Пуш-трафик: на какие вертикали лить новичкам и опытным вебам

Привет, всем, причастным к работе с трафиком! На связи Евгений TrafficSourcer, и сегодня я при поддержке экспертов из fully-managed сети MyBid решил разобрать тему подбора вертикалей для такого источника, как push-уведомления.

Push-трафик у арбитражников считается одним из самых простых форматов платного продвижения различных офферов. Несложные креативы, огромные объемы недорогого трафика и лояльная модерация или ее полное отсутствие стали причинами востребованности такого рекламного формата для различных вертикалей. Многие вебы по сей день даже в соло льют десятки тысяч долларов с пушей, получая профит. Но немало и тех, кто по причине неправильно подобранной вертикали, сливает бюджет так ничего и не заработав.

Ниже разберем, на какие вертикали с пушей выгоднее всего лить новичкам. Также рассмотрим варианты для более опытных арбитражников, которые находятся в поиске инструментов масштабирования и переноса прибыльных связок из других источников.

На какие вертикали актуально лить с пушей

Чтобы понять, какие ниши партнерского маркетинга дают лучшую конверсию и продолжают жить в этом источнике, достаточно посмотреть результаты выдачи любого spy-сервиса. В основном это утилиты, мобильные подписки, свипстейки (розыгрыши), дейтинг и адалт, крипто, нутра и гемблинг. Также часто попадаются объявления новостного формата, которые продвигают целевые страницы с огромным количеством различной баннерной рекламы с целью монетизации сайт.

С каких вертикалей в пушах лучше начинать новичкам

Часто неправильный выбор арбитражной вертикали может стать причиной безрезультатного слива рекламного бюджета, что демотивирует и деморализует начинающих медиабайеров. Поэтому новичкам подойдут вертикали, в которых целевой аудитории нужно выполнить максимально простые действия. Традиционно к таким вертикалям принято относить:

• Адалт-дейтинг и вебкам;
• Свипстейки
• Утилиты.

Теперь кратко пройдемся по каждой нише.

Адалт-дейтинг и вебкам-офферы

Так как размер выплат в большинстве адалт и вебкам-офферов сравнительно небольшой, то пуши по праву считаются одним из наиболее выгодных рекламных форматов для этих двух вертикалей. Кроме того, аудитория подобных офферов понятна даже неопытным арбитражникам — онаруководствуется одним из основных и примитивных инстинктов.

В креативах можно использовать изображения, как с легкими элементами эротики, так и фото с демонстрацией пикантных частей тела и призывом увидеть больше.

В этих вертикалях через пуши новичку выгодно не только тестировать гео, связки и их переменные, но и масштабировать прибыльные кампании. При этом не рекомендуется сразу пытаться лить на гео из Tier-1 сегмента, так как для них требуется потратить больше бюджета, чем на страны Tier-2, Tier-3. Например, на момент написания этой статьи,  медиабайеры из нашей команды, заливая с fully-managed рекламной сети MyBid на такие дорогие гео, как Канада, США, Новая Зеландия и Австралия, установили среднюю ставку $0,011-0,013. Для сравнения, в РК на Испанию и Бразилию средний размер ставки  в этой сети составляет всего $0,0075-0,0078. При этом 90% всех площадок нацелены на взрослую платежеспособную аудиторию и принадлежат нетворку.

Но, так как свято место пусто не бывает, то новичкам даже в таких несложных вертикалях нужно быть готовым к частому выгоранию креативов и их замене, а также высокой конкуренции с более опытными арбитражниками. 

Свипстейки

Пуш-формат отлично подходит для продвижения свипстейков, ведь такие источники, как Facebook, не всегда допускают продвижение различных розыгрышей с обещанием ценных призов.

Широкий выбор гео, низкая стоимость, большие объемы трафика и лояльная модерация делают пуши фаворитом для этой вертикали.

Понять принцип конвертящих креативов и работать с этой вертикалью будет несложно. Единственный нюанс – обязательное наличие в связке преленда с такими игровыми элементами, как колесо фортуны, витрина с возможностью выбора приза, викторина с простыми вопросами.

Утилиты

С пушей в вертикали утилит начинать несложно, так как запрос среди пользователей Интернета на безопасность личных данных и подключения с каждым годом только возрастает. 

В случае с этой нишей новички могут заливать первые рекламные кампании даже в таких дорогих гео, как, например, США и Канада. В таких регионах за установку некоторых утилит веб может получать до $70-120. При этом стоимость клика будет небольшой.

В креативах зачастую используется подход с имитацией системного уведомления, подталкивающего пользователя к мысли, что его устройство недостаточно защищено от различных кибер-угроз. Но не стоит использовать сообщения в виде уведомлений от программы-вируса, так как это приведет к мислиду.

Вот несколько примеров креативов под вертикаль утилит:

В каких вертикалях могут зарабатывать более опытные арбитражники

Те арбитражники, которые уже успели поработать с трафиком в других источниках, с помощью пушей могут испытать свои умения в сложных и хорошо оплачиваемых вертикалях. Разберем несколько основных ниш.

Гемблинг и беттинг

Гемблинг и беттинг-офферы также можно продвигать через пуш-уведомления. Об этом свидетельствует большое количество креативов в spy-сервисах. Но в случае с этим источником пользователя нужно дополнительно прогревать. Также при возможности лучше сразу начинать лить с нетворка, где личный менеджер еще на этапе сборки РК подберет наиболее релевантные площадки со взрослой и платежеспособной аудиторией. Именно в таком формате мы уже больше года работаем с fully-managed сетью MyBid. Это позволяет нам экономить не только бюджет, но и время.

Но даже при условии, что опытный личный менеджер поможет с креативами, настройкой и оптимизацией кампании, для работы с этой вертикалью только в тестовом режиме желательно выделить не менее $500.

Крипта

Вертикаль криптовалют в большинстве случаев подразумевает в качестве целевого действия лида внесение депозита. Размер минимальной суммы такого депозита редко составляет меньше $500-700. Соответственно, в отличие от вертикалей гемблинга и беттинга, решение о внесении депозита в этой вертикали пользователем принимается обдуманно и неимпульсивно. 

В этой нише 50% успеха при заливе с пушей зависит от хорошо проработанных прелендинга и лендинга. Для оставления заявки и принятия решения о внесении депозита у пользователя должна сформироваться стойкая вера в возможность быстрого, надежного и легкого заработка.

Сложность работы с вертикалью во многом зависит не только от навыка веба убеждать ЦА, но и в немалых бюджетах на тесты и пролив рабочей связки. Редко только на тесты приходится выделить меньше $800-900. Но опытные арбитражники, знающие рабочие подходы в других источниках, могут перенести их в пуши и начать зарабатывать уже на этапе тестов.

Нутра

Вертикаль нутры в таких источниках, как Facebook, TikTok и Google даже при заливе с агентских кабинетов нередко триггерит алгоритмы платформ на блокировку аккаунта. Но если у веба уже есть рабочие связки, то можно их масштабировать не только в традиционной для нутры Native Ads и тизерке, но и в пушах. 

Для работы с нутрой в пушах арбитражник уже должен уметь определять, какой креатив и площадка дают лучшую конверсию, составлять блэк и вайт-листы, а также сегментировать аудиторию, а также проводить сплит-тесты.

На тестирование нескольких связок и нутра-офферов на старте опытному арбитражнику хватит $300-400, но из-за высокой конкуренции и быстрого выгорания креативов нужно быть готовым к частой замене текстов и изображений.

Если нет желания и времени заморачиваться с поиском подходов к крео, которые обеспечат высокий CTR, исходя из личного опыта, рекомендую посоветоваться со своим личным менеджером, как делаю это я в fully-managed сети MyBid. Так как менеджер ежедневно видит статистику и различные подходы, онеще на старте сможет подсказать, что лучше конвертит в отдельно взятом гео. 

Вывод

Несмотря на то, что за время существования пушей их пытались хоронить уже несколько раз, этот рекламный формат по сей день приносит лиды как новичкам, так и опытным арбитражникам в различных вертикалях.

Но простота настройки и запуска РК в этом источнике не означает, что без опыта можно с первого дня лить тысячи долларов профита. Новичкам лучше начинать с таких вертикалей, как дейтинг, вебкам, утилиты и свипстейки. Более опытные вебы с бюджетами с помощью пушей могут масштабировать уже рабочие связки, получая новую аудиторию в более сложных нишах. Но, по опыту нашей команды, рекомендую сразу уделить время на подбор рекламной сети с качественным трафиком с площадок, которые преимущественно посещает взрослая и платежеспособная аудитория. Для нашей команды нетворком, который мы можем рекомендовать, стала fully-managed сеть MyBid.