Привет! На связи Кристина ❤️
О том, как стонут вебмастера в Google Ads не написал разве что ленивый. Ребята из Yosa даже подсуетились и собрали PPC-топов на дискуссию в своей панельке (ссылка, если кто пропустил). Проблема всех этих постов/инфошума в том, что ребята обсуждают “шож делать”, при этом все сводится к тому, что “ну качаем инфраструктуру”. На деле, мое субъективное мнение, — нужно смотреть в корень проблемы.
И найти его можно в открытом доступе в свежем Ads Safety Report 2025 от Google. Ниже расскажу к каким умозаключениям я пришла и что же нам всем делать и как зарабатывать на GA в 2026.
Что в отчете и что это значит
В 2025 году Google окончательно показал, куда движется рынок рекламы. По данным Ads Safety Report, компания заблокировала или удалила более 8.3 млрд объявлений, а также приостановила 24.9 млн аккаунтов рекламодателей. Но важны не сами цифры, а то, как именно это происходит.
Более 99% нарушающих объявлений были остановлены еще до показа пользователям. Это означает, что старая модель с “проскочить модерацию → открутить немного → получить бан” практически перестала работать. В большинстве случаев реклама просто не доходит до запуска — её режут на этапе проверки.
Отдельно стоит отметить масштаб: 480+ млн веб-страниц получили ограничения или были заблокированы, а 245К+ сайтов-паблишеров получили санкции (так что фармить сайты под AdSense сегодня тоже не благодарное занятие, но и бог с ними).
☝️О чем это нам говорит? О том, что мы перешли к модели “фильтрация теперь происходит до входа в аукцион“. Если раньше можно было пролезть и хоть немного открутиться, то сейчас во многих нишах ты просто не запускаешься вообще.
AI начал понимать “намерение” рекламы
Google сам говорит, что с внедрением Gemini система начала понимать не только текст объявления, а его намерение. То есть теперь оценивается вся связка целиком как одно целое.
Раньше система в основном цеплялась за явные триггеры — слова, картинки, формат креатива. Сейчас она сопоставляет элементы между собой: что обещает объявление, что реально находится на лендинге и к какому действию это ведёт. Если есть разрыв между “обещанием” и “фактом” — связка ловится даже без явных нарушений.
Также система анализирует что происходит после клика. Учитывается не только страница, на которую ведёт реклама, но и поведение: редиректы, догрузка контента, структура воронки. Любые попытки показать одно на входе и другое дальше стали сильно заметнее. По сути, система смотрит на путь пользователя целиком, а не на отдельную точку.
Google вам об этом прямо говорит у себя на YT-канале (да, я тоже не знала о его существовании):
Видите как всем интересна эта тема? Аж 500 просмотров на канале с 14М пдп
☝️Кому сложно это понять, то тут все просто: AI-агенты уже могут управлять экраном вашего ПК и выполнять какие-то действия. AI-шке Google достаточно также пройтись по воронке как обычному пользователю и все становится понятно. Аккаунт, домен, креативы, даже паттерны запуска — всё это собирается в единую модель. Поэтому сейчас чаще режут не отдельное объявление, а сразу всю инфраструктуру. И из-за роста точности (те самые -80% ошибок) это уже не “рандомные баны”, а вполне осознанная фильтрация тех связок, которые система классифицирует как рискованные.
Что банится больше всего: разбор по категориям
Если разложить блокировки по категориям, становится понятно, что Google бьёт не по “отдельным ошибкам”, а по целым моделям заработка. Самый большой объём — Abusing the Ad Network (1.29B+). Это всё, что связано с обходами системы: клоакинг, редиректы, прогревы, подмена контента, любые попытки “сыграть против алгоритма”. То есть режут именно инфраструктуру арбитража, а не отдельные креативы.
Дальше идут Personalization violations (755M+) — сюда попадает агрессивный таргетинг, давление на личные проблемы, манипуляции через страхи и боли. По сути, под ударом классические нутра-подходы.
Отдельно выделяется Misrepresentation (421M+) — это вообще ключевая категория. Сюда летит всё, где есть расхождение между обещанием и реальностью: “минус 10 кг за неделю”, “гарантированный доход”, фейковые отзывы, псевдоэкспертность. Раньше такие вещи могли жить какое-то время, сейчас их чаще режут ещё до запуска. Плюс сильный фокус на чувствительных вертикалях: финансы (327M+), гемблинг (270M+), адалт (321M+).
По факту рынок делят на нормальный бизнес и всё что выглядит как схема — выносят на входе. Причём с текущей точностью алгоритмов это происходит не массово вслепую (как было раньше и мы называли это “штормом”), а довольно прицельно.
ГЕО не спасают: одинаковая картина по всему миру
Раньше можно было играть на разнице модерации: то, что сразу резали в США, спокойно проходило в более “мягких” странах Азии и Латама. Сейчас эта разница практически исчезла. Подход к проверке стал единым: одинаковые сигналы, одинаковая логика оценки, независимо от страны.
Больше нет простых рынков tier-2,3, где можно запускать то, что не проходит в других. Региональные отчеты показывают одни и те же причины блокировок: ввод в заблуждение и злоупотребление рекламной системой. В Бразилии — те же проблемы, что и в Индии, Турции или Австралии. В презентации жмите на любой флажок — паттерны там одинаковые.
Поэтому больше не получится решать проблему модерации выбором страны. Если связка не проходит в одном регионе, с высокой вероятностью она не пройдет и в другом — потому что алгоритмы модерации раскатаны на всю сетку целиком. По крайней мере можно сделать такой вывод на основе текущих цифр. Инсайдерской информации само собой у меня нет.
Что делать командам, баерам и арбитражникам
Что мы имеем на текущий момент? Пройти модерацию крайне сложно. Да-да, будут и останутся умельцы, которые найдут подходы, но это будут не массовые решения и уж точно не лучшие с точки зрения конверта (привет запускам через каталоги). Сама клоака станет дороже и менее эффективной. А роль каждого элемента воронки, а не только креатива и вайта сильно растет и несет за собой дополнительные издержки, удорожание и усложнение запуска.
Главное, что нам хочет донести Google
Google фактически двигает рынок туда, где есть реальный продукт или хотя бы логичная ценность, есть консистентность между креативом и лендингом, есть адекватная экономика. Это не значит, что арбитраж умрет, это значит, что он становится ЕЩЕ сложнее и дороже в входе.
Что делать? То, что ТОПчики рынка говорили еще в 2023, 2024 и 2025 годах — заработали свои иксы в сером направлении — диверсифицируйте через белые. Медиабаинговые белые агентства неплохо себя чувствуют. Потратьте пару недель на маркетинг и все у вас будет хорошо. Да, придется выйти из зоны комфорта, пересмотреть процессы, но продолжать усложнять работу ради 30% ROI — вы меня извините 🙂
Всех целую! Надеюсь смогла донести свою точку зрения максимально целостносно. Лайк, подписка — всех жду в своем TG.
-
Опубликовано 30.04.2026
