии ТОПов. И последний пример. Он на самом деле, относительно самый простой, потому что контент вы собираете фактически с других людей. Вы просто должны создать адекватный вопрос, на который человек захочет отвечать. И заутричить экспертов, которые вам по итогу дадут тот самый контент, который вам останется только скомпилировать.

В чём плюс

Вы, кроме всего прочего, получаете упоминания в блогах, на сайтах, в соцсетях экспертов, которых вы опросили. И получаете живой трафик от людей, которые следят за этими экспертами. То есть, это хорошее вполне себе, решение.

Итог

По итогу, что здесь можно сказать. Linkable Asset – это далеко не самый простой способ получения обратных ссылок, потому что он требует серьёзной подготовки. И имеет определённый смысл для выделения, на фоне ваших прямых конкурентов.

То есть, когда уже есть понимание о том, что стандартные ссылки, которые вы из месяца в месяц покупаете не дают такого результата, который в целом от них ожидается.

И важно помнить, что каждый день выходит большое количество разнообразного контента и людям иногда нужно помочь, чтобы они его заметили и обратили на него внимание. То есть, всё равно нужен первоначальный Boost любому контенту, который поститься у вас на сайте.

Что здесь можно ещё добавить?

После размещения поста в своём Telegram-канале, собственно, из которого выросло и данное видео. Мой коллега прислал интересное видео с кейсом от Ahrefs, в котором они считали среднюю стоимость добытой ссылки на открученную рекламу. Они пошли не совсем стандартным образом.

Они создали такой тип контента. Далее они не пошли аутричить кого-либо, они взяли и залили (условно), по дешёвым ключам пролили трафик. И люди, шеф-редактор или те, кто искал контент по той или иной тематике, они в Google Ads на первом месте видели ту самую статью от Ahrefs, которая, кроме всего прочего, ещё и была с таким привлекательным заголовком, описанием. Естественно, люди на неё кликали и как следствие, на неё ссылались в дальнейшем.

То есть, здесь был пример того, как относительно за небольшие деньги люди получили неплохое количество ссылок. И они, кстати, сравнивали этот способ, именно Google Ads со стандартным Outreach, через всякие бас стримы и так далее. В их кейсе получилось так, что Google Ads отработал лучше всего, как и в количестве, так и в качестве.

Вот такой небольшой гайд получился, для тех, кому удобней воспринимать на слух, советую изучить отдельное видео на моем YouTube канале. Не забывайте подписываться на ТГ-канал, где я каждый день выкладываю полезную инфу.