Все о микробиддинге

Только 50% рекламодателей используют таргетинг по времени суток, на операционные системы – только 30% и лишь чуть больше половины разделяют ставки на десктопную и мобильную платформы. А про таргет на операторов связи и говорить не стоит. Например на Индонезии, от оператора к оператору результаты по конверсиям разнятся в несколько раз!

Как работает микробиддинг, и как с его помощью можно увеличить свой профит

Микробиддинг позволяет выставить повышающие и понижающие коэффициенты клика по различным таргетам на этапе создания кампании.

Что все таки такое микробиддинг и что он дает?

Приставка “микро”, в данном случае, означает настройку целого через множество элементов. Большинство привыкло оттачивать связку источник – ГЕО – крео – преленд – ленд. А теперь представьте, что на уровне источника есть еще одна связка: страна – браузер – оператор – платформа – время суток. 

Да-да, все верно, каждая такая связка будет давать разный конверт на последующей классической связке, а значит и ставкой нужно управлять соответственно. 

Список параметров для выставления коэффициентов при настройке микробиддинга:

• по оператору,
• по странам,
• по браузеру,
• по платформе,
• по времени суток.

Приведем самый простой пример. Каждый манимейкер уже заявил, что товарка хуже конвертит в вечернее время. Но малое количество лидов совсем не означает полное отсутствие таковых. Значит надо получать их дешевле и, за счет этого, выходить в плюс. Да еще и объем себе не резать. 

Микробиддинг позволяет не только устанавливать повышающие и понижающие коэффициенты для разных устройств, но и корректировать сразу несколько параметров в зависимости от эффективности ключевых показателей. Важно помнить, что все параметры взаимосвязаны и не стоит увлекаться, поскольку вы можете как сильно занизить, так и необоснованно завысить ставки. 

Как работать с новым инструментом?

Помните: вы всегда можете построить сегменты по нескольким переменным и поработать именно с теми настройками, которые дадут в итоге наибольший доход.

А теперь разберем формулу, по которой алгоритм считает итоговое значение для ставки:

Подставив значения и рассчитав произведение, вы получаете финальную цену клика с учетом всех множителей, в том числе и Селективную цена на источник, если вы его настраивали.

Разберем на примере.

Допустим, вы увидели в трекере, какие именно переменные влияют на конверсии. Браузер, оператор связи и время показа рекламы.

Строите гипотезу о том, что в вечернее время, в период с 19.00 до 00.00, вы вместо того, чтобы останавливать трафик, выкупаете его дешевле. Но на тех, кто заходит с мобильных платформ и пользуется браузером Firefox, ставку можно и повысить, так как именно этот трафик дает хороший конверт в указанное время.

В этом случае вам необходимо выставить коэффициенты, как на скриншоте ниже

При цене клика, указанной при создании кампании и равной 3 рублям, рассчитать свою ставку вы можете по формуле: 3 х 0,6 х 1,2 х 1,2, где

3 – указанная цена при создании кампании,
0,6 – коэффициент по времени,
1,2 – коэффициент по платформе,
1,2 – коэффициент по браузеру,

Получаем цену в аукционе – 2,592 рубля.

ВАЖНО! На финальную ставку также влияет и Селективная цена на источник. Если вы ее настраивали, то она участвует в формировании значения ставки в аукционе.

Рекомендации от команды AdProfex для успешной работы с микробиддингом

• Учитывайте влияние заданных коэффициентов друг на друга.
• В случае, если работаете со статистикой не так давно, используйте не более 2-х параметров одновременно и увеличивайте их количество постепенно.
• Не забывайте про селективные цены, они также участвуют в торгах и являются множителем для итогового значения конкретной площадки.
• Любой микробиддинг будет работать правильно, если средние суммарные значения по всем параметрам сведутся к единице. То есть, устанавливая где-то коэффициент 1,2, при выборе другого параметра понизьте его до 0,8.
• Новый функционал не влияет на прогнозы охватов.
• Микробиддинг и селективы можно выставлять как перед проливом, так и после него. Однако получить гарантированный результат возможно только после анализа полученных данных.

Тестируйте обновление и обязательно делитесь с нами своими успехами. Ну, а если остались какие-либо вопросы, поддержка обязательно на них ответит.