На какие вертикали льют in-app

Все, кто работает с in-app рекламой, знают: выбор источника трафика всегда привзан к вертикали. Одни платформы лучше отрабатывают высокий чек и длинный путь до конверсии, другие — заточены под массовый охват. Сегодня вместе с командой сервиса агентских аккаунтов RentAcc разберем, какие вертикали чаще всего льют через in-app источники, их перспективы и особенности залива.

Гемблинг и беттинг

In-app источники с глубокой оптимизацией под события стали одним из самых заметных каналов трафика для iGaming вертикали. В отличие от классической закупки по CPI, такие платформы способны обучаться на действиях пользователя. После установки приложения фиксируются регистрации, депозиты и активность юзера. Все эти данные используются, чтобы находить похожую аудиторию.

Для гемблинг-офферов это особенно важно, ведь во многих ГЕО стоимость трафика остается высокой, а объем качественной аудитории ограничен. Недостаточно довести пользователя до установки, необходимо привлекать ЦА, которая с высокой вероятностью дойдет до депозита и продолжит активно пользоваться продуктом.

В social casino сегменте показательный пример — Huuuge Casino от Huuuge Games. Команда использовала рекламную экосистему Unity для привлечения пользователей через игровые форматы рекламы и масштабирования пользовательской базы, тем самым увеличив ROAS в 9 раз. 

В кейсе для Mintegral команда Lucky Day смогла увеличить объём установок в 7 раз и сохранить высокий уровень окупаемости благодаря оптимизации UA-кампаний.

In-app источники выступают как канал более стабильного трафика, особенно если у рекламодателя уже накоплен достаточный объем данных для обучения алгоритма. Без корректно настроенного трекинга эффективность обучения заметно снижается. Специалисты RentAcc описали далеко не один гайд, как сделать свой старт в in-app максимально быстрым и простым — обязательно заглядывайте в наш блог.

Финансовая вертикаль 

Особенность финансовой вертикали заключается в длинном цикле принятия решений. Пользователь редко совершает целевое действие сразу после установки, особенно если речь идет о трейдинг платформах, инвестиционных продуктах или необанках. Для финансовых приложений одной установки недостаточно, пользователю необходимо пройти регистрацию, завершить KYC, внести первый депозит и начать регулярно взаимодействовать с продуктом. Современные in-app алгоритмы учитывают это и оптимизируют процесс закупки трафика под глубокие события, а не только под установку.

В финансовой вертикали ключевым показателем качества трафика становится дальнейшее действие пользователя — регистрация и пополнение счёта. Например, индонезийская инвестиционная платформа Gotrade с помощью Adjust смогла удвоить ROAS и увеличить количество пополняемых аккаунтов на 35%, оптимизируя пользовательские сценарии после установки.

Многие рекламные каналы часто ограничивают конверсии, даже при увеличении бюджетов. У зрелых in-app платформ с полной интеграцией с MMP такой проблемы обычно нет — рекламодатель может получать все данные о пользователях, создавая идеальные условия для автоматической оптимизации. 

Товарка 

Для e-commerce и товарных офферов in-app источники тоже могут стать отличным каналом трафика. Хорошие платформы ориентируются не только на установку приложения или добавление товара в корзину, но и на более глубокие события — подтвержденные покупки, повторные заказы и общий ROAS кампании.

За счет большого объема анализируемых данных такие источники позволяют масштабировать закупку даже в высококонкурентных категориях: мода и красота, электроника, доставка, маркетплейсы и retail-приложения. Отдельно стоит выделить работу с динамическими креативами. В e-commerce это один из ключевых инструментов, поскольку ассортимент товаров постоянно меняется, а пользователи по-разному реагируют на категории, цены и форматы объявлений. Если подход не зашел, есть смысл отключить объявление.

К тому же продвинутые in-app алгоритмы могут повторно находить пользователей, которые уже взаимодействовали с приложением: просматривали товары, добавляли их в корзину или совершали покупки ранее. Для e-commerce-продуктов это особенно важно, поскольку значительная часть выручки часто формируется именно за счет повторных заказов.

Winedrops, приложение помогающее подобирать и покупать вино, стремились увеличить число платных подписчиков. В сотрудничестве с Mintegral команда запустила новую стратегию — оптимизация под событие перед оплатой «активация пробной версии приложения» (trial → paying users). В итоге удалось увеличить количество пробных подписок в 10 раз всего за три месяца.

Вывод

In-app каналы постепенно закрепляются как проверенный источник трафика для многих вертикалей — от гемблинга и беттинга до финансов и e-commerce. Ключевое преимущество здесь — оптимизация по событиям, сильные алгоритмы машинного обучения и большой объем мобильного трафика.

При корректно выстроенной аналитике и передаче событий, in-app источники позволяют масштабировать кампании без существенной потери качества аудитории, что делает этот канал одним из наиболее интересных решений для работы с мобильным трафиком.

Работая с in-app через технологичный сервис RentAcc, можно снять с себя часть рутинных задач и получить доступ к популярным in-app источникам Unity, BIGO, Mintegral, Kwai и Xiaomi Ads. 

Перейти на RentAcc | Бот в Telegram | Последние новости