Что далее ждать SEO-аффилиату в iGaming?

Я являюсь автором телеграм канала По Уши в Гембле и YouTube канала Max Yarmukhametov. В SEO с 2016 года, поэтому есть чем поделиться и помочь новичкам стартующим в конкурентных направлениях.

Сегодня говорим про то, что на мой взгляд, ожидает в некотором ближайшем будущем SEO-аффилиатов в рамках iGaming. И попробуем по полочкам разложить ответ на частый вопрос, который поступает: куда же пойти и с чего начать?

Много направлений, много разных ГЕО и не очень понятно, что же делать и куда в принципе двигаться.

Брендовые сайты (зеркала)

Здесь я рассмотрел подход и разделил его по типам сайтов, нежели по Geo. На мой взгляд, так проще будет отвечать на данный вопрос. Первый самый популярный тип в рамках СНГ — это брендовые сайты или зеркала, на основе которых многие команды строятся.

Какие плюсы:

1) Во-первых, вы сражаетесь с себе подобными сеошниками. Пользуетесь разными белыми, чёрными схемами, как в глазах Google, так и в глазах конкурентов. То есть, можно побеждать не только лучшим SEO, но и лучшими подходами по борьбе с конкурентами. Чьё SEO лучше, тот и дольше находится в рамках ТОП-1.

2) Чем больше охват этого бренда в конкретном Geo либо на конкретном языке, тем потенциально у вас может иметься больший трафик.

Какие минусы:

1) Вы, с точки зрения покрытия бренда в каком-то конкретном Geo или на языке от него зависите. Если появляется бренд конкурент, который становится сильнее, круче, даёт больше медийки, выкупает всех стримеров, то вы сможете наблюдать падение интереса к какому-то конкретному бренду.

И второе, что касается приёма вашего трафика рекламодателем. Нередки такие ситуации, когда бренды начинают создавать внутренние отделы SEO. У кого-то это получается, у кого-то нет. Но тем не менее, в один прекрасный день, вам могут сказать: «Извините, со следующей недели (со следующего месяца), ваш трафик мы, к сожалению, больше принимать не можем. Это наш бренд, и мы так решили».

2) И ещё один минус. Вы, так или иначе, паразитируете на чужом бренде и все сайты, в рамках ТОП-10 не отличаются друг от друга примерно ничем. То есть, этот сайт принадлежит вам, но бренд не ваш. И вы просто заскочили на него и пытаетесь на неспособности этого бренда работать с SEO-трафиком самостоятельно заработать свой процент на юзерах.

Это те сайты, которые генерируют вам Cash Flow, но вы вряд ли сможете выйти на рынок и продать его. Я не говорю, что этого не происходит, но тем не менее, это не самая частая история с брендовыми сайтами.

Здесь я могу порекомендовать посмотреть видео Саши Флинта про аккумуляцию брендового трафика, способах работы с ними, сложностями и так далее… Доклад  относительно свежий, с последнего МAC в Ереване.

Вывод:

В целом, подобные сайты жили, живы и будут жить дальше. Если вы рассматриваете относительно простой вход. Но здесь тоже важно отталкиваться от того ГЕО, в котором вы работаете. Потому что на первый взгляд, там может быть просто, но на самом деле, в ТОПе «мясорубка» и лучше туда не лезть.

То есть, тут можно начинать с данных сайтов, как я и говорю. Они будут жить дальше вполне себе успешно. Вопрос только в конкуренции и в способности вас оценить эту конкуренцию на самом старте, чтобы не потратить время зря.

Сайты по играм (слоты)

Какие плюсы можно здесь выделить:

(Здесь плюсов, наверное, даже больше, чем у брендовых в каком-то смысле. Но, есть и минусы).

1) Здесь тоже есть прямая зависимость от популярности данного слота. То есть, чем больше хайп вокруг, чем больше разработчик этого слота вкладывает деньги в раскрутку. Можно посмотреть кейс того же «Aviator», которые сейчас заключает спонсорские контракты с бойцами UFC и таким образом пытаются собрать, привлечь аудиторию. Которая на их взгляд, тоже должна конвертиться именно на «Aviator».

2) Здесь у вас меньше зависимости от бренда. То есть, вы можете лить трафик на те бренды, где эти слоты размещены, где и размещён этот провайдер. И ваш сайт уже может содержать не просто одну кнопку «Играть». Он, как минимум, должен содержать несколько кнопок. Это:

• «Играть на деньги в разных казино»
• «Покрутить демочку».

Какие минусы можно здесь выделить:

1) Во-первых, не каждому юзеру вы сможете закрыть интент. А тому юзеру, которому вы закроете, он в принципе, не подразумевает некоторые конверсии. То есть, много инфо-запросов, которые нацелены уже, на людей которые где-то зарегистрировались, покрутили. Может даже сделали ставки и пытаются выиграть в этом игровом автомате.

2) Тут есть несколько тоже подходов создавать сайты по языковым версиям, по языковым папкам. И в данном случае, вы соберёте больше трафика, но не факт, что сможете его хорошо сконвертировать. Потому что в разных ГЕО могут банально не работать демо слота. Могут не работать и не принимать некоторые бренды, которые вы размещаете у себя на сайте. Если вы концентрируетесь на каком-то конкретном ГЕО и соответственно, на языке этого ГЕО, то вы таким образом сужаете себе выборку возможных игроков, которые пришли бы к вам на сайт и смогли тоже сконвертиться.

Вывод:

Если говорить о данных типах сайтов, то они тоже будут жить дальше. И здесь в каком-то смысле меньше зависимости от бренда, но тем не менее, свои сложности тоже присутствуют.

Что важно?

Важно понять и определить, какой слот будет в ближайшее время тоже на слуху. Какие слоты уже пользуются популярностью. И насколько в выдаче действительно можно как-то бороться за ТОПы. Тут уже можно переходить к конкурентному анализу. Видео тоже можете поискать на канале у меня. Но в целом, сайты по играм неплохая, интересная тема.

Здесь в качестве референса могу предложить уже ставшее знаменитым видео от Alex SEO Nomad. Если не смотрели, посмотрите.

Паразитное SEO

Третий тип сайтов точнее, даже не сайтов, а подхода — это паразитное SEO. И здесь с одной стороны, стало чуточку сложнее работать после крайних апдейтов. С другой стороны, это по-прежнему живо и скорее всего, дальше будет жить.

Какие плюсы:

1) Многие тоже, наверное, видели и знают, что все последние апдейты Reddit растёт, как на дрожжах. И этим непременно воспользовались сеошники, которые буквально в рамках Reddit создают там собственные сетки. Проставляют внутри самого Reddit ссылки на себя, прокачивают основные мани-страницы внутри этого сайта. И таким образом собирают трафик.

2) Плюс, при каждом апдейте Google так или иначе какие-то сайты падают, какие-то вырастают. Принято называть это некоторыми «скрытыми или не раскрытыми алмазами Google», которые вот как раз, раскрываются в рамках тех или иных апдейтов. И периодически можно находить некоторые возможности для того, чтобы размещать свои странички на подобных сайтах. Чтобы ваша страничка заходила в определённые ТОПы по нужным вам ключам.

Какие минусы:

1) Основной минус всего этого, что стало действительно сложнее. То есть, сейчас вряд ли можно увидеть такую историю, как это было раньше, когда в ТОПе три из десяти мест стояла Outlook India и два других подобных ресурса. Причём, они буквально конкурировали по одним и тем же ключам. И это наблюдать было очень странно. Ну и Google этим занялся, в том числе, руками.

Лезть туда или не лезть?

Сказать сложно. С одной стороны, вам нужно чуть больше времени, чтобы найти площадки, которые могут работать в данном конкретном случае. (Об этом тоже коротко я говорил в одном из видео на канале).

Но, с другой стороны, плюсом является то, что от вас нужен только контент и ссылки. То есть, поднимать сайты, дизайнить их, ещё что-то, вам не требуется.

Здесь в качестве референса, как и говорил, есть моё видео на канале. Ничего другого, честно говоря, на русском я альтернативного не нашёл. Но, если знаете ещё что-то хорошее, присылайте. Пишите в комментариях.

Review-сайты (обзорники)

Какие плюсы:

1) Вообще в целом, это, пожалуй, самый желанный трафик для рекла. Потому что выглядит это следующим образом:

• Человек ходит по ключам формата «Best online casinos», либо вариациях данного ключа.
• И человек намерено ходит, сравнивает, выбирает.

То есть, он уже сформировал своё желание и в данном случае он выбирает только лучший бренд, в котором ему дадут либо лучшие бонусы, либо платёжку, на которую он рассчитывает, и она там принимается. Либо есть игры, в которые он хочет поиграть в определённом наборе казино.

2) Здесь сайт уже точно является активом и является вашим продуктом, с которым вы должны работать. Если верить тем же публичным отчётам, подобные типы сайтов, они составляют основной портфель и профиль «буржуйских» компаний, которые в том числе, торгуются на международных биржах. И которые покупают и продают в том числе, за десятки миллионов долларов такие сайты.

Есть кейсы и примеры команд из СНГ, которые работают по такому же принципу. То есть, покупают недооценённые сайты. И собственными силами за счёт скиллов SEO-специалистов улучшают, докручивают. И таким образом окупают сначала сайт, а потом выводят его уже на чистую прибыль.

Какие минусы:

1) Во-первых, по конкурентным и уже даже не самым конкурентным ГЕО, вам потребуется существенно больше времени, чтобы встать в ТОП и занять какие-то адекватные места, которые собирают трафик. Да, есть разные способы и схемы того, как этого добиться быстрее, но они тоже не всегда работают и требуют всё равно достаточно существенных инвестиций в запуск хотя бы одного рабочего проекта.

2) Второй момент заключается в том, что сайты чаще всего содержат достаточно много количества страниц. Соответственно, вам потребуется больше денег на ту же прокачку ссылочную вашего ресурса.

3) Следующий минус. Вы работаете чаще всего в рамках одного домена и есть повышенные риски для того, чтобы в один из «прекрасных дней», когда начнётся апдейт, ваш сайт начнёт падать, зафильтруется или случится ещё какая-нибудь страшная вещь. Да, это тоже можно нивелировать, обходить. Но тем не менее, даже при таких условиях никто не гарантирует вам вечное место в ТОПЕ.

4) И последний минус. Подобные сайты, да, собственно, как и все остальные вышеописанные примеры, являются прокладкой.

Что в данном случае подразумевается?

Юзер переходит по запросу «Best online casinos». Да, разумеется, что он может изучить контент, прочитать, сравнить ваши красивые таблички. Но ваша конечная цель — это перевести юзера по кнопке в один из брендов казино. Да, он может внутри переходить на другие страницы, читать конкретные обзоры о конкретных брендах. Но тем не менее, ваша основная задача — это переход юзера по ссылке.

И в данном примере Google расценивает вас, как очередную «прокладку», если у вас нету альтернативных источников трафика. Если вы получаете весь трафик с Google и полностью завязаны на нём, вы полностью зависите от него. Если вы не используете соцсети, Email-маркетинг, любые другие способы удержания и «допушивания» пользователя до целевого действия, вы находитесь под серьёзным ударом.

Вывод

Да, есть примеры, когда сайты прекрасно себя чувствуют в ТОПе без каких-либо дополнительных ухищрений, с точки зрения маркетинга. Но, на мой взгляд, если уж мы немножко пофантазируем и подумаем на будущее, у таких сайтов всё меньше и меньше шансов на то, чтобы дальше жить.

Примером здесь может послужить одно из тоже недавних видео от CEО Already Media, Алины Фаменок. Оно длинное, не такое простое к просмотру. Но, если внимательно его смотреть, то можно найти очень интересные примеры. И их собственные кейсы и их взгляд на развитие существующих, поднятых давно. И созданию новых сайтов. То, как они к этому подходят и то, в принципе, какой метод и какую идею они транслируют.

Посмотрите видео. В целом, Алина даже спалила ряд URL – можете посмотреть сайт компании. Там тоже указаны некоторые проекты, с которыми работает эта команда. Очень интересный пример для дальнейшего анализа, даже не с точки зрения SEO подходов, а с точки зрения работы как раз в сторону развития продукта, отдельно взятого обзорника.

Люди поняли эту идею чуть раньше, чем я её транслирую вам. Ну и чем другие люди говорили об этом в паблик. И они уже притворяют это в жизнь. Конечно, как это сработает – будет видно. Но, тем не менее, интересно наблюдать за такими средними или крупными командами, которые на самом деле задают тренд и в каком-то смысле меняют некоторые направления.

Вот такой небольшой гайд получился, для тех, кому удобней воспринимать на слух, советую изучить отдельное видео на моем YouTube канале. Не забывайте подписываться на ТГ-канал, где я каждый день выкладываю полезную инфу.