Рекомендации по работе с Telegram Ads

Советами поделились ребята из https://eprofit.me/ru/

Стилистика сообщений в ботах

1) В сообщениях не должно быть завышения ожиданий.

2) Контент полностью должен быть адекватным и не кликбейтным (как в описании, так и внутри).

3) Обещания по “гарантированному доходу” – не пройдут.

4) Формулировки в формате «всё что тебе нужно, всеобъемлющий пак материалов” и прочие максимализмы — не пройдут.

5) Нельзя активно пушить юзера каждые 5 минут для дожима.

Наши рекомендации, что базово должно быть в боте для прохождения модерации:

Кнопка “Меню” (выдает короткое сообщение с описанием что ждет человека в этом боте и дополнительные кнопки)
Кнопка «О продукте/компании» (описание того, что предлагается в данной воронке, описание оффера или эксперта)
Кнопка «Контакты” (сайт компании или другие контакты для связи)
Кнопка «Оставить заявку/купить” (короткое описание продукта и кнопка на связь с менеджером или переход на сайт покупки)

6) Если вы планируете сделать бот-магазин с товарами, то есть полноценный маркетплейс в телеграме, то необходимо дать всю информацию о:

компании
способе оплаты
способе доставки (виды доставок и вариации оплаты за них)
о контактах
если есть сертификаты, добавить их

По сути это должна быть копия магазина, но в телеграме.

Запрещенные тематики

1) Графический, шокирующий или сексуальный контент

2) Ненависть, насилие, домогательства

3) Права третьих лиц

4) Обманчивая, вводящая в заблуждение или грабительская реклама – Объявления не должны содержать информацию, которая является ложной, вводящей в заблуждение или просто не соответствует объекту рекламирования. Включает в себя ложные заявления, претензии (claims) или предложения (offers), а также хищническую рекламу (predatory advertising practices).

5) Предвыборная или политическая реклама

6) Гемблинг, беттинг, казино – включая каналы с советами (Tips), Шансами/Гандикапами (odds), Прогнозами (forecasts)

7) Мошеннические или вредные финансовые продукты или услуги

Правила включают в себя:

– Кредиты до зарплаты, кредиты наличными, хищническое кредитование (predatory lending), в том числе краткосрочные кредиты

– Предложения быстрого обогащения, пирамиды, многоуровневый маркетинг, в том числе предложения инвестиций с гарантированным доходом

– Заявления о предоставлении инсайдерских советов по инвестициям

8) Несертифицированные медицинские услуги, лекарства, добавки

9) Наркотики, алкоголь, табак, фаст-фуд

10) Оружие, огнестрельное оружие, взрывчатые вещества, боеприпасы – и все, что связано с этой темой

11) Спам-программы, вредоносное ПО, взлом

12) Продукты сомнительной законности

Включает в себя

– подделку любых документов

– Human-trafficking (как торговля людьми, так и “брачных броккеров”. Короче все, что так или иначе влияет на “судьбу людей”.

– Сливы любых данных (хоть актуальных, хоть просроченных. Формулировка “Слив” наверное лучше не использовать в принципе)

– Продажа частей тела, в том числе телесных жидкостей

– Любой контрафакт (в т.ч. несертифицированная техника скорее всего тоже под это правило)

– Инвестиционные пирамиды и в целом пирамиды любого рода.

13) Если на канале есть информация о медицинских услугах (без лицензий), то такой канал будет отклонен.

14) Также нельзя рекламировать сайты/каналы для знакомств.

Общие рекомендации

Необходимо ознакомиться с правилами Telegram Ads*
Во время активной рекламной кампании, не рекомендуется менять название канала, аватар, описание. Любое из этих действий, автоматически отправляет все объявления на повторную модерацию.
Во время активной рекламной кампании, важно, чтобы публикуемый контент не нарушал правила Telegram Ads (включая, но не ограничиваясь использованием мата, политических постов, оскорблений, постинг сомнительных внешних ссылок, контента 18+, реклама казино, беттинга и т.д). Есть шанс получить блокировку аккаунта.
Если рекламируемый объект (пост, бот, канал) не несёт в себе пользы для пользователей Telegram, и создан лишь с целью редиректа на внешний ресурс — сайт, соц. сеть, приложение, то такой канал не пройдет модерацию. Т.е. если на канале, множество ссылок на сайт (к примеру Landing Page в каждом посте), то такой канал будет отклонен.

*Разбор правил Телеграма

Раздел 1

1 пункт – Destination

Этот термин означает “the purpose for which something is predetermined or destined” дословно переводится как “назначение, место назначения, адресат, цель, получатель”, на русский язык не переводится в полном объеме, и сам по себе термин намного шире, чем термины “объект рекламирования” или “канал/бот”.

Запрещены для рекламирования:

1) Функционально, технически или визально НЕзавершенные (НЕзаконченные) Destinations

– Закрытые Destinations (каналы/боты/посты в закрытых каналах)

– Destinations, которые предназначены только для рекламы (Destination создан только под показ какой-либо рекламы без ПОЛЕЗНОГО контента)

– Invalid or unsupported destinations – Destination не должен включать в себя неподдерживаемые экосистемой Телеграма и конкретного Destination объекты (это касается внешних ссылок в том числе).

Пункт 2 – Запрещенные тематики (описаны выше)

Раздел 2 правил Телеграм называется Редакционные требования (Editorial requirements):

Данные требования могут относиться как к тексту самого объявления, так и к рекламируемому объекту (в нашем случае это Destination):

“Standard requirements of style, clarity, spelling and punctuation apply to all ads. Numbers, marks and symbols must be used properly. The following is not allowed” – это значит, что стиль (постов и ведения канала), четкость текста, орфография и пунктуация – обязательные требования к рекламируемым каналам.

1) Profanity or vulgarity, including slur acronyms and spelling variations, in any language, and masked vulgarity (e.g., f**k)

Ненормативная лексика и вульгарность. Важно: может НЕ быть мата, но сам по себе “вульгарный” текст может не пройти.

2) Unrecognizable or unclear meaning, such as overbroad or vague descriptions, repetition of words and phrases

Канал/бот, описание к ним должны быть понятными (без расплывчатых формулировок и фраз, повторы фраз и слов).

3) Excessive or gimmicky use of CaPiTaLiZaTiOn, highlighting, s p a c i n g and s,y,m,b,o,l,s, including Unicode art, ASCII art and box-drawing

Должно быть минимум капслоков в тексте объявления и в Destination. Разрешено только там, где это максимально уместно.

4) Intrusive, excessive or gimmicky use of emoji and other emoticons

Чрезмерное и неуместное использование эмодзи – запрещено.

5) Line breaks, bullet points, numbering lists

Разрывы строк, маркеры, списки нумерации – не разрешено.

Также запрещено:

“-Using more than one link in the ad text

– Using any external links, such as URL shorteners or links to any other websites, even if users are ultimately redirected to the channel or bot”

Расшифровка:

– больше, чем одна ссылка в рекламном тексте не разрешена

– использование внешних ссылок в посте (если льем напрямую на пост) или в постах канала (на который льем траф) – не разрешено (допустимо в некоторых случаях использовать ссылки. Соотношение должно быть 1 ссылка в 1 посте к 4-5 постам).