Креативы для гемблинг-офферов: что заставляет пользователей кликать по ним

Реклама гемблинга – это не просто баннеры и видеоролики. Это искусство, где ключевую роль играют эмоции и психологические триггеры, способные завлечь зрителей и превратить их в активных игроков. В этом материале рассмотрим, как арбитражники и креативщики эффективно используют эмоциональные триггеры для повышения конверсии в азартных играх.

Материал подготовлен арбитражной командой Uragan Team!

Почему эмоции так важны в рекламе гемблинга

Игроки в гемблинге нередко принимают решения, основываясь на своих эмоциях, а не на логике. Жажда выигрыша, удовольствие от процесса, эмоциональная связь с брендом или конкретным слотом может стать решающим фактором в выборе, побуждая игрока снова и снова возвращаться к игре.

Основные эмоции, которые используют в гемблинговых креативах:

• Азарт – чувство возбуждения и напряжения, возникающее в процессе игры.
• Надежда – предвкушение возможного выигрыша.
• Принадлежность к сообществу – ощущение связи с другими игроками, которые разделяют тот же интерес к игре.
• Сожаление и страх упустить – эмоции, стимулирующие активное участие из-за боязни потерять шанс на успех.

Эти эмоции вызывает ряд проверенных триггеров, каждый из которых способен значительно усилить воздействие креатива на потенциальную ЦА. Давайте разберем каждый из них более подробно. 

Социальное доказательство

Люди склонны доверять тому, что делают другие. Поэтому креативы часто содержат отзывы, рейтинги и истории успеха реальных игроков. Видео, где довольные клиенты делятся своими успехами, или цитаты от игроков повышают доверие и стимулируют желание присоединиться к «команде победителей».

Пример: ролик с интервью или комментариями игроков, выигравших крупную сумму, вызывает у зрителя эмоцию сопричастности и подталкивает к тому, чтобы попробовать самому.

Эмоциональные образы и визуальные хуки

Яркие цвета, улыбающиеся лица, а также сцены радости усиливают привлекательность креатива и дают зрителю позитивный эмоциональный заряд. Визуальный хук – это первые 3-4 секунды креатива, которые захватывают внимание и побуждают к действию.

Пример: момент, где персонаж получает уведомление о выигрыше и ярко радуется, помогает моментально зацепить зрителя и пробуждает азарт.

Сторителлинг

Сильные истории всегда привлекают внимание и создают доверие. Сторителлинг помогает показать реальную историю успеха, например, о человеке, который улучшил свое финансовое положение благодаря игре. Такие истории наглядно демонстрируют, что выигрыш возможен, что вдохновляет зрителя и делает рекламу более запоминающейся.

Пример: ролик, рассказывающий историю обычного игрока, который с помощью выигрыша смог улучшить жизнь, добавляет реализма и вызывает сопереживание.

FOMO

Такие эмоции особенно эффективны для побуждения к действию. Подчеркните, что без участия в игре игрок может потерять возможность выиграть.

Пример: креатив, где упоминается, что участие даёт шанс на крупный выигрыш, а упущенная возможность может обернуться сожалением. Просто джекпоты также уходят в эту категорию. 

Индивидуальные бонусы и ограниченные предложения

Эмоциональный отклик усиливается, когда игроки видят, что предложения адаптированы под их интересы и имеют ограниченное время действия. Персонализированные бонусы и рекомендации, основанные на поведении игрока, делают его опыт более уникальным и укрепляют связь с брендом. Добавление элемента срочности, например, бонусов с таймером, побуждает к быстрому решению и создает ощущение эксклюзивности.

Пример: индивидуальный бонус, основанный на последних ставках игрока, может сопровождаться таймером, который показывает ограниченное время для активации, что стимулирует желание воспользоваться предложением «здесь и сейчас».

Резюме: как внедрить эти триггеры в свои креативы

Эффективный эмоциональный маркетинг строится на сочетании аналитики и понимания целевой аудитории:

• Анализируйте и адаптируйте креативы. Понимание, как разные форматы работают на разные группы, помогает точнее настраивать рекламные кампании. Экспериментируйте с текстом, видео и изображениями, а затем корректируйте стратегии на основе результатов.
• Используйте звуковое сопровождение и трендовую музыку. Звук усиливает эффект эмоций. Например, звуковые эффекты push-уведомлений, сопровождающие выигрыш, усиливают эмоции и увеличивают шанс на конверсию.
• Добавляйте эмоциональные призывы к действию. Используйте формулировки, подчеркивающие эмоциональный аспект, такие как «Попробуйте свои силы сейчас!» или «Выиграйте крупный приз!».
• Золотая середина между обещаниями и реализмом. Не обещайте нереально большие выигрыши, это вызывает недоверие. Например, выигрыш, который составляет 3-5 месячных зарплат, выглядит правдоподобно и вызывает большее желание участвовать, чем фантастические суммы, которые могут показаться вымышленными.

На этом у нас все. С вами были Uragan Team, всем профитных заливов, пока!