Креативы в крипте: Разбор подходов

Коллегиум, SHO Team на связи 👋. В одном из недавних постов мы разбирали вопрос, нужны ли прелендинги в крипте, а сегодня поговорим о креативах. Учитывая, что материалов на эту тему в профильных медиа мы не нашли — уверены, информация будет полезна. Причем, для полноты картины и разнообразия подходов, возьмем объявления не только арбитражников. Будем разбирать как статику (картинки), так и видео. 

P.S. Все крео взяты из спай-сервиса AdHeart, ребята недавно обновили интерфейс — рекомендуем потестить 🙌

Разбор статичных креативов

Статичных креативов сейчас не так много в нише крипты, но ими все равно пользуются и иногда выжимают жирные профиты. Поэтому рассмотрим несколько статических крео, которые продолжительное время крутятся в спае. 

Прямой подход в лоб

Крипта — это не только слив на брокера. Есть еще куча ребят, которые развивают свои проекты, каналы, продают курсы. Все они также гонят себе трафик. Так что этот пример из разряда “расширяем кругозор”, когда иногда не нужно ничего выдумывать — достаточно написать прямо. 

Плюсы:

• Привлечение внимания ЦА!!! Креатив четко ориентирован на людей, интересующихся криптовалютами и инвестициями. Поэтому он цепляет внимание именно любителей крипты;
• Призыв к действию. Есть конкретное УТП, сразу сказано, что нужно перейти по ссылке и зарегистрироваться;
• Простота изготовления. Его создание не отнимет много времени даже у человека, который вообще не знаком с дизайном.

Минусы:

• Опять-таки привлечение внимания ЦА. Креативы, направленные на тех, кто уже в теме крипты привлекут внимание людей, которым зачастую не интересны продукты, направленные на новичков в инвестировании;
• Узкая стилизация. Под такой крео будет сложно подобрать прелендинг/лендинг, чтобы у пользователя не было диссонанса при переходе.

Самое главное, что этот креатив доносит рекламный посыл именно до своей ЦА. Он крутится больше недели, а значит, действительно выполняет свои задачи. В общем, как сказали выше, для раскрутки канала/аккаунта инфлюенсера — крео хорош. 

Сильное обещание

На креативе ниже написано:

• Сверху: “Уведомления. Перевод средств на карту 53** ** **71: +8377 злотых. Баланс карты: 15578”
• Снизу: “Верну тебе деньги, если не заработаешь в течение 3 месяцев 100000 злотых”.

Собственно, УТП вы видите сами: пользователю обещают, что, либо он заработает крупную сумму, либо ему вернут деньги.

Плюсы:

• Привлекательность. Люди, выглядящие успешно и уверенно, привлекают внимание аудитории, интересующейся финансовым успехом и богатством + явно на фоне явно европейская застройка и лакшери яхты;
• Сильное обещание. Возврат денег, если определенная сумма не будет заработана, действует как мощный стимул к действию + вызывает доверие;
• Уведомление как триггер. Люди любят уведомления о приходе денег, поэтому видя их на крео, ещё сильнее хотят их увидеть у себя на телефоне.

Минусы:

• Недостаточно информации. Не указано, каким образом можно заработать обещанные 100 000 злотых. Можно сливать клики в молоко, так как многие будут видеть слово “криптовалюта” и сразу закрывать страницу;
• Соответствие ожиданиям. Большие обещания создают неоправданные ожидания. Скорее всего много пользователей по итогу будут разочарованы и будут на такую рекламу отправлять жалобы;
• Политика FB. Обещания заработка — серьезный триггер. Поэтому подобные объявления требуют очень высокого траста аккаунта, долго не живут и быстро убивают рекламные кабинеты.

В целом, это объявление эффективно в краткосрочной перспективе. Оно привлекает внимание, но под него нужна соответствующая воронка. Также придется менять много аккаунтов и, соответственно, уникализировать крео, так как FB его быстро запомнит и будет банить автоматом.

Кликбейтная новость

Перевод: “Большой скандал. Руководство NDR отказывается от комментариев”.

Здесь используют подход в виде кликбейтной новости с фотографией министра иностранных дел Германии — Анналены Бербок. Далее на прелендинге приводится фейковая статья о том, как она разбогатела на платформе по криптотрейдингу. 

Плюсы:

• Эмоциональное воздействие. Изображение знакомой успешной женщины вызывает эмоциональный отклик и желание перейти;
• Визуальная привлекательность. Фотография сделана качественно, что вызывает доверие и интерес к рекламодателю;
• Кликбейт. Заголовок о “большом скандале” и отказе руководства комментировать события создает интригу и стимулирует к переходу.

Минусы:

• Неоднозначность. Из креатива не ясно, о чем и ком идет речь, поэтому он может получить очень много нецелевых кликов;
• Отсутствие контекста. Не предоставляется никакой информации о природе скандала или о том, что именно произошло. Нет даже намека на заработок, поэтому целевые пользователи могут пройти мимо.

На фото изображен очень известный в Германии человек. Это и плюс и минус одновременно. Плюс в том, что это привлекает внимание местных жителей. Минус — у реклов могут быть проблемы.

Хотя креатив не цепляет людей в теме крипты, на наш взгляд это и не сильно нужно — его цель зацепить обывателя, а дальше уже вопрос качества воронки.  

Просто фото

Этот креатив говорит о том, что можно просто выставить фото известного человека и по нему будут переходить. На фото Кронпринцесса Швеции. Именно здесь стоит показать прелендинг. Если кратко, то там новость о том, что кронпринцесса рискует потерять все свои активы, так как всплыло, что она торгует на криптоплатформе.

Плюсы:

• Известное лицо. Изображение местной знаменитости цепляет внимание;
• Триггер. Аристократов простые люди не особо жалуют. 
• Простота изготовления. Чтобы сделать такое крео, достаточно найти соответствующее фото в интернете. Даже текст никакой придумывать не надо. Что может быть проще!

Минусы этого креатива такие же, как и у предыдущего. Однако его крутят больше недели, так что он вполне работает.

Видео креативы в крипте

Естественно лучше всего конвертят видео-креативы, куда можно заложить много смыслов и информации, тем самым получить на проклу больше целевых кликов. Давайте посмотрим, что крутили в AdHeart последнюю неделю.

Ценная новость с Илоном Маском

В видео подана новость о том, что Илон Маск (банальщина до сих пор работает!) открыл новую платформу для криптоинвестирования. Далее вставлены какие-то фрагменты его бесед, которые очень похожи на дипфейки. Там он рассказывает про платформу и о том, как она нацелена на профит для инвесторов.

Плюсы:

• Цепкое введение. Новость в первые секунды обращается к тем, кто хочет инвестировать;
• Полезные подробности. Ценная и интересующая ЦА инфа рассказана как бы самим основателем платформы.

Минусы:

• Дипфейк. Видно, что Илон Маск сгенерирован нейросетью. Если пользователь хоть чуть-чуть в теме, он поймет, что видео фейковое;
• Санкции FB. Facebook всерьез взялся за дипфейки, поэтому у таких видео высок риск не просто реджектов, а сразу банов аккаунтов (хотя если льется, значит все хорошо, но что работало вчера — скорее всего не будет работать сегодня);
• Сложность изготовления. Массово и поточно такие креативы делать сложно.

Таким образом, креатив сходу зажигает интерес у ЦА и закрывает основные вопросы, побуждая к переходу на лендинг. Те, кто не интересуются инвестициями в крипту, эту рекламу закрывают, поэтому со временем крео показывается все более релевантной ЦА.

Выдержка из прямого эфира

Здесь видеофрагмент с тремя мужчинами, которые рассуждают о перспективах криптоинвестирования и о том, сколько миллиардов туда было вложено, и сколько получили инвесторы. Один из этих мужчин на лендинге представляет платформу для инвестирования. 

Плюсы:

• Хороший прогрев. В ролике много информации, которая сильно работает на прогрев и максимально подготавливает пользователя к необходимости вкладывать денежки;
• Авторитеты. Три человека, обсуждающие “умные вещи” с серьезным видом, вызывают больше доверия и интереса;
• Призыв к действию. Внизу показано, что и куда нажимать, чтобы присоединиться к проекту.

Кроме того, этот креатив так же привлекает внимание, как и предыдущий. На нем использованы люди, известные в узких кругах и это хорошо тем, что FB не будет придираться, а рекл не запретит их использовать.

Минусов в этом крео, кстати, мы не видим от слова совсем. 

Новость-обсуждение на известном новостном издании

Здесь известный британский предприниматель Ричард Брэнсон якобы дает интервью ВВС о том, как он основал криптовалютный инвест-проект, на котором каждый может зарабатывать.

В целом плюсы и минусы этого крео такие же, как и у двух предыдущих.

Выводы в заключение

Хотя подходы и содержание креативов очень разные, в крипте везде работают четыре основных элемента:

• Обещание заработка;
• Известная личность;
• Кликбейтная новость;
• Грамотный рассказ авторитетом о прибыльности инвестиций в крипту.

Комбинируя эти четыре элемента, можно генерировать сколько угодно подходов. Но все в итоге будет зависеть от целостности воронки, ваших подходов к тестам и отсутствию ПМС у FB. Успехов!

И на этом у нас все. Покупайте качественные фарм аккаунты в нашем шопе SHO TEAM! Также можете еще на наш Telegram-канал и чат подписаться, там мы делимся hot-инфой: как мы тестили новый новый BIN Mastercard от AnyBill или про приватные ивенты от наших партнеров. А если вы в поисках хорошего антидетект-браузера — рекомендуем к тесту антик от наших друзей из Vision.