Полная инструкция по отбеливанию лендингов для FB

Правила рекламы Facebook предусматривают определенные требования ко всем элементам воронки: креативам, текстам и лендингам. Если не уделить внимание лендингу, не сделать его адаптированным к FB, кампания будет отклонена на этапе модерации. Рассмотрим, как правильно отбеливать посадочные страницы и на что обращать внимание. 

Почему нужно отбеливать посадочную страницу

Адаптация и отбеливание лендинга требуется, когда арбитражник решает использовать посадочную страницу, предоставленную партнеркой, либо скачанный лендинг из Spy-сервисов. 

Если Facebook обнаружит, что лендинг нарушает правила рекламы, он отклонит кампанию. Частые отклонения приводят к снижению траста аккаунта и перманентному бану. Также арбитражник может столкнуться с фризом. FB может внести домен в чёрный список, заблокировать другие элементы связки, например прелендинг и все аккаунты, где используется посадочная страница-нарушитель. 

Преимущества отбеливания лендинга: 

• Посадочная страница выглядит более уникальной. Так она привлекает внимание клиентов, вызывает большее доверие.
  
• Реклама становится менее агрессивной. В некоторых гео Tier-1, арабских странах мягкая подача оффера более эффективна, чем агрессивное продвижение.
  
• Возможность найти новый подход. Когда на лендинг с целью его обеления будут вставлены новые тексты, изображения, видео, они могут успешно замотивировать клиентов на покупку.
  
• Может увеличиться скорость загрузки. Для отбеливания с лендинга понадобится убрать элементы скриптов, что сделает страницу легче.
  
• Защита от стилеров лидов. При очистке кода можно удалить чужие скрипты, которые могут быть потенциально вредоносными. 

Исключение стоп-слов и запрещенных элементов

Для отбеливания лендинга понадобится избавиться от стоп-слов и других критичных элементов, из-за которых алгоритмы модерации могут отклонить кампанию. Нарушений не должно быть в контенте на посадочной странице, коде, URL. 

На лендинге, который отбеливается под FB, запрещено: 

– Упоминать про здоровье людей, переходить на личности. FB не разрешает демонстрировать болезни и их последствия, дефекты и изъяны внешности, «до и после».

– Допускать намеренный обман, искажение фактов. Введением в заблуждением считаются обещания быстрых результатов, гарантий. Допустимы обтекаемые формулировки: не «вы похудеете на 20 кг», а «у вас будет возможность стать стройнее и привлекательнее». Креативы должны соответствовать лендингу. 

– Показывать лекарства. Запрещены фотографии руки с таблетками. Но FB не запрещает показывать рекламируемый продукт в упаковке.

– Показывать фотографии реальных людей, например реально существующих звёзд эстрады, врачей, спортсменов. Можно использовать стоковые фото. 

– Упоминать запрещенные товары. FB не разрешает писать или показывать на лендинге табачные изделия, алкоголь, наркотики, оружие, политику, 18+, темы SJW, такие как взаимоотношения рас, бодипозитив. 

– Настраивать всплывающие окна, автоматические анимации, таймеры. FB запрещает элементы на лендинге, которые появляются или действуют без клика пользователя.

– Допускать орфографические, грамматические, пунктуационные ошибки, символы не по назначению. Не должно быть нецензурной лексики. 

– Показывать перечеркнутые цены и дедлайны. FB не разрешает агрессивные элементы. 

Важно очистить лендинг от таких стоп-слов, как: 

• похудеть, похудение, сбросить вес; 
• худой, толстый; 
• кето-диета; 
• N килограмм; 
• помолодеть, омолодиться, вернуть молодость; 
• паразиты и все другие названия, упоминания болезней; 
• название оффера. 

Эти стоп-слова желательно облекать в нейтральные формулировки. Вместо «помолодеть» допустимо заменить синонимом «молодость в ваших руках». 

Где найти нарушения на лендинге и как исправить

Сначала нужно скачать лендинг, перейти в редактор кода. В нем нужно отследить и исправить элементы, содержащие возможные нарушения: 

– Мета-теги. В коде они начинаются с <Meta…>, размещены в поле <title>. Они нужны, чтобы алгоритмы могли проанализировать контент, а поисковики — проранжировать сайт. Из этих мета-тегов нужно убрать стоп-слова, название оффера. Можно добавить похожие буквы, выражения. Title и Description должны быть уникальны. Полезно удалить данные внутри тега <html>; там можно оставить информацию о кодировке UTF-8.

– Скрипты. Javascript находятся внутри <head> и <body>, выглядят как <script… >. Они  управляют анимацией, перенаправлениями. Нужно правильно удалить ненужные скрипты, чтобы не сломать лендинг. Чтобы понять, какой скрипт за что отвечает, нужно заключить участок кода в «комментарий» — так код не будет учитываться при работе страницы. Чтобы добавить комментарий, нужно перед участком кода прописать «<! — -», после него «— — >». После этого нужно загрузить страницу и проверить, какой элемент исчез. Если такой элемент не нужен и при этом страница работает правильно, его можно удалять.

– Чужие пиксели. Выглядят в виде скриптов с упоминанием рекламной площадки. Их можно найти через поиск, затем удалить или заменить своими пикселями.

– Ссылки. Нужно проверить наличие чужих ссылок в коде, заменить их на свои или удалить. Фотографии, видео тоже могут содержать потенциально вредные ссылки на запрещенные домены. 

– Пользовательское соглашение. Желательно удалить страницы с пользовательским соглашением, политикой конфиденциальности. 

– Графический контент. Изображения на лендинге желательно уникализировать, очистить метаданные. Например это можно сделать с помощью сервисов IMGOnline, Imgfactory, Mass-images. Картинки с запрещенным контентом, например с обнаженной натурой, нужно заменить на более белые. 

– Текстовый контент. Текст нужно отредактировать, убрать стоп-слова, исправить орфографические ошибки, уникализировать. Это нужно для того, чтобы алгоритмы FB не смогли отследить лендинг. Если текстовое наполнение лендинга не критично, можно найти подходящие тексты на белых сайтах, скопировать их оттуда. Они должны быть схожие по объему с текстом на исходном лендинге, чтобы не было проблем с версткой.

Вывод

От отбеливания лендингов зависит успешность прохождения модерации, а значит и в целом — успешность кампании. Теперь, вооружившись нашими советами, вы можете подготавливать безопасные белые лендинги под Facebook и усиливать связки. 

А если нужна помощь с выбором гео, оффера, напишите вашему менеджеру, он с радостью подскажет, где найти профит! 

Желаем отличного пролива!