Продвижение сайта бренда онлайн-казино

Я являюсь автором телеграм канала По Уши в Гембле и YouTube канала Max Yarmukhametov. В SEO с 2016 года, поэтому есть чем поделиться и помочь новичкам стартующим в конкурентных направлениях.

Сегодня поговорим про продвижение сайта бренда казино. И здесь важно отметить, что речь пойдёт именно о конечном ресурсе – официальном сайте бренда, а не о так называемых «зеркалах», которые сильно распространены и популярны в СНГ.

SEO для бренда — это в первую очередь, классическое проектное SEO, нежели аффилиатная история.

Что отличает SEO для бренда

Во-первых, это работа с белыми ссылками. Нам можно и нужно получать ссылки с тематических ресурсов, которые пишут не только об игровой индустрии, но и являются общетематическими. Если ваш бренд в данном ГЕО имеет разрешение, он не находится в бане у местного регулятора, вы можете относительно легко получать подобные ссылки.

Следующий этап — это продвижение разного типа семантики. Если говорить об информационной семантике, то мы можем работать с блогом. Выписывать контент строго информационный, который соответствует основным коммерческим продвигаемым страницам для того, чтобы расширять семантику и закрывать информационный интент. И таким образом «переливать» дальше юзера на коммерческую страницу.

Можно работать с новостями, писать о тех или иных событиях в индустрии. Можно разделить новости на несколько типов:

новости о бренде;
новости общетематические, но связанные с вашим брендом.

Третий пример – это прогнозы. О прогнозах говорил в видео «Событийный трафик в iGaming SEO», можете его отдельно посмотреть. Но, там я рассказывал про работу аффилиата. Здесь можно повторить всё то же самое в рамках своего ресурса. И таким образом переводить юзера со странички прогноза сразу на раздел со ставками.

Коммерческая семантика. Под этим мы понимаем основные страницы, которые являются высококонкурентными, но могут не приводить основной поток игроков. Это запросы без бренда, которые характеризуют и задают тематику страницы: «онлайн-казино», «live-казино», «play baccarat online» и так далее…

Третий пункт – это работа с технической оптимизацией. Из-за того, что площадки большие, им требуется много ресурсов на скорость, на быстроту отдачи контента, на взаимодействие с большим количеством игроков. Поэтому большую часть таких проектов делают на технологии «SPA». Она позволяет обновлять страницу, с отдачей нового контента пользователю без классической полноценной перезагрузки для юзера.

Это позволяет сокращать время отдачи контента. Тем самым, взаимодействие пользователя протекает лучше, а отказы становятся меньше.

Обратная сторона

Но, на обратной стороне стоит минус по возможной индексации сайта и его рендеринга роботами Google. Если отдавать эти страниц без пререндеринга на стороне сервера, то фактически, бот увидит просто скрипт, который он не всегда может и не всегда хочет выполнять.

Примеры сайтов

Такой историей грешат проекты на коробочных решениях. И здесь стоит посмотреть на два брата-близнеца. Это «1xbet» и «Betwinner». Назовите мне 10 отличий, если у вас их получится найти.

1xbet

Betwinner

Понятно, что под капотом могут быть отличия, но на фронте, этих отличий не так, чтобы много. Мы видим там практически полное совпадение по количеству событий, и самим событиям, которые у нас выводятся.

В совокупности, сайты являются полноценными близнецами. И, если вы берёте такие проекты в работу, то вам важно и нужно понимать, что вы сможете сделать с точки зрения внутренней оптимизации для того, чтобы не только встать в ТОП по запросам, но и быть отличным от своих братьев-близнецов.

И здесь стоит вернуться к первому пункту – работа с белыми ссылками, мы можем использовать те или иные события в свою пользу. Недавний пример, «Stake Casino» стал спонсором одной из команд «Формула-1». Разумеется, есть от этого бонус не только для самого бренда, но и для SEO. Они получили большое количество упоминаний на тематических и новостных ресурсах, которые являются уважаемыми, с точки зрения поиска.

Нам не обязательно быть «Stake» для того, чтобы получать такие упоминания. Мы можем создавать такие поводы сами, выдумывать их и работать с теми площадками, которые готовы постить информацию о событиях, нововведениях, изменениях, в рамках вашего бренда казино. Digital PR здесь будет работать отлично и поможет вашей SEO стратегии.

Немного аффилиатки

При продвижении бренда мы можем заниматься и аффилиаткой. И много уделять внимания этому направлению, создавая «зеркала». Те самые, которые настолько популярны, чтобы занимать больше одного места в выдаче по вашему брендовому запросу. Если вы не хотите делить поисковый трафик по брендовым ключам, а скорее всего, вы этого не хотите, то вам нужно работать с сайтами-сателлитами.

Для стран со строгой регуляцией, в пример можно взять некоторые страны СНГ. Зеркала будут являться основным источником трафика с поисковых систем. Поэтому, если есть ориентир на такие страны, то здесь требуется отдельный, серьёзный подход к этому направлению для того, чтобы собирать трафик.

Советы SEO-специалистам

Если вам в работу приходит подобный проект, перед тем как согласиться, нужно ответить себе на ряд вопросов и понять, действительно этот проект получится продвинуть или это скорее утопия.

Что важно понимать?

Я уже упоминал Digital-пиар и белые ссылки. За сайтом, который вы будете продвигать, должен стоять хотя бы средний продукт, который не скамит, а работает честно и не является онлайн-казино однодневкой.

Второй пункт – в SEO готовы вкладывать ресурсы. Есть понимание, что это не однодневная история, что с этим необходимо работать вдолгую. И, согласно стратегии, выходить на новые показатели.

Третий пункт. Чтобы люди, которые вас нанимали на эту должность, понимали, что потребуется вносить изменения в рамках сайта. Работать и с внутрянкой самого ресурса: докручивать SEO-фичи, что-то добавлять, а иногда удалять для того, чтобы достичь конечную цель.

Итог

Посмотрите сайты брендов казино по общим запросам в вашем ГЕО. Это запросы «онлайн-казино», «live-казино» и т.п. на локальном языке. Скорее всего, часть ресурсов — это будут как раз, те самые бренды, сайты онлайн-казино, оставшаяся часть — affiliate-сайты и паразитные площадки.

Из 10-ти площадок:

Три-четыре площадки – это affiliate сайты.
Одна-две площадки — это новостные сайты, с общетематическими статьями.
И ещё три-четыре – это сами бренды.

Посмотрите, что их отличает друг от друга? За счёт чего, на ваш взгляд, они могут стоять в ТОПе? Это работа со внутренней оптимизацией? Это ссылки? Либо это просто очень жирный и крутой бренд?

Вот такой небольшой гайд получился, для тех, кому удобней воспринимать на слух, советую изучить отдельное видео на моем YouTube канале. Не забывайте подписываться на ТГ-канал, где я каждый день выкладываю полезную инфу.