Креативы — это первый и ключевой этап воронки, на котором пользователь впервые взаимодействует с продуктом. Главная задача — мгновенно захватить внимание, заинтересовать и разогреть интерес за считанные секунды. В этой статье мы — Profit Rental, сервис аренды агентских кабинетов под in‑app источники и social-сети, — подробно разберём наиболее эффективные подходы к созданию in‑app креативов в гемблинге. Кроме того, мы покажем на примерах, какие решения действительно работают, а какие — нет, чтобы вы могли применять только эффективные механики.
Что должно быть в креативе?
Существует несколько типов креативов, однако в основе каждого из них лежит одна цель — вовлечение пользователя. В гемблинге особенно важно последовательно подогреть интерес, заинтересовать и рассказать о продукте. Кроме того, необходимо продемонстрировать атрибуты красивой жизни, формируя образ успешного человека; создать атмосферу азарта и предвкушения выигрыша; привлечь внимание «вкусными» бонусами, фриспинами и депозитами. В то же время важно показать механику и ключевые особенности игр, которые представлены в приложениях. Наконец, креатив должен завершаться чётким призывом к действию, побуждая пользователя скачать приложение, а также продублировать приятный бонус. Таким образом, креатив не только информирует, но и подталкивает к немедленному клику.
Чистая демонстрация механики игры, спецэффектов и анимаций встречается довольно редко. При этом в большинстве случаев игровой процесс сопровождается дополнительными элементами. Например, в кадре появляется человек, испытывающий яркие эмоции от выигрыша, или используются другие акценты, которые усиливают вовлечение зрителя. В итоге зритель не просто смотрит игру, он эмоционально проживает победу вместе с героем. В следующих блоках мы рассмотрим основные подходы.
Подход 1. Эмоциональный (выигрыш и СМС‑уведомление)
Одним из самых сильных триггеров в гемблинг-креативах являются эмоции от победы. Здесь важно не просто показать игровой процесс, но и передать ощущение победы и триумфа. Ключевым элементом становится сообщение о выигрыше в формате СМС и скринкаст пополнения карты из банковского приложения. Такой визуальный приём создаёт ощущение реальности успеха. Кроме того, он помогает зрителю представить себя на месте победителя и тем самым повышает мотивацию к действию.
Также важно продемонстрировать механику игры: пользователь должен понимать, что именно его ждёт и какие награды он может получить. Следовательно, зритель не воспринимает выигрыш как случайность, а видит путь к результату.
Эмоциональный подход
Подход 2. Новостной
В этом формате ключевую роль играет продуманный текст, адаптированный под менталитет целевой аудитории в конкретном ГЕО. Другими словами, мы создаём убедительную историю персонажа, который сорвал крупный выигрыш, передаём его эмоции и усиливаем эффект вовлечения. При этом необходимо показать саму игру, благодаря которой герой получил приз. Таким образом, пользователь видит реальный путь к победе и, более того, может мысленно поставить себя на его место.
Новостной подход
Подход 3. «Роскошная жизнь»
Этот формат акцентирует внимание на статусе и успехе, создавая ассоциации роскошной жизни, к которой стремится аудитория. Кроме того, в кадре появляются яркие атрибуты достатка: спорткар, дорогие аксессуары и деньги. Например, девушка сидит за рулём роскошного автомобиля, играет и мгновенно выигрывает крупную сумму. В результате такой креатив вызывает желание «жить так же» и мотивирует зрителя испытать удачу прямо сейчас.
Подход «Роскошная жизнь»
Подход 4. Текстовый с таймером
В этом формате ключевым элементом становится таймер, создающий эффект срочности. Пользователь видит, что бонус вот-вот исчезнет. Одновременно в креативе динамично переключаются ключевые преимущества: бесплатные фриспины, быстрый вывод средств, разнообразные бонусы — от небольших до крупных. Таким образом, создаётся давление времени. Кроме того, главный триггер — необходимость успеть воспользоваться предложением до окончания таймера, что напрямую подталкивает к быстрому действию.
Текстовый подход с таймингом
Подход 5. Нативный
В кадре — игра на своём телефоне, а рядом на столе лежат пачки денег. Телефон выглядит поношенным, и, следовательно, подчёркивается, что победить может любой, независимо от статуса. Важный акцент — момент радости от выигрыша, усиленный приходящим СМС о зачислении средств. Такой креатив вызывает доверие и, кроме того, мотивирует зрителя попробовать свою удачу и скачать приложение.
Нативный подход
Подход 6. «До / После»
Этот формат строится на ярком контрасте и наглядно показывает разницу между жизнью «до» и жизнью «после» выигрыша. В начале креатива мы видим старый автомобиль, пустой кошелёк и тусклую атмосферу. Герой будто на грани: денег нет, жизнь тусклая. Однако после установки приложения всё меняется. Мы показываем роскошную жизнь, новый автомобиль, пачки денег и ощущение полной свободы. Таким образом, креатив вызывает сильные эмоции и демонстрирует зрителю, что изменить свою реальность якобы можно быстро, выиграв деньги в приложении.
Подход «До/После»
Подход 7. «Юзеркейс»
Этот формат эффективно работает для некоторых ГЕО и основан на реальных историях пользователей. В частности, важно показать обычного человека, который делится своим выигрышем на камеру, рассказывает свою историю и демонстрирует сам процесс игры. Благодаря этому у зрителя формируется доверие: он видит «не актёра», а якобы настоящего пользователя.
Подход «Юзеркейс»
Подход 8. Мислидовый
Мислидовый, то есть намеренно агрессивный, подход строится на сообщении о том, что какое‑то казино «взломано» и сейчас есть шанс быстро сделать большой куш. Такой приём мгновенно привлекает внимание и стимулирует к действию, создавая ощущение эксклюзивной возможности, доступной лишь на короткое время. Тем не менее, у подобного подхода есть риски: аудитория может оказаться менее качественной на этапе депозита.
Мислидовый подход
Лайфхаки при работе с in‑app креативами
Во‑первых, используйте офферы топовых игр, у которых больше всего депозитов и где будет лучше трафик. Кроме того, обратите внимание на игры, популярные в конкретном ГЕО, и добавляйте их в креативы для максимальной релевантности.
Во‑вторых, используйте подход с банкоматами и купюрами. На первый взгляд может показаться, что такой приём устарел, однако это не так. Он демонстрирует, что выигрыш не ограничивается лишь СМС‑уведомлением, а является реальным, осязаемым физическим результатом.
В‑третьих, используйте символику крупных городов и гео‑метки, например флаг страны или название города. Такой приём также может вызвать доверие за счёт локализации.
Тем не менее, мислидовые подходы, в которых создаётся ложное ожидание чего‑то недоступного или обещается несуществующее, по‑прежнему хорошо конвертят в установку и регистрацию. Однако конверсия в депозит может быть ниже, и аудитория не всегда оказывается качественной. Следовательно, такой подход нужно применять осторожно.
7 вопросов баеру про in‑app креативы
- Какая продолжительность креатива должна быть?
Используйте короткий и ёмкий видеоформат с чётким посылом продолжительностью до 30 секунд. Таким образом, вы удерживаете внимание и не теряете темп. - Какую роль играют текст и призыв к действию (CTA)?
Есть ли особенности их применения в in‑app рекламе? Рекомендуется использовать финальный кадр‑картинку с бонусами. Кроме того, стоит добавить CTA‑кнопку на протяжении всего креатива: «Установить», «Забрать бонус», «Получить бесплатно». Это усиливает вовлечение и последовательно подталкивает к действию. - Как тестировать in‑app креативы для улучшения их эффективности? Какие метрики важны для анализа их работы?
Многие ориентируются на CTR, который зачастую помогает получить больший объём установок. Однако в наших вертикалях он не всегда является основным показателем эффективности. Бывает, что CTR низкий, но креатив отлично конвертит в регистрацию и депозит. Поэтому основная метрика — это CPA, то есть стоимость целевого события. Событием может быть как регистрация, так и депозит. Если выплата идёт за деп, то мы обращаем внимание на стоимость депозита в первую очередь. В то же время в качестве промежуточного события мы можем оценивать и стоимость регистрации. - Как тестировать креативы на практике?
Сначала загружаем разные подходы на конкретное ГЕО и оффер. Затем проливаем тестовый бюджет (примерно 100 евро — это средняя стоимость одного депозита). После этого анализируем. Если нет депозитов, но есть регистрации, можно подождать долёты или отключить креатив. Если появились депозиты, то мы можем вернуть креатив в ротацию. Таким образом, мы шаг за шагом выделяем из всех подходов самый эффективный для данного ГЕО.После того как мы нашли лучший вариант, начинаем уникализировать рабочий подход: меняем детали, пробуем разных персонажей, добавляем другие элементы — например, банкомат с разными людьми. Оптимально тестировать 4–5 разных подходов, при этом количество вариаций внутри подходов может быть больше. - Какой креатив можно считать плохим?
Плохой креатив скучный, непонятный и не вызывает вовлечения. Кроме того, он не объясняет, зачем крутить слоты и какой в этом смысл; не даёт мотивации и не содержит нужных триггеров.
- Как понять, что креатив «выгорел»?
Самый очевидный сигнал — это снижение конверсий, если это не проблема с оффером либо технического характера. Если конверсия в депозиты снижается сразу на нескольких проверенных офферах одновременно и происходит падение ROI, это уже тревожный сигнал для баеров. Кроме того, может снижаться CTR из‑за частых показов одной и той же аудитории. Если падение превышает 30% по CTR, то это тоже может говорить о выгорании.Важно понимать, что трафик может меняться: сегодня лучше, завтра хуже. Тем не менее, если общая эффективность падает на протяжении более длительного периода, креатив нуждается в замене или доработке. - Как бороться с выгоранием креатива?
Чтобы избежать выгорания, стоит запускать новые вариации успешных креативов — менять персонажей и детали. Кроме того, полезно добавлять новые подходы, тестируя свежие идеи. Наконец, важно следить за динамикой метрик и вовремя заменять или адаптировать креатив.
Выводы
В креативах есть несколько ключевых триггеров, которые привлекают внимание и мотивируют к действию. Во‑первых, это реальные деньги и эмоции от выигрыша. Во‑вторых, это СМС‑уведомление о получении выигрыша и скриншот банковского приложения с процессом вывода средств на карту. В‑третьих, это атрибутика роскошной жизни, создающая ассоциации с успехом. Кроме того, важен продающий элемент — уникальное торговое предложение игры, демонстрация того, что пользователь получит и какие бонусы его ожидают. В целом креатив продаёт не только продукт, но и образ жизни, к которому стремится аудитория.
Используя разные подходы, вы можете постепенно выйти на свою рабочую формулу роста и повышения ROI. Наши специалисты помогут с запуском, проведут детальный анализ ваших рекламных кампаний и предоставят полную консультацию. Таким образом, вы экономите время и снижаете риски тестов.
Если вы ищете агентские кабинеты для in‑app, мы, Profit Rental, предлагаем выгодные условия. Наша поддержка всегда на связи. Кроме того, мы помогаем с настройкой, предоставляем экспертизу по вашим рекламным кампаниям и отвечаем на любые другие вопросы.
Чтобы узнать все подробности и арендовать кабинет, напишите в наш бот: наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время. Наконец, подписывайтесь на наш Telegram‑канал — там мы регулярно делимся полезной информацией и новостями.
-
Опубликовано 29.10.2025 -
Обновлено 30.10.2025
