Из каких сорсов лить на геймеров и на какие особенности нужно обращать внимание

Гейминг давно перестал быть просто развлечением. Сегодня это целая вселенная со своими законами, трендами и возможностями для заработка. По данным портала Statista, только в РФ в 2025 году почти 23 млн юзеров играет в видеоигры. 

Чтобы поймать свой куш в этом виртуальном мире, вебмастеру или арбитражнику нужно знать, где водятся «рыбные места» и как правильно закинуть удочку. Разберем основные источники трафика для геймеров, их подводные камни и фишки эффективной монетизации. Для удобства разделим источники по категориям.

Социальные сети и Discord: где живут игроки, и как их «поймать»

Социальные сети и мессенджеры — это платформы, где геймеры проводят много времени, общаясь, обмениваясь опытом и развлекаясь. На сегодня самыми популярными платформами для продвижения геймерских офферов являются TikTok, Facebook, Instagram, VK, Discord и Pinterest.

• TikTok — это царство зуммеров. Молодое поколение обожает мобильные игры, быстрый контент и яркую картинку. Если оффер — возможность покупки гемов в условном Clash of Clans или мобильная игра с короткими игровыми сессиями, увлекательным геймплеем и стильным дизайном, то TikTok идеально подойдет для привлечения ЦА.  Здесь рулят короткие, динамичные видео с трендами и вирусными челленджами;

• Facebook & Instagram — площадки для более солидной публики. Здесь водятся игроки в серьезные компьютерные игры — любители киберспорта. Facebook больше подходит для старшей, платежеспособной аудитории. В Instagram публика более разношерстная, поэтому можно продвигать и мобильные, и десктопные проекты. Также в Facebook и других соцсетях есть тысячи сообществ, посвященных конкретным играм, жанрам и платформам. Здесь сидят именно те, кто нужен вебу, льющему на цифровые товары для геймеров. Можно вступать в группы, проявляя в них активность, помогая другим игрокам и между делом продвигать свои офферы, рекомендуя Kupikod. На платформе представлено 75 000+ игр, а CR в покупку и средний апрув составляют 44,2% и 98,5% соответственно. По статистике, доля россиян, играющих в видеоигры, в 2024 году составляла 60% от всех пользователей интернета в этой стране;

• VK — социальная сеть, особенно популярная в СНГ, имеет огромную геймерскую аудиторию. Здесь есть многочисленные сообщества, посвященные различным играм, жанрам, платформам, киберспорту. VK предоставляет отличные возможности для таргетинга и позволяет продвигать как мобильные, так и компьютерные игры. Реклама в ленте новостей, таргетированные объявления и публикации в тематических сообществах могут быть особенно эффективны при правильном подходе;

• Отдельно стоит отметить Discord. Этот мессенджер стал настоящим домом для многих геймеров. Здесь создаются серверы для общения с друзьями, обсуждения игр, поиска напарников для командных игр и тому подобное. Discord открывает широкие возможности как для платной рекламы, так и нативных интеграций. Вебы могут создавать собственные серверы, посвященные конкретным играм или игровой тематике в целом, и продвигать там свои офферы. Можно договариваться с администраторами популярных серверов о размещении рекламы или даже искать лидеров мнений внутри Discord-сообществ и работать с ними.

• Pinterest также можно смело рассматривать в качестве платформы для продвижения цифровых товаров и игр с казуальными механиками, особенно для женской аудитории. Геймерши увлекаются фермами или симуляторами жизни в духе Sims.

Рекламные сети

Тематические игровые сайты, форумы и блоги — место, где живут настоящие хардкорные геймеры. Здесь они ищут информацию о любимых играх, читают обзоры, обмениваются опытом. Реклама игровых товаров и услуг, например, игровой валюты, на таких ресурсах также может быть эффективной. Рекламные сети избавляют вебмастера от рутинного общения и отправки запросов на размещение рекламы на таких площадках, а саппорт партнерской программы Kupikod поможет быстро подобрать самые релевантные предложения для продвижения, что увеличит шансы на успешную монетизацию геймерского трафика.

Кроме мультитематических сайтов можно составить whitelist новостных игровых порталов, на которых привлекать ЦА с помощью push и pops-трафика. Здесь геймеры ловят волну хайпа: узнают о новых релизах, патчах, турнирах. Такие площадки — идеальное место для продвижения предзаказов, DLC и других горячих офферов.

In-App

In-App реклама — еще один отличный способ достучаться до геймеров, которые активно пользуются смартфонами. Это могут быть баннеры, видеореклама, нативная реклама, интерактивные или межстраничные объявления. Важно правильно выбрать приложения для размещения, чтобы попасть в ЦА. Но у этого источника есть один жирный минус — сюда стоит заходить,  имея солидные бюджеты.

Собственные площадки

Создание собственной площадки — это долгосрочный проект, требующий усилий и вложений. Но если «играть вдолгую», это может принести неплохие дивиденды — о потенциальных цифрах расскажем ниже. 

На собственных YouTube-каналах можно публиковать летсплеи, обзоры игр, гайды, вести стримы. Можно сделать канал под конкретную игру, а можно охватывать более широкую тематику. Главное — делать качественный контент, который будет интересен геймерам, и продвигать канал, адаптируя описания под поисковые запросы.

Еще один способ привлечь органический трафик — тематический сайт или блог. Пишите обзоры игр, статьи об игровой индустрии, переводите новости с зарубежных ресурсов, создавайте сообщество вокруг своего сайта. 

А встроенная реклама или партнерские ссылки помогут монетизировать ваши усилия. Например, даже один сайт-статейник о видеоигре Roblox при выводе в топ выдачи Google и Yandex, в январе 2025 года мог принести потенциальных 2 874 000 целевых переходов (по данным Вордстат). Если взять даже один запрос, ориентированный на получение кодов к игре, то из 72 410 запросов даже при 20% переходов и 10% пользователей, совершивших покупку (например, игровой валюты по реферальной ссылке), вебмастер получает ~1 450 продаж с 50% комиссионных от прибыли платформы. Даже при средней сумме продаж в 1000 рублей и 15% наценки платформы чистый доход веба составит 108 750 рублей (50% от 217 500 рублей).

Дорвеи и фан-сайты — более рискованный путь, который в перспективе может также оказаться высокодоходным, если правильно оптимизировать ресурс и органично вплетать в него контент с реферальными ссылками или промокодами из партнерской программы сервиса Kupikod.

Инфлюенсеры и Twitch’еры

Стримеры и летсплееры — это лидеры мнений в игровом мире. К их мнению прислушиваются тысячи геймеров, им доверяют, им подражают. Реклама у популярного блогера может быть эффективной, особенно если он сам играет в ту игру, которую рекламирует. К тому же они обычно проводят своеобразный тест продукта перед аудиторией. Главное — выбрать блогера с релевантной аудиторией.

В контексте стриминга летсплеев Twitch заслуживает отдельного внимания. Это не просто социальная сеть, а целая экосистема для геймеров. Здесь стримеры в прямом эфире играют в игры, общаются со зрителями, делают розыгрыши, и, конечно же, рекламируют различные офферы. Интеграция рекламы в стрим на Twitch может быть нативной и эффективной. Например, стример может использовать промокод Kupikod во время трансляции, рассказывать о преимуществах покупки игровых товаров на этой платформе, демонстрировать, как он сам пользуется сервисом. Или же, например, он может рекламировать конкретную игру или внутриигровой товар во время стрима. Это создает эффект живой рекомендации и повышает доверие аудитории.

На какие ключевые моменты обращать внимание вебам?

Чтобы РК в игровой вертикали принесла не жалкие гроши, а десятки и сотни тысяч профита, нужно учесть несколько важных моментов.

• Безукоризненное знание ЦА. Здесь, как и в любой другой вертикали, перед тем, как запускать рекламу, нужно провести разведку, чтобы понять  потенциальную аудиторию оффера, какие игры она любит, на каких платформах играет и т.п. Такой анализ поможет составить профиль идеального геймера, на которого можно таргетировать свою РК;

• Возраст. В общем, ваша целевая аудитория — это люди от 9 до 45 лет. Но есть нюансы. Например, для мобильных игр с простым геймплеем и низким порогом вхождения, а также игры в стиле Roblox, Brawl Stars и т.п. можно таргетироваться и на более молодую аудиторию (9-18 лет). Вопрос платежеспособности здесь не такой острый, ведь внутриигровые покупки в таких играх, как правило, не требуют больших вложений, а деньги на покупку игроки могут просить у родителей;
• Интересы и поведение. Если источник трафа позволяет настроить узкий таргет (например, FB или Google Ads), обязательно нужно использовать эту возможность. В разделе «Интересы» указываем все, что связано с играми: конкретные игры, жанры, платформы, игровые сообщества, киберспорт. А вот с поведенческими факторами сложнее. Здесь надо проявить смекалку. Можно найти в соцсетях сообщества видео, посвященные популярным играм, и настроить показ объявлений на тех пользователей, которые положительно взаимодействовали с этим контентом: ставили лайки, писали комментарии, делали репосты;
• Креативность. Геймеры — народ привередливый, их нужно удивлять, используя яркие изображения, увлекательные видео, мемы, обращения к популярным персонажам и игровым ситуациям. Показав геймерам, как оффер поможет им легко, без лишних забот купить игру, пополнить баланс и получить признание других игроков в виртуальном мире, можно в считанные секунды сделать так, чтобы им самим захотелось кликнуть на объявление, независимо от оффера. Более того, желание покупки также не нужно продавать, ведь за вебмастера это сделали разработчики игр, блогеры, а также геймерские сообщества и информационные порталы;
• Тесты, тесты и еще раз тесты. Даже найдя профитный источник, не стоит останавливаться лишь на одном варианте. Регулярно нужно проводить A/B-тесты, чтобы понять, какие подходы работают лучше всего для аудитории и оффера. Ну и без аналитики статистики тоже никуда — только так можно понять особенности геймерской ЦА, найти «золотую жилу» и увеличить свой профит.

Итог

Игровая вертикаль — это широкое поле для экспериментов и заработка. Здесь можно найти свою нишу, заработать реальные деньги и даже получить удовольствие от процесса, если вы сами любите игры. А партнерская программа Kupikod поможет с выбором офферов и инструментами для эффективной работы.