Салют нашим арбитражникам и партнерам! 🎇

Видеокреативы хорошо конвертят во многих гео: видео реклама повышает вовлеченность и может показать товар наглядно со всех ракурсов. Но чтобы завоевать лиды, нужно разбираться в нюансах, как создавать креативы правильно.

Поэтому мы подготовили этот гайд, где рассказали о важных аспектах при подготовке видеорекламы. Читайте до конца — и вы узнаете о том, как сделать работу с этими крео эффективнее, где брать исходники и идеи, а также как качественно смонтировать видео.

Поехали! 🚙 

Формат видеорекламы: основное, что следует знать

Видеокреативы — это рекламные объявления, которые представляют собой ролики с определенным сюжетом и направлены на получение целевого действия от зрителя. 

Для многих нутра-офферов и гео по результатам тестов видеокреативы могут показывать лучшие результаты, нежели статичная графика. Это связано с тем, что видеоролики отлично решают рекламные задачи: 

  • привлечение внимание — видео движется, в нем есть звук, музыка, голос, а значит такая реклама заметнее и вызывает большее любопытство; 
  • демонстрация оффера — в ролике можно показать упаковку, форм-фактор, консистенцию, принципы использования товара, интересно рассказать о натуральном составе; 
  • побуждение к действию — видео можно создать с использованием принципов драматургии: завязка, развитие сюжета, кульминация, развязка, включить элементы сторителлинга, а это в свою очередь поднимет вовлеченность. 

Видеореклама обладает гибкостью, дает много возможностей для донесения целевого сообщения. В том числе можно пробовать разные подходы, проводить больше тестов. Например, запускать A/B-тесты видео с разными сюжетами, героями, звуковыми эффектами. 

Этот формат рекламы имеет несколько недостатков, которые следует учитывать в работе: 

  • не во всех гео быстрый интернет, то есть реклама долго грузится — например, в Tier-3 странах лучше использовать статику, и она будет конвертить; 
  • не все без исключения источники поддерживают видеоформат; 
  • производство видео — это непростая задача, ведь нужно не только найти идеи и исходники, но и знать, как все правильно смонтировать.

Однако, сложность может быть только на начальных этапах. Тем более что в последующих блоках статьи мы расскажем, как сделать видео с нуля, даже не обладая навыками в дизайне. 

Работа с исходниками

Чтобы собрать качественное классное видео, нужны подходящие кадры, внятная четкая и хорошо слышная озвучка, завлекающая музыка, которая будет создавать настроение и стимулировать на целевые действия. 

Найти уникальные кадры сложно, но это необходимо. Ведь если видеоряд будет заезженным, неоригинальным, возможны два риска: выгорание аудитории, по новой смотрящей одно и то же, и бан от источника трафика за плагиат. 

Какие кадры могут потребоваться для нутры: 

  • фон, на котором можно разместить текст или CTA; 
  • кадры, изображающие растения, плоды, овощи, фрукты, подчеркивающие натуральность; 
  • кадры с физическими упражнениями, йогой; 
  • кадры, где модели демонстрируют результаты до и после. 

Рассмотрим, где взять такие кадры: 

  • Фотостоки/видеостоки. Есть видеостоки, где только видео, а есть фотостоки, где можно скачать и статичные фото, например для фона, и видеоряд. На фотостоках большое разнообразие видео, есть в том числе бесплатные решения. Но есть и недостаток: исходники могут быть заезженными, многократно скачанными другими арбитражниками.
  • Нейросети. Например, искусственный интеллект Synthesia и аналогичных сервисов способен создавать ролики с ведущим, подбирать разные голоса для озвучки, разные лица. С помощью нейросетей можно реализовать новостной подход, например когда диктор говорит о новом средстве для здоровья.  

Разрабатываем видеокреативы под нутру

Нейросеть Synthesia

  • Открытые источники. Например, можно взять видео с Ютуба, из VK, Vimeo, других площадок, а также из спаев, и уникализировать его.
  • Самостоятельная съемка. Например, если партнерка выдает пробник или вебмастер решил протестировать продукт, чтобы выгодно показать его свойства — он может снять видео сам. Также можно нанять профессиональных дизайнеров, чтобы они помогли с монтажом. Плюс этого подхода — на выходе получается уникальное видео, аналогов которому нет. 

Наряду с подбором видеоряда нужно позаботится о качественном озвучивании. Выгодное и недорогое решение для арбитражника — подписка на ИИ-сервисы на основе нейросетей, например TexttoSpeech, VoiceMaker и аналоги. С их помощью можно загрузить готовый текст, и нейросеть сама его начитает. Многие решения предлагают выбирать голос — мужской, женский и даже голос определенного персонажа, актера. Также нужно подобрать правильный язык соответствующего гео. 

Совет: лучше заниматься озвучкой и подготовкой видеоряда параллельно, чтобы понять хронометраж. То есть на сколько секунд само видео и на сколько секунд должно быть начитывание речи, чтобы все совпадало. 

Далее нужно выбрать музыкальное сопровождение. Можно воспользоваться галерей музыки в Тик Токе или музыкальной библиотекой Ютуба, похожими сервисами. Желательно подобрать энергичную музыку без текста, потому что слова песни могут отвлекать внимание зрителя. 

Секреты монтажа

Чтобы качественно смонтировать видео, нужно овладеть видеоредакторами и их простыми функциями: обрезкой видеофрагментов, вставкой, перемещением, разделением, наложением аудио. Многие современные ПК на Windows оснащены встроенным видеоредактором, в котором можно тренироваться, также для целей овладения инструментами можно скачать бесплатный Windows Movie Maker. 

Вот еще полезные инструменты для работы с видео, где есть шаблоны под разные рекламные задачи: онлайн-редактор Supa, программа Media.io.

Разрабатываем видеокреативы под нутру

Редактор Supa

Как смонтировать подходящее видео для рекламы нутры: 

  1. Перейти в видеоредактор. 
  2. Установить хронометраж до 20-30 секунд — для рекламного видео этого достаточно. 
  3. Продемонстрировать результат, например с помощью кадров до и после или показать красивую ухоженную пожилую даму, которая сохранила здоровье. 
  4. Рассказать об оффере и о том, как он благотворно воздействует на организм. Пример: показать, как человек худеет вместе с препаратом, и что это происходит в быстрые сроки. На сроках лучше сосредоточиться отдельно, показать конкретную цифру, например 3 недели, 5 недель, всего 1 месяц и так далее.
  5. Не забыть о Call To Action. В конце ролика нужно рассказать, что зритель должен сделать, чтобы получить товар в свои руки — куда нажать, что заполнить. Можно рассказать о скидках, быстрой бесплатной доставке.
  6. Сделать привлекательное превью. На превью должен быть крупный ясно читаемый текст — многие смотрят рекламу с телефонов, и там видео мельче, чем на десктопе. 
  7. Добавить субтитры. Многие пользователи могут открыть видео в дороге или в общественном месте, и им не удобно включать звук. 

Затем, когда видео будет готово, нужно добавить аудио озвучку. 

Важный момент: музыка не должна заглушать собой озвучку, иначе зрители ничего не услышат и не поймут. 

Как сделать видеокреатив незабываемым и эффективным

В этом блоке мы расскажем о лучших практиках и рабочих приемах, как сделать видео таким, чтобы зрители заинтересовались товаром и сразу заказали: 

  • Пошаговый процесс. Людям важно сформировать четкую картинку у себя в голове, как изменится их жизнь после приема препарата. Можно запустить таймлапс, как у модели улучшается здоровье — она худеет или улучшается кожа во время употребления оффера на протяжении нескольких недель. 

Разрабатываем видеокреативы под нутру

Пошаговый процесс

  • Видео с историей или с новостью. Сценарий такого ролика может напоминать сценарий на прелендинге. Например, в начале можно показать завязку истории или интригу, поведать, что за ситуация у модели, вызвать любопытство. В конце можно стимулировать пользователей переходить на следующий этап воронки, чтобы узнать, чем история закончилась. Так зрители будут попадать на прогревающий прелендинг или лендинг и делать заказы.
  • Герой ролика (модель) рассказывает об оффере от первого лица. Эти видео способны вызывать доверие, потому что обычный простой человек рекомендует оффер. И если оффер ему помог — значит, поможет другим. Такие видео должны быть естественными, нативными, как в Тик Токе. В конце герой может сослаться на лендинг — “Я заказал это средство там-то, рекомендую, тем более у них сейчас скидки”. 

Разрабатываем видеокреативы под нутру

Рассказ от первого лица

Нужно больше идей? Не проблема! Наши менеджеры MetaCPA Владимир, Лина, Семен с удовольствием подскажут по конвертящим подходам! 😍

Также можно провести разведку в spy-сервисах, собрать информацию, какие ролики конкурентов набирают больше всего охватов и положительных реакций. 

Бонус: дополнительные полезные рекомендации

Мы не оставим вас без бонуса — дадим еще советы для создания эффективных видеокреативов! 

  • Придерживайтесь уникальности. Старайтесь, чтобы ваши видео были неповторимыми, не выглядели так, как большинство. Пример: для видеокреативов в Facebook* исходники желательно искать на других площадках, а не на самом FB*. Особенно внимательнее с водяными знаками: их не должно быть.
  • Проводите A/B-тесты. Наилучшую связку можно использовать с помощью тестирования. Для каждого сегмента аудитории может хорошо сработать что-то свое: например, для одних лучше конвертят мужские голоса, для других — женские.
  • Удерживайте внимание с первых 3-4 секунд. Именно за это время в среднем человек принимает решение — скучно ему видео или нет, будет ли он смотреть дальше. Важно самые первые кадры сделать максимально необычными и интригующими.
  • Изучайте аудиторию и источник. Например, видеокреативы отлично зайдут в Тик Токе или Инстаграме*, потому что люди привыкли смотреть там видео. 

Вывод

С помощью грамотно сделанных видеокреативов можно значительно поднять конверсии при сливе нутры. Хорошее видео способно установить тесную эмоциональную связь с аудиторией, подробно рассказать про продукт. Надеемся, наши рекомендации помогут создать ваш самый первый конвертящий видеокреатив без труда! 

Желаем вам отличных кампаний, высокого ROI и огромного профита! 

*Facebook и Инстаграм входят в компанию Meta*, запрещенную на территории РФ. 

Loading