Как рынок пережил проблемы с Moloco?

Еще недавно Moloco был одним из основных источников трафика для многих арбитражных команд. Сюда уходили после проблем с Meta, сюда же приходили для масштабирования связок. По мере роста объемов росло и количество агентств, через которые команды работали с платформой, поэтому массовая блокировка агентских аккаунтов стала серьезной проблемой для всего рынка. 

Изменения не прошли мимо агентских аккаунтов RentAcc. Мы все это время следили за рынком и готовы поделиться своими наблюдениями. Расскажем что в итоге изменилось на рынке после банов в Moloco. Какие источники забрали освободившиеся объемы, куда переходят iGaming-команды и насколько изменилась ситуация с in-app-трафиком в целом?

Текущие реалии работы с Moloco 

Платформа Moloco активно готовилась к IPO, хоть и не заявляла об этом открыто. Примерно за три месяца до массовой блокировки некоторые команды начали замечать штормы, которых раньше не было, но никто не мог и предположить, что все закончится заморозкой агентских аккаунтов без объяснения причин.

В ночь с 3 на 4 июня кампании остановились, новые РК стало невозможно запустить, все средства вернулись клиентам RentAcc в полном объеме. По рынку также пошли слухи, что заморозки связаны с масштабной проверкой агентских кабинетов и ужесточением правил работы с партнерами. При этом ограничения затронули все агентства в регионе EMEA и Asia, что сделало невозможной дальнейшую работу. 

Такие серьезные ограничения стали настоящим шоком, ведь через агентские кабинеты проходили крупные клиентские бюджеты, а сами команды в этот момент рассчитывали на дальнейшее масштабирование. Ситуацию дополнительно усугубило начало чемпионата мира, под который многие заранее готовили объемы. Рынок оказался в ситуации, когда пришлось в срочном порядке искать новые кабинеты и переносить бюджеты на другие платформы.

Это не первый случай, когда крупные платформы вводят массовые ограничения без какого-либо уведомления, однако масштаб блокировок Moloco и отсутствие понятной информации о причинах создали серьезное напряжение на рынке. Команда RentAcc сразу предложила клиентам диверсифицировать площадки и перераспределить бюджеты на альтернативные источники — в первую очередь Unity Ads, Bigo и Kayzen. Рынок воспринял эти изменения неохотно, поскольку никто не понимал, каких результатов ждать от непопулярных площадок, но вариантов для работы оставалось немного.

Сегодня Moloco продолжает работать с белыми вертикалями, но для iGaming доступ фактически закрыт, более безопасным направлением остаются согласованные форматы, включая Social Casino. Некоторые пытались заходить со старыми связками, однако быстро столкнулись с ограничениями. Платформа отдельно заявила, что умеет определять гемблинг приложения на базе WebView, поэтому даже найденные агентские кабинеты не гарантируют возможность запуска таких прил. 

В свою очередь команда RentAcc смогла накопить опыт работы с Unity, успела выпустить многочисленные статьи и гайды по источнику и теперь может поделиться своей экспертизой с клиентами. Если вам нужно быстро запуститься без риска блокировок, менеджеры платформы проконсультируют на всех этапах работы, дадут советы по креативам для быстрого прохождения модерации и помогут с настройкой MMP атрибуции.

Как адаптировались байеры?

Те, кто активно лил через in-app, не остановились после проблем с Moloco, а начали перераспределять бюджеты между другими источниками. В первую очередь внимание перешло на Unity Ads, Kayzen и BIGO. Эти платформы стали основными источниками для тестирования и дальнейшего масштабирования in-app-кампаний. При этом у каждой из трех площадок есть свои особенности.

	Что дает?	Особенности работы
Unity Ads	Есть запуск на прилу в сторе и на APK без публикации в Google Play.	Позволяет запускать ROAS-кампании, но для такой оптимизации нужны данные после установки, а новая кампания проходит этап обучения.
Bigo Ads	Через Bigo можно добывать и социальный, и In-App трафик одновременно: через Imo, Likee и сеть из 50 000+ партнерских приложений; запуск на приложение или ссылку.	Поддерживает продвижение сайтов, работу с пикселем и передачу данных через server-to-server. Для стабильного запуска важны корректные настройки и подготовленные креативы.
Kayzen	Контроль над сегментами, плейсментами и форматами, app-to-web и ретаргетинг. Собственная система биддинга дает больше контроля за ставками.	Нужно нативное приложение, PWA и WebView не подходят. Доступна оптимизации под CPM, CPC, CPI и CPA. Дают подробную статистику по паблишерам.

У каждого из этих источников своя механика и свои сильные стороны. Где-то большую роль играет алгоритмическая оптимизация, где-то результат сильнее зависит от качества и типа приложения. Одни платформы требуют бюджета на обучение алгоритма, другие упираются в техническую интеграцию с MMP. Если говорить о наиболее понятном варианте для перехода, сегодня таким источником является Unity Ads.

При переносе связок важно сохранить то, что уже показало результат:

• креативы; 
• лендинги;
• офферы;
• результаты тестов;
• рабочие связки. 

Все эти элементы представляют собой готовую базу для адаптации под новые площадки, которую можно и нужно использовать. Ситуация с Moloco также показала, чем опасна зависимость от одного источника. Если площадка внезапно становится недоступной, останавливаются и все объемы, которые через нее проходили. Благодаря этому опыту байеры научились быстрее распределять бюджеты между несколькими источниками и тестировать новые площадки вместо зависимости от одного канала.

Вывод 

Массовая блокировка агентских аккаунтов Moloco стала одним из самых заметных событий на рынке мобильной рекламы в 2026 году. Официальных объяснений до сих пор нет, но ситуация показала, насколько быстро приходится перестраивать работу, когда привычный источник внезапно становится недоступен. Команды активно распределяют бюджеты между Unity Ads, Bigo, Kayzen и другими in-app-платформами, сохраняя рабочие связки и тестируя новые источники.

RentAcc помогает организовать работу на единой CRM-платформе благодаря гибкому командному доступу. В интерфейсе можно настроить роли для каждого: owner, team lead, buyer и финансист — так  тиммейты обладают уникальными правами и видят только то, что действительно нужно для работы. Пишите в официальный бот RentAcc какая рекламная платформа вас интересует и с какой вертикалью вы работаете, чтобы получить профессиональную консультацию и максимально быстро приступить к работе. 

Перейти на RentAcc | Бот в Telegram | Последние новости