Обзор трендов in-app и мобильной рекламы Q1-Q2 2026

По данным DigitalApplied мобильные устройства формируют 75% e-commerce трафика, 91% сессий в социальных сетях и примерно три четверти всех показов цифровой рекламы в мире. Эта статистика наглядно показывает рост популярности этого формата, но не конкретные цифры. 

Команда рекламной платформы RentAcc подготовила для вас обзор трендов за первые 2 квартала 2026 года. Приведенная ниже статистика собрана с авторитетных источников, она поможет грамотно распределить рекламные расходы и добиться более эффективного результата в in-app рекламе. 

Что происходит с рынком мобильной рекламы

Глобальный рынок мобильной рекламы уже превысил 430 млрд долларов и продолжает расти. На мобильные устройства приходится 74% всего бюджета на цифровую рекламу, а Google, Meta и TikTok аккумулируют 67% рекламных расходов. Мобильные источники стали основным каналом закупки трафика практически во всех вертикалях.

Источник: DigitalApplied

Если вести трафик на приложение, можно добиться более высокой конверсии. В доказательство этих слов обратимся к статистике DigitalApplied, которая сравнивает рекламу, ведущую на приложения, и мобильный веб-сайт. Преимущества приложения становятся очевидными по всем пунктам:

• быстрая аутентификация для входа в приложение;
• возможность добавить и сохранить платежную карту для повторных депозитов;
• вовлечение пользователей с помощью push-уведомлений.

Мобильная версия сайта просто не может воспроизвести эти функции. При этом стоимость привлечения лидов в приложение выше, поэтому при запуске кампаний важно заранее просчитать LTV пользователя. 

Источник: DigitalApplied

Качество креативов, точность работы с аудиторией и корректная настройка таргетинга напрямую влияют на итоговый ROAS. Арбитражники и команды, которые регулярно тестируют новые подходы, сегменты аудитории и события внутри приложения, получают преимущество в аукционе и быстрее находят конвертящие связки. Предлагаем детальнее рассмотреть тренды мобильной рекламы за 2026 год с упором на iGaming вертикаль и in-app рекламу. 

Тренд №1. Сдвиг в сторону локальных приложений 

Стратегия закупки трафика только через Meta, Google и TikTok по-прежнему эффективна для США и большинства европейских стран. Однако на многих рынках Азии и Латинской Америки основной объем аудитории сосредоточен в локальных приложениях, которые одновременно выступают крупными рекламными площадками и источниками трафика. В таблице от AdMapix показана иерархия платформ на рынках Tier 2-3, где локальные приложения имеют гораздо больше влияния, чем вы думаете. 

Источник: AdMapix

В Китае доминируют собственные сервисы по типу WeChat и Kuaishou, в Японии большую роль играет LINE, в Южной Корее — KakaoTalk и Naver. Похожая ситуация складывается и в других регионах. В странах Латинской Америки важным каналом взаимодействия с пользователями становится WhatsApp, а на рынках Персидского залива Snap показывает результаты лучше всемирно известных соцсетей.

Поэтому многие арбитражные команды расширяют набор источников трафика. В RentAcc доступны агентские аккаунты Unity Ads, Kayzen и BIGO Ads. Вы сможете запускать рекламные кампании в сотнях тысяч мобильных приложений и масштабировать закупку на рынках, где локальные рекламные сети показывают наилучшие результаты.

При этом подключать все доступные источники одновременно не стоит. Гораздо более эффективная стратегия выбрать два-три приоритетных ГЕО, определить, какие платформы занимают на них лидирующие позиции, и провести полноценные тесты с достаточным бюджетом. Такой подход позволит объективно оценить качество трафика, стоимость привлечения и потенциал масштабирования.

Тренд №2.Успех кампаний все чаще определяется качеством аудитории

Рынок мобильной рекламы постепенно смещает фокус с количества установок на качество привлеченной аудитории. Для арбитражников, работающих по ревшаре, этот тренд напрямую связан с выбором оффера. Продукт должен иметь понятную механику удержания, а рекл — быть заинтересованным в долгосрочном сотрудничестве. В iGaming вертикали качество привлеченных лидов напрямую влияет на повторные депозиты и LTV, но львиная доля ответственности за работу с горячей аудиторией лежит на рекламодателе и качестве его работы с продуктом. 

Согласно отчету о мобильной рекламе Adjust казино и слоты показали сильный рост установок — на 22% и 46% соответственно. При этом количество сессий в обеих категориях снизилось на 5%, что указывает на отток пользователей и необходимость работать с удержанием.

Источник: Adjust

Средняя продолжительность игровой сессии по миру сократилась до 30 минут.

Источник: Adjust

При этом количество сессий на одного пользователя в день осталось стабильным — 1,65 запуска в 2025 году по всем игровым приложениям, включая онлайн-казино и слоты.

Источник: Adjust

Одновременно растет конкуренция за внимание пользователей. Количество платных установок в игровых приложениях увеличилось в большинстве вертикалей. В среднем соотношения платных/органических установок выросло с 2,07 до 3,33 (+61%). Самый заметный рост показали:

• казино — +223% до 11,05; 
• казуальные игры — +139% до 7,16;
• слоты — +447% до 5,63.

Источник: Adjust

Рекламодатели концентрируют внимание на меньшем количестве партнеров, которые способны стабильно давать большой объем качественных лидов.

Источник: Adjust

При выборе оффера важно смотреть гораздо глубже ставки за целевое действие. Сильная игра, грамотная работа с удержанием и заинтересованность рекла в долгосрочном развитии напрямую влияют на стабильность заработка по RevShare для арбитражников.

Тренд №3. Растет значение интерактивных рекламных форматов

Интерактивная реклама (Playable Ads, Rich Media, End Cards) активно развивается в США и Китае. На других рынках эти форматы пока не получили такого широкого распространения. Статичные крео все еще остаются эффективными в Восточной Европе, странах Ближнего Востока и Африки, а также в некоторых регионах Азии.

Отдельное место занимает пользовательский контент, тот самый UGC, но его формат сильно зависит от рынка. В Японии лучше работают качественные и продуманные ролики, похожие на профессиональную съемку. В США аудитория активнее реагирует на простые видео, снятые на телефон. В Китае большую роль играет контент от лидеров мнений, а в Юго-Восточной Азии и Латинской Америке растет популярность UGC от локальных креаторов.

То, что работает в одном регионе, часто терпит неудачу в другом. Это подтверждает матрица от AdMapix, где наглядно показано отношение к основным форматам мобильной рекламы в разных регионах.

Источник: AdMapix

Короткие видео остаются универсальным рекламным форматом, применимым к большинству ГЕО, но успешный запуск безусловно требует грамотной локализации. Важно менять не только язык, но и хук, сценарий, темп, визуальный стиль и персонажей. Видео, которое хорошо работает в США, после перевода на индонезийский язык без дополнительной адаптации может показать плохие результаты. В большинстве случаев более простой и незамысловатый креатив, созданный под местную аудиторию с локальными персонажами и фишками в подаче, может дать более высокий конверт.

Тренд №4. CPI растет, а конкуренция усиливается

Стоимость мобильного трафика все сильнее зависит от региона. Разница между ГЕО куда заметнее, чем разница между рекламными платформами, поэтому при распределении бюджета важно учитывать не только источник, но и рынок закупки. Например, CPM в США примерно в 3-5 раз выше, чем в странах Юго-Восточной Азии и Латинской Америки. В Индии стоимость тысячи показов на той же платформе и в том же формате может отличаться уже в 8-15 раз. Эти цифры напрямую влияют на объем тестов, выбор связок и возможные точки роста.

Источник: AdMapix

Стоимость привлечения пользователей также продолжает расти. В 2025 году средний глобальный CPI увеличился до 0,56 доллара, что на 30% выше, чем годом ранее. Самый заметный рост стоимости установки показали слоты — до 4,47 доллара. При этом в категории казино стоимость привлечения пользователей снизилась.

Источник: Adjust

Один и тот же источник может показывать совершенно разные результаты в зависимости от ГЕО, вертикали и формата креатива. Поэтому при работе с мобильным трафиком все большее значение имеет грамотный подбор рынка, об этом кстати следующий тренд. 

Тренд №5. Меняются точки роста по ГЕО 

Крупные рынки по-прежнему дают основной объем, но самые быстрые темпы роста показывают отдельные регионы и страны, которые раньше не всегда попадали в приоритет медиабайеров. Индия остается одним из главных драйверов роста за счет огромной аудитории. Даже увеличение всего на 2% принесло рынку дополнительные 132 млн загрузок по сравнению с первым кварталом 2025 года — это самый большой прирост среди всех стран.

Африка показала самые высокие темпы роста выручки от внутриигровых покупок среди регионов — почти 10%. Основной вклад внесли Южная Африка и Нигерия. Среди азиатских рынков заметный рост показали Мьянма — +30% и Индонезия — +2%.

Источник: Sensor Tower

При этом динамика отдельных вертикалей сильно зависит от конкретного ГЕО. Например, общемировые показатели категории казино снижаются из-за падения в США — одном из крупнейших рынков.

Источник: Sensor Tower

Однако это не означает, что направление гемблинга теряет потенциал во всех странах. Если смотреть детальнее по ГЕО, можно выделить рынки, где категория казино, лотерей и бинго продолжает расти по выручке:

• Индонезия — на 98 %.
• Бразилия — на 16 %.
• Италия — на 14 %.
• ЮК — на 14 %.
• Южная Корея — на 13 %.
• Турция — на 13 %.
• Франция — на 12 %.
• Испания — на 11 %.
• Австралия — на 10 %.
• Япония — на 10 %.

Источник: Sensor Tower

Похожая ситуация наблюдается и по количеству загрузок. Рост категории казино зафиксирован в:

• Японии — на 27 %.
• Франции — на 26 %.
• Канаде — на 13 %.
• ЮК — на 11 %.
• США — на 5 %.

Источник: Sensor Tower

Как эти тренды влияют на медиабайеров? 

Рост CPI, высокая конкуренция за пользователя, изменения в поведении аудитории и давление регуляторов заставляют команды внимательнее подходить к выбору ГЕО, источников и стратегии запуска. Пока одни рынки только открываются для легального онлайн-гемблинга, в других отрасль уже достигла высокой зрелости и привлекает все больше внимания со стороны регуляторов.

Например, после легализации в США количество поисковых запросов о лечении игровой зависимости выросло на 61%, а в Австралии с марта 2025 года по март 2026 года австралийцы потеряли из-за азартных игр 36 миллиардов долларов. В результате власти усиливают контроль за рекламой, вводят новые требования ответственной игры и развивают инструменты самоисключения. 

При этом на рынке остаются ГЕО с высоким потенциалом для тестирования новых подходов. Индонезия, Таиланд, Бразилия, Мексика идеально подходят для этого благодаря более низкому CPM и высокой восприимчивости аудитории. У RentAcc есть in-app агентские аккаунты под все эти ГЕО. Вы сможете проверить любую гипотезу с меньшими затратами, а затем масштабировать успешные связки на более дорогие Tier-1 рынки.

Вывод

Мы разобрали основные тренды мобильной рекламы, которые помогут вам понять, куда движется рынок и какие изменения будут влиять на успех в работе в 2026 году. Анализ ГЕО, источников и поведения аудитории позволит находить новые точки роста и работать стабильно. 

Поможет в этом и технологичная CRM-платформа RentAcc, где в одном месте собраны:

• прозрачная работа с аккаунтами и доступами;
• управление рекламной инфраструктурой;
• контроль биллинга и балансов;
• Telegram-уведомления;
• инструменты для автоматизации.

Если вы планируете запускать кампании в новых источниках или масштабировать связки, используйте in-app агентские аккаунты RentAcc: Unity, Kayzen, BIGO с возможностью легкого запуска на iGaming. 

Перейти на RentAcc | Бот в Telegram | Последние новости