Что происходит на рынке прил в 2024 году?

Рынок гемблинг-приложений в 2024 году продолжает охватывать всё больше аудитории во всех странах. Однако каждый год приносит новые сложности, связанные с регулированием, техническими ограничениями и особенностями операционных систем iOS и Android. 

Сегодня команда Gambit Apps, опираясь на свой опыт, рассмотрит ситуацию на рынке iOS и Android-приложений, сравнит эти два направления и обсудит, какие перспективы их ждут в дальнейшем.

Основные сложности и вызовы 2024 года

Ужесточение правил в магазинах приложений.

И Google Play и AppStore продолжают активно ужесточать свои требования к гемблинг-приложениям. Эти изменения включают в себя более строгие проверки на соответствие политике, ограничение на использование определенных функций. Более внимательное отношение к дизайну казиношных тематик усложняет поставщикам приложений выпускать аппки с высокой конверсией. Более того, распространенной проблемой стало усиление контроля за соблюдением местных законов в странах, где действует запрет на азартные игры.

Сложность в сегментации аудитории

App Store начал серьезнее относиться к политике конфиденциальности и раскрывает меньше данных пользователей. Из-за этого источнику тяжелее обучаться и подбирать аудиторию, которая будет лучше конвертить в депозит.

Конкуренция

Растущая конкуренция на рынке и спрос на приложения, который превышает предложение от поставщиков, негативно влияет на ситуацию. Таким образом , выбор приложений уменьшается и у вебмастеров остается меньше возможностей для сплит-тестов и масштабирования кампаний. 

Один из главных вопросов для вебмастеров в 2024 году — залив трафика на гемблинг через Android или iOS-приложения. В этом обзоре мы сравним текущую ситуацию на рынке и определим, какие платформы наиболее выгодны для продвижения казино.

Сравнение ситуации на рынке Android и iOS-приложений

Срок жизни приложений

Android: Фактическая средняя жизнь прилы на Android составляет несколько дней. Поэтому сложно находить связку на Android, которая могла бы прожить дольше пары дней. Из-за этого значительно упал ROI вебмастеров при заливе гемблинга через Android. Если еще в 2023 году средним показателем можно было считать 60-70% и выше, то сейчас эта цифра, в среднем, редко доходит до 40%. Помимо этого, постоянные тесты новых приложений увеличивают косты на поиск связки еще на 10-20%.

iOS: У Apple преимущественно ручная модерация приложений, поэтому процесс создания приложения занимает намного больше времени. Но если разработчику удалось пройти модерацию, то прилы могут жить месяцами, ведь жалобы пользователей будут рассматриваться в ручном порядке. Долгая жизнь прилы позволит вебмастеру лучше обучить приложение и заработать больше профита. За счет этого опытным байерам, в среднем, удается добиться стабильного ROI при заливе iOS 70%+.  В Gambit Apps средняя жизнь iOS-приложения — 2 месяца. Можно взять несколько приложений в сплит-тест и масштабировать то, на котором будет самый высокий конверт, неделями удерживая стабильный ROI.

Разнообразие приложений для запуска

Из-за постоянных банов Android-прил в сторах, у многих поставщиков или нет приложений, или их очень мало. В свою очередь, iOS-приложения всегда в избытке и у вебмастера намного больше выбора для сплит-тестов. 

Актуальное наличие приложений у одного из самых крупных поставщиков на рынке:

Дизайн приложений

Учитывая срок жизни приложений, разработчики Android-прил не могут похвастаться ярким казиношным дизайном. Поэтому, чтобы дать возможность приложению прожить больше, чем несколько дней, разработчики часто используют дизайн, который только косвенно имеет отношение к гемблингу. Разумеется, конверсия install2dep с таким дизайном низкая.
Примеры такого дизайна:

Но даже приложения с таким, отдаленным от гемблинга, дизайном не смогут продержаться в Google Play больше двух недель. В свою очередь iOS-прилы живут неделями даже вот с таким дизайном:

Более агрессивный казиношный дизайн, который могут себе позволить iOS-прилы, ощутимо повышает конверсию в установку. Например, при заливе Польши многие рекламодатели указывают средний конверт reg2dep на уровне 10-15%. Но многие вебы не учитывают влияние на эту конверсию дизайна апки. Если использовать более нативный дизайн без яркой казиношной атрибутики, то будет сложно получить даже 5% reg2dep.

В Gambit Apps большой выбор гемблинг-приложений на iOS с агрессивным казиношным дизайном, который показывает стабильно высокий конверт на многих гео.

Итог

Сегодня мы сравнили эффективность и профитность залива на гемблинг через Android и iOS-приложения. Без сомнения, в 2024 году самым профитным способом является iOS и на это есть три главные причины:

• Долгая жизнь приложений. Проведя сплит-тесты и подобрав связку можно выжать из неё максимум прибыли за несколько недель пролива. Если же использовать Android-прилы, которые живут несколько дней, то можно только потратить деньги на тесты и не успеть окупить затраты и залить в плюс;
• Агрессивный казиношный дизайн. Из-за строгих правил Google Play Android-прилы не могут себе позволить действительно яркое оформление с казиношной атрибутикой. Более нативный дизайн, в свою очередь, не даст должный конверт и связка может просто не выйти в плюс. AppStore более лояльно относится к гемблинг-тематике и вебу открывается большой выбор яркого казиношного оформления, который  увеличит конверт install2dep в разы.
• Более платежеспособная аудитория. Пользователи iOS-девайсов всегда ценятся больше в казино — за счет того, что они вносят большие суммы депозитов и лучше окупаются для продуктов. Соответственно, рекламодатели предлагают намного более высокие ставки за депозиты именно на iOS. К тому же, конверсия reg2dep, в среднем, будет в два раза выше, чем при заливе на Android.

Как видим, в 2024 году нет смысла запускаться через Android-приложения. Поэтому сейчас самое время углубиться в рынок iOS и масштабироваться в объемах именно в этом направлении. Главное — подобрать качественный сервис по аренде, который предоставит большой выбор приложений с ярким дизайном и долгим сроком жизни прил. 

Сейчас немногие поставщики могут похвастать большим выбором приложений с конвертящим казиношным дизайном. 

В первую очередь это объясняется высокой стоимостью разработки iOS-приложений. Не все сервисы могут позволить себе выпускать несколько приложений в неделю. 

Вторая причина — недостаточно долгая жизнь прил не дает возможности сервисам накопить большое количество приложений, что не даст возможность вебу качественно провести сплит-тест. Команда Gambit Apps еженедельно выпускает новые приложения, за счет чего с выбором дизайна проблем нет. Вебмастеру нужно лишь выбрать понравившиеся приложения, запустить сплит-тест и масштабировать вариант с самым высоким конвертом.