Как понять что рекламы на сайте стало слишком много: разбор кейса

Весенний рост посещаемости на тематических дачных порталах может побудить их владельцев дополнить страницы новыми рекламными баннерами и видеороликами. Однако в этом кроется опасность — можно испортить пользовательский опыт и ценой некоторого роста дохода ухудшить показатели сайта. Сергей Самонин, CEO programmatic-платформы RTBSape на примере одного из таких ресурсов разбирает тонкости и проблемы монетизации трафика за счет медийной рекламы.

Разбор сайта Фермилон

Сайт посвящен даче, уходу за садом и огородом. В верхней части главной страницы расположен категоризатор, упрощающий навигацию. Также здесь расположены несколько тизеров статей. Блок сделан динамическим, это интересное решение, привлекает дополнительное внимание аудитории. Чуть ниже располагается горизонтальный блок Adfox.

Наверняка многие обращают внимание, что сайты часто используют для монетизации именно систему управления рекламой Adfox. Дело в том, что это — достаточно удобный инструмент, который открывает перед паблишером широкие возможности, например, позволяет комбинировать предложения различных рекламных сетей. Вы можете подключить неограниченное количество внешних монетизаторов и получить доступ к большому выбору рекламных форматов. Кроме того, система обладает гибкими настройками, позволяющими интегрировать ее на любом сайте.

Блок Adfox на первом экране обеспечивает высокую видимость и повышенный доход, но при этом расположен удачно и не отвлекает посетителей от основного контента. Пользовательский опыт от подобного размещения не страдает.

Далее мы видим еще один категоризатор смешанного типа. В нем есть и текстовые обозначения категорий, а также тизеры с картинками.

Категоризаторы сайта производят достаточно сумбурное впечатление. Возможно, вебмастер посчитал именно такую структуру подачи контента оптимальной, но на первый взгляд сразу возникает желание как-либо систематизировать ее.

Пройдя все блоки навигации и опустившись до самого футера, мы более не встречаем рекламы. Внизу располагается только интерактивный опросник и больше ничего.

При существующей структуре главной страницы на ней вполне можно разместить как минимум еще один горизонтальный блок, подобный тому, который располагается наверху. Он мог разделить контент и смотрелся бы на странице вполне органично, при этом получил бы хорошие показатели видимости и мог увеличить доход. А вот, например, видеореклама здесь бы смотрелась неуместно. Тизеры и так размещены достаточно хаотично, и появление видеорекламы может вызвать у аудитории раздражение. Чтобы внедрить ее органично, потребуется переделывать существующую структуру.

Попробуем перейти на страницу с контентом по одному из тизеров. Здесь структура навигации иная и более упорядоченная. Как и на главной странице, вверху располагается горизонтальный рекламный блок Adfox. Прямо над ним расположен небольшой блок с прямым размещением из Ozon.

Такой вариант размещения рекламы позволяет зарабатывать не только на показах от сетей, но и на реферальных продажах. Тем не менее, возможно, следовало бы их разделить. Скорее всего, реферальные продажи приносят больше дохода, поэтому, чтобы не отвлекать пользователей от них, можно сместить горизонтальный блок ниже, например, чтобы он разделял текст статьи.

Далее на странице расположен еще один горизонтальный тизерный рекламный блок. Он как раз разбивает контент. Однако сразу под ним располагается блок другой рекламной сети.

Достаточно неожиданное решение со стороны паблишера — группировать рекламу от разных сетей в подобные кластеры. С одной стороны, таким образом можно нарастить доход. С другой — получается, что примерно ⅔ экрана занято рекламой. На пользовательском опыте это может сказаться не лучшим образом. Поэтому считается, что рекламные блоки следует размещать не настолько близко друг к другу.

Далее мы видим рекламу в правом сайдбаре. Там установлен вертикальный блок.

Это размещение, в отличие от предыдущего, выглядит вполне органично и не отвлекает от чтения статьи. Отметим, что до этого сайдбар для рекламы не использовался.

Ближе к середине статьи располагается еще один горизонтальный блок Adfox. Он снова разделяет текст.

В целом, складывается впечатление, что на страницах со статьями у данного сайта рекламы довольно много. Используются довольно крупные и заметные форматы, которые могут отвлекать пользователей от изучения основного контента.

Нижняя часть страницы занята рекомендательным блоком и разделом рекомендуемых записей, который упрощает навигацию.

Рекомендательный блок — очень удобный формат, в котором можно комбинировать тизеры собственных новостей, партнерские размещения и рекламные объявления. Таким образом, он может служить сразу нескольким целям: приносить доход, помогать в навигации по сайту и перенаправлять трафик на страницы, которым нужно больше посещений.

Еще один рекомендательный виджет, чуть меньшего размера, расположен возле футера.

Далеко не факт, что в таком месте он будет иметь высокую конверсию, но, тем не менее, паблишер решил поместить его именно сюда. Страница довольно большая, на ней много контента и вряд ли многие пользователи долистывают ее до футера.

Посмотрим, как страница будет выглядеть в мобильной версии. При загрузке отображается fullscreen-баннер.

Если вы используете подобные форматы, обязательно анализируйте реакцию пользователей. Несмотря на доходность, подобный способ отображения рекламных креативов считается наиболее назойливым и может привести к оттоку пользователей. Поэтому следить за их поведением в данном случае необходимо.

Также можно увидеть, что сайт адаптирован не оптимально. Объявлений так же много как и в десктопной версии, но они не отображаются целиком, равно как и текст статьи.