Особенности ASO для продвижения приложений в Google UAC

Google UAC — универсальная рекламная платформа для продвижения мобильных приложений и источник трафика. С приложений льют на разные вертикали, в том числе на нутру.

С помощью Google UAC можно получать больше профита. Для этого приложение должно быть правильно оптимизировано с помощью ASO. Разберем, как усилить эффект от продвижения Google UAC, используя App Store Optimization.

Возможности Google UAC

Google UAC позволяет продвигать приложения в экосистеме сервисов Google, включая YouTube, КМС, Google Play.

Система Google UAC генерирует объявления в автоматическом режиме после того, как арбитражник загружает заголовки и крео. Умные алгоритмы анализируют поведение пользователей и показывают каждому человеку предложение, которое будет ему наиболее интересно. Благодаря этому увеличиваются шансы конверсий. 

В Google UAC можно настроить вручную бюджет, задать целевое действие, установить время показа, ориентируясь на те часы, когда аудитория наиболее активна.

Рекламная система снабжена машинным обучением и умеет сама подбирать изображения, видео, заголовки из того перечня, который предложил арбитражник. Также она может подобрать элементы объявления из библиотеки Play Store. Эти алгоритмы работают по схеме, похожей на адаптивные объявления на поиске.

Приложения, которые продвигаются в Google UAC, должны быть опубликованы в сторах. Это одновременно и плюс, и минус: 

• плюс в том, что приложения уже промодерированы, к ним высокое доверие со стороны Google;
• минус — нет возможности продвигать PWA.

На UAC распространяется рекламная политика Google, что делает невозможным открытое продвижение серых офферов без применения обходных путей. При этом некоторые офферы возможно продвигать нативно, используя подходящие крео.

Плюсы и минусы Google UAC

Среди достоинств платформы выделяют: 

• простую и быструю настройку кампании;
• сравнительно низкий уровень конкуренции;
• большой охват: реклама показывается в нескольких сервисах экосистемы Google;
• широкие возможности в части рекламных форматов: видео, тексты, изображения, баннеры, gif и их сочетания;
• опцию автоматической оптимизации.

Недостатки и «подводные камни», которые следует учитывать: 

• алгоритмам требуется время, чтобы обучиться, определить подходящую аудиторию для показа релевантных предложений;
• нет узких таргетингов;
• качество трафика не всегда высокое;
• необходимо подключать сторонние инструменты и трекеры для сбора подробной аналитики.

Возможности ASO

Конкуренция среди разработчиков мобильных приложений огромная: по данным Statista, ежемесячно выпускается от 70 000 до 130 000 приложений в одном только Google Play.

Но есть положительная сторона: не все конкуренты владеют навыками грамотной оптимизации. Многие продукты остаются невостребованными: люди не скачивают их или, скачав, не заходят и потом удаляют.

Благодаря ASO можно повлиять на поведение и вовлеченность пользователей, тем самым увеличить отдачу от монетизации приложений.

Чтобы приложение заметили, важно, чтобы оно находилось в топе поисковой выдачи в сторах. Для этого оно должно иметь хороший рейтинг, пользоваться востребованностью и доверием, содержать правильные ключевые слова в описании. На продвижение в топ влияют количество установок, удалений, положительных отзывов и оценок. 

Задача ASO — увеличить конверсии и расширить охват благодаря привлечению органического трафика. Оптимизация приложения в сторах обеспечивает экономию бюджета, снижение стоимости установки.

ASO для приложений, как и SEO для сайтов — это постоянный процесс, который начинается еще до запуска проекта и продолжается на протяжении срока его жизни. Сюда входит: 

• анализ популярных ключевых запросов;
• размещение ключевиков в тексте приложения: заголовках, описаниях, мета-тегах;
• визуальная оптимизация: работа с графикой, иконками, скриншотами, их A/B тестирование;
• локализация приложения на другие языки;
• отслеживание аналитики, динамики позиций по каждому ключу в сервисах и трекерах;
• работа с отзывами, комментариями, отработка негатива;
• внесение дополнений и обновлений, которые повышают вовлеченность.

Ключевые слова постоянно меняются в связи с появлением новых трендов. Рекомендуется мониторить ключи на еженедельной основе. Также важно писать человекочитаемые описания, соблюдать логику в предложениях, не заниматься переоптимизацией.

Для того, чтобы приложение попало в топ, вебмастер использует два вида рекламы: 

• мотивированный трафик: покупка инсталлов и отзывов помогает на первых этапах продвижения, когда необходимо, чтобы о новом продукте узнали пользователи;
• покупка платного трафика в Facebook, Google UAC, TikTok, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

Таким образом, Google UAC в тандеме с ASO дает ощутимый эффект. Пользователи переходят по рекламе, видят проект в топе. К нему повышается лояльность и доверие. Так как приложение скачивают, алгоритмы удерживают его высокие позиции.

Как лить на нутру с помощью ASO и Google UAC

При сливе на нутра-офферы через приложения лучше ориентироваться на товар, его целевую аудиторию, современные тренды. Преимущества ASO для нутры: 

• Приложение, которое люди скачали из топа выдачи, используется чаще, чем приложение, скачанное по объявлению в рекламе.
• Если приложение скачали по ключевому запросу — значит, есть интерес, и им пользуется подогретая аудитория, потенциально готовая к покупкам.
• ASO-трафик принимается всеми рекламодателями в нутре, поскольку относится к наиболее качественным видам трафика, наряду с трафиком из Google Ads.
• Срок жизни приложений дольше — может достигать нескольких месяцев.
• Если вывести приложение в топ с помощью ASO, можно получать большие объемы трафика.

Начать работу с ASO можно с конкурентного анализа и текстовой оптимизации. Нужно изучить, по каким ключевым словам пользователи ищут приложения, помогающие сбросить вес или формировать привычки здорового питания.

Проанализировать семантическое ядро можно с помощью сервисов ASOdesk, Keywortool, Chekaso и аналогов. Полезно использовать поисковые подсказки в самих сторах.

Ключевые слова по теме нутра-офферов должны быть вставлены в: 

• заголовок;
• подзаголовок;
• описание;
• поле с ключами;
• url;
• отзывы;
• теги.

Затем нужно провести работу с графической оптимизацией. Важно ориентироваться на аудиторию, ее сегменты, тестировать варианты. Например, пользователи приложений для похудения — чаще всего девушки 20-25 лет, которые хотят быть подтянутыми и красивыми, и женщины 25-35 лет, желающие вернуть стройную фигуру после родов.

Изображения должны быть информативными. При оптимизации скринов важно учитывать, что в сторах отображаются первые 3-4 скрина, остальные будут спрятаны. С изображениями и иконками необходимо проводить A/B-тесты для каждого сегмента аудитории.

Лучше всего конвертят видео, так как во-первых они выделяются на фоне конкурентов, не использующих ролики на страницах приложений, во-вторых, показывают развернуто и наглядно все опции.

Вывод

Совместное использование возможностей Google UAC и ASO сделает продвижение проекта более успешным. Оптимизации для сторов следует уделять внимание на всех этапах работы с продуктом. Грамотная настройка кампании на приложение с отличными отзывами, рейтингом, качественным визуалом и текстами даст максимально эффективный результат. Желаем успехов и высоких профитов!