Как разместить рекламу на сайте и не оттолкнуть зрителей?

Многие владельцы сайтов монетизируют свои проекты с помощью рекламы. Им приходится размещать баннеры, выбирать форматы и крео. От того, где находится баннер на сайте, как преподносится, зависит, будут ли посетители сайта превращаться в покупателей. 

Рассмотрим основные особенности и лайфхаки, как оптимально разместить рекламу и каких ошибок лучше избегать. 

Место размещения рекламы — как не ошибиться

Нужно знать правильные места на сайте, где должен быть размещен баннер. Цель — разместить рекламу таким образом, чтобы она давала результат: клики и конверсии. Другой немаловажный момент — комфорт пользователей. Реклама не должна раздражать, быть навязчивой. В противном случае люди будут сразу закрывать сайт и уходить к конкурентам. 

Почему реклама не приносит результата: 

• Потому что она не видна. Читатель, открывая статью на сайте, чаще всего выхватывает куски нужной ему информации глазами. Люди не читают статью как книгу, от корки до корки. Их взгляд пробегается по контенту, задерживаясь на том, что интересно. Человек может и не долистать статью до конца. Если баннер размещен в конце статьи, скорее всего его не увидят. Другая причина, почему баннер может быть невидимым — технический сбой, неправильные настройки. 

Компания Tercept провела исследования, которые выявили зависимость кликабельности от видимости.

• Чрезмерная нативность. Это означает, что реклама сливается с блоками на странице. Пример: баннер выглядит как анонс похожей статьи и попросту затерялся.
• Отсутствие фокусировки внимания пользователей. Пример: пользователи видят совокупность маленьких баннеров, каждый из которых сообщает разную информацию. Срабатывает эффект баннерной слепоты, читатель пролистывает это нагромождение рекламы.
• Навязчивость. Баннер появляется сбоку, сверху или снизу, закрывает собой половину статьи. Посетители пришли читать статью, а не смотреть рекламу, в итоге они закрывают баннер, даже не вчитываясь, чтобы прочесть статью.
• Раздражающий всплывающий баннер. Пользователь сразу закрывает его, потому что он закрывает собой всю страницу, где находится более важная информация.
• Агрессивный дизайн. Цветастые пестрые баннеры с мелькающей анимацией также могут раздражать посетителей сайта. 

Чтобы не допускать этих ошибок, нужно понимать, какие места на сайте являются оптимальными. 

Где наиболее эффективно размещать рекламу

Рекламу нужно размещать там, где она будет видима, и при этом не будет раздражать посетителей. Рассмотрим, что это за места: 

– Навигация и меню. Желательно настроить верхнюю панель таким образом, чтобы она перемещалась вниз по мере того как посетитель прокручивает вниз страницу. Так человеку будет удобнее вернуться в меню в любой момент, ведь оно будет перед глазами. Повысится вероятность, что пользователь нажмет на баннер.

– Рядом с заголовком, под ним. Заголовок обычно выделяется более крупным шрифтом, его посетитель сайта читает в первую очередь. Вариант — разместить баннер рядом с подзаголовком. Не нужно перебарщивать, то есть размещать абсолютно под каждым заголовком h1, h2 и h3 — в этом случае люди будут раздражаться.

– Внутри тела статьи. Это может быть любое место в тексте, но важно, чтобы оно было видимым. По Яндекс.Метрике и Вебвизору можно проанализировать, в каком моменте люди уходят со статьи, и разместить баннер до этого места, чтобы его с большей вероятностью заметили.

– В сайдбаре. Сайдбар — это поля сбоку от основного контента. Такие поля являются довольно крупными блоками. Когда читатель прокручивает страницу вниз, сайдбар может оставаться видимым. Так как он не закрывает контент — он не будет раздражать, и повышается вероятность клика.

Оптимально размещать в сайдбаре один крупный баннер. Если там разместить несколько баннеров — наступает эффект расфокусировки, включается баннерная слепота. Либо зритель просто будет раздражен. 

– В разделе с похожим или рекомендуемым контентом. Когда читатель доходит до этого раздела, он интересуется, что еще можно почитать, изучает заголовки. Его внимание может переключиться на расположенный рядом баннер. 

Сама реклама должна выделяться, отличаться от статей. Если пользователь перепутает, решит, что это полезная статья, и кликнет на баннер, можно получить миссклики.

Какие места менее эффективные для рекламы

Выше мы рассмотрели некоторые ошибки при размещении баннеров, из-за которых реклама выглядит раздражающей и не приносит результата. Сейчас поговорим о других местах, которые не стоит использовать при работе с баннерами. 

– Над шапкой. У такой рекламы есть риск, что она не всегда быстро загружается. Из-за этого ее никто не увидит. Люди, переходящие на сайт, не станут специально ждать, пока покажут рекламу — они обычно уже читают статью, прокручивают ее вниз.

– В подвале. Согласно исследованию, контент, расположенный в подвале, читают лишь 10% посетителей. Если там будет размещен баннер — на него не обратят внимания. Дополнительный минус — такая реклама будет замедлять загрузку сайта.

– На страницах с ошибкой 404 и аналогичных. Страницы, на которых нет полезной информации и которые являются техническими, не способны удерживать внимание зрителя. Посетители уходят с таких страниц сразу.

– Полноэкранные баннеры. Это агрессивный формат. Когда зритель видит такой fullscreen, его самое большое желание — поскорее избавиться от него и читать контент. Пользователи могут даже специально в ответ агрессивно нажимать на такую рекламу, в результате вебмастер получает миссклики.

– Всплывающие баннеры. Тоже относятся к агрессивному формату. Этика предусматривает, что изменения на экране должны появляться после того как пользователь кликнет или разрешит. Если что-то появляется внезапно — это раздражает посетителей.

Если реклама будет размещена в этих местах — она не принесет результата, либо принесет трафик низкого качества.

Бонусные советы и лайфхаки

Предлагаем еще рекомендации, как размещать рекламу эффективнее: 

• В одном месте лучше размещать только одно рекламное объявление. Если несколько реклам будут рядом, внимание посетителя будет расфокусировано, он в итоге перелистнет это место.
• Баннер и изображение в статье — в разных местах. Не нужно «прилеплять» баннер к картинкам. Желательно, чтобы между изображениями и рекламой был разделяющий их текст. Если этого не сделать, страница будет перегружена визуалом, внимание посетителей расфокусируется.
• Умеренное использование анимаций. Анимации отвлекают внимание, могут даже напоминать раздражающие помехи. Тем более они могут существенно замедлять загрузку страницы.
• Смена мест. Люди могут привыкнуть, что реклама появляется в одном и том же месте, и уже не будут туда перемещать свой взгляд. В связи с этим баннеры нужно регулярно размещать в разных местах.
• Учет адаптивного дизайна. Лучше посмотреть перед запуском, как выглядит реклама на разных типах устройств, нет ли перекосов, перекрытия важного контента. Большинство пользователей будут смотреть сайт с мобильного устройства, экран там значительно меньше, чем на десктопе. 

Вывод

Если реклама размещена на сайте в правильном месте, ее размеры и количество не вызывают раздражение — это повышает вероятность большого числа кликов и конверсий. Надеемся, что наши советы помогут подобрать оптимальные блоки на странице, где можно представить баннеры своим посетителям! 

Если есть вопросы, какие нутра-офферы выбрать для пролива, с какими гео поработать, обращайтесь к менеджерам MetaCPA — Владимиру @wilsonvv, Лине @linagew и Семену @spulle, они с удовольствием подскажут самые профитные и конвертящие варианты!