Не плати за фрод: гайд по настройке Validation Rules в AppsFlyer

Ниша мобильной и ин-апп рекламы славится повышенной концентрацией фрода. Расходы на такой трафик были ощутимыми всегда, но c каждым годом ситуация усугублялась. По информации портала Business of Apps, в период с 2018 по 2023 год расходы на фрод выросли практически в 3 раза — с $35 до $100 миллиардов.

Предполагаемая стоимость фрода в цифровой рекламе во всем мире с 2018 по 2023 год (миллиард долларов)

Команды, которые не заморачиваются с фильтрацией, рискуют бесцельно сливать бюджет и навсегда забыть о профитах. Плюсом к фроду деньги сливаются на невалид. Если грамотно настроить MMP-трекер, расходы на пустой трафик можно свести к минимуму. Такая опция есть у AppsFlyer — внутренний антифрод вкупе с Validation rules.

Эксперты рекламной платформы RentAcc рассказывают, как работать с трекером AppsFlyer, чтобы защититься от фрода и невалидного трафика.

Как устроена борьба с фродом в AppsFlyer

Антифродовая система трекера AppsFlyer включает 2 слоя защиты. Уровень определяется дороговизной подписки: Protect Lite и Protect 360.

Первый уровень — Protect Lite

Это базовая версия антифрода для пользователей со стандартным тарифом, которая блокирует подозрительные установки. Информация отображается в дашборде, а для удобства аналитики есть опции для фильтрации и группировки данных.

Protect Lite улавливает только установки до их атрибуции: подозрительные пост-инстал действия пройдут мимо антифрода. Protect 360 под силу находить фродовые установки и пост-инстал действия: как до момента атрибуции, так и после.

Второй уровень — Protect 360

Protect 360 — продвинутая версия антифрода для премиум-пользователей. Данный инструмент построен на базе ИИ-моделей и алгоритмов машинного обучения. Это сильный инструмент, которому под силу находить неочевидные признаки мошенничества.

Согласно информации с официального сайта AppsFlyer, алгоритму под силу детектить следующие виды фрода:

постоянный сброс ID-устройства для генерации огромного количества установок;
перехват установок и кликов через вредоносное ПО;
спам фальшивыми кликами в надежде на получение инсталов;
неестественное поведение юзера после установки приложения;
использование «грязных» или подозрительных IP-адресов;
подмена SDK-событий для имитации действий пользователя: установок или депозитов.

Плюсом к стандартным фродовым паттернам этот плагин анализирует поведенческие факторы. Еще Protect 360 можно внедрить для предварительного наблюдения: отказаться от моментальных блокировок в пользу обучения алгоритма и улучшенной защиты на долгосрочную перспективу.

Как Validation rules решают проблему невалидного трафика

Если вы раскошелились на премиум-тариф и получили доступ Protect 360, большая часть фрода наверняка будет поймана. Однако за невалидный трафик, который по техническим паттернам не считается мошенническим, придется платить.

Решение есть — Validation rules.Это свод правил, которые устанавливаются медиабайером вручную. Если Protect 360 или Protect Lite не обнаружат признаки фрода, далее эстафета перейдет к этому инструменту.

Этот алгоритм проверит трафик на соответствие условиям, которые были заданы медиабайером.

Пример: вы запустили рекламную кампанию с таргетингом на Испанию. С технической точки зрения установки и пост-инстал действия не вызывают подозрений у Protect 360, но трафик пришел из Индии. Так как фродовых паттернов не было обнаружено, невалидный трафик придется оплачивать.

В случае настройки Validation rules на фильтрацию по ГЕО, невалидные установки из Индии будут заблокированы.

Какие параметры входят в перечень Validation rules

ГЕО и прочие примитивные поинты — не единственные фильтры в Validation rules. По информации с официального сайта AppsFlyer, для настройки доступны следующие параметры.

Как видно на скриншоте, фильтровать трафик можно по вовлеченности, наличию/отсутствию диплинка, продолжительности времени от клика до установки и не только.

Обратите внимание на пункт «End-user event» — параметры, предназначенные для фильтрации невалидных пост-инстал действий. Например, пункт «Event name» отвечает за отсеивание трафика по событиям. Правила можно настроить так, чтобы засчитывались только депозиты, а остальные действия игнорировались.

Набор правил довольно обширный. Подобрать оптимальную комбинацию параметров можно под разные типы РК — CPI, App Events и ретаргетинг кампаний.

Как настроить Validation rules в AppsFlyer

Настройка Validation rules начинается с выбора приложения — из стора, самостоятельный APK или PWA. Далее начинается техничка.

Этап №1: выбираем источник трафика

Согласно методичке AppsFlyer, существует 3 способа настройки сорсов, на которые будут распространяться Validation rules:

фильтруется весь трафик — в том числе и органика;
фильтруется весь платный трафик за исключением органики;
выборочная фильтрация платного трафика.

В третьем варианте можно сузить область применения правил до одного конкретного источника — Bigo, Unity, Mintegral или иного сорса.

Этап №2: настраиваем правила

Validation rules — подобие конструктора. Медиабайер может применить одно правило из таблицы ниже или использовать все сразу.

Платформа предлагает две вариации настроек:

условия соответствия: действие применяется только к тем событиям, которые попадают под условие;
условия несоответствия: действие применяется только к тем событиям, которые не попадают под условие.

Чтобы внести конкретику, рассмотрим оба условия на конкретном примере: мы выберем пункт «Platform» и установим значение «IOS».

Параметр	Значение	Соответствие	Несоответствие
Platform	IOS	Установки с Iphone блокируются, а с Android-устройств атрибутируются	Установки с Android-смартфонов блокируются, а с Iphone атрибутируются

Для некоторых параметров ограничиваться конкретным значением необязательно.

Например, для пункта «App version» можно выбрать значения: «Ниже», «Больше или равно», «Находится в диапазоне» и не только. С гибкостью настроек никаких проблем нет.

Этап №3: выбираем действие

Далее нужно выбрать действие, которое определяется слоем воронки:

установки: инстал помечается недействительным или откатывается до предыдущего источника, который не попал под действие Validation rules.
пост-инстал: заблокировать атрибуцию и отобразить данные в отчете Protect 360 или удалить всю информацию о событии с платформы.

⚠️ Важно: не спешите игнорировать мягкие варианты: с откатом до предыдущего источника и блокировкой атрибуции с последующим сохранением информации в отчетах. Эти параметры нужны, чтобы собрать необходимое количество информации, подобрать оптимальные настройки и защититься от ложных срабатываний на дистанции — при условии глубокого анализа статистики и построению верных гипотез.

Далее медиабайеру останется только запустить РК и периодически поглядывать в статистику. Когда алгоритм Validation rules найдет невалидное действие, автоматически отправит постбэк с отказом в рекламную сеть.

3 неочевидных нюанса, которые нужно знать о Validation rules

На первый взгляд кажется, что настроить Validation rules проще простого, а проблемы с невалидом решены раз и навсегда. Если копнуть глубже, найдем 3 неочевидных нюанса: один поможет медиабайеру освоить данный инструмент, а два остальных усложнят работу.

Tagged Mode. Устанавливать мягкие варианты фильтрации трафика — не единственный вариант защититься от ложных срабатываний. Для Validation rules предусмотрен тестовый режим, который называется Tagged Mode.

Смысл этого инструмента в том, что установки и пост-инстал действия, подпадающие под Validation rules помечаются специальными тегами. Атрибуция при этом не блокируется.

Клики не блокируются. Validation rules заточены под блокировку невалидных установок и пост-инстал действий — перед кликами этот механизм бессилен. В теории за поиск фродовых кликов отвечает Protect 360: если мошенники сумеют обойти антифрод-систему, придется платить.

Часть настроек доступна только при наличии Protect 360. Чтобы получить доступ к Protect 360, нужен премиум-тариф. Если вы решите сэкономить и ограничитесь Protect lite, плюсом к более слабому антифроду получите ограниченный набор правил для фильтрации невалидного трафика.

На странице блога AppsFlyer, посвященной Validation rules прямо сказано, что клиентам Protect 360 доступен расширенный инструментарий. Без премиум подписки вы не сможете фильтровать трафик на уровне кампаний, типов устройств, ГЕО, платформы, валюты и не только.

Заключение

Validation rules в трекере AppsFlyer — отличный инструмент для фильтрации невалидного мобильного трафика. Чтобы раскрыть его потенциал на полную, придется раскошелиться на платную подписку. Это откроет доступ к продвинутому антифроду и расширит набор правил.

Данный трекер можно интегрировать с большинством рекламных сетей: Unity, Bigo, Kwai, Xiaomi, Mintegral и не только. Если вы устали от бесконечных лимитов по спенду и иных ограничений, свяжитесь с менеджерами RectAcc. Мы подключим вас к нужной рекламной сети в кратчайшие сроки, а еще поможем с запуском и оптимизацией кампаний.

Перейти на RentAcc | Бот в Telegram | Последние новости