Запуск и масштабирование трафика в IronSource

IronSource — рекламная сеть, которая даёт стабильный результат вне зависимости от ГЕО, вертикали или формата креативов. Как часть экосистемы Unity, она обеспечивает качественный in-app трафик без фрода, гибкую CPA-оптимизацию и высокий конверт.

К рекламной платформе подключено более 88% топовых мобильных игр в США, а общая аудитория IronSource достигает 2,5 млрд пользователей в месяц. Для сравнения: в 2024 году месячная аудитория Facebook составляла 3 млрд.

При грамотной работе трафик с IronSource может давать ROI от 60 до 150%, благодаря точной аналитике и управлению ставками.

Но — важный нюанс. Войти в IronSource с улицы почти невозможно.

Преимущества работы с IronSource

1. Гибкая оптимизация под ключевые события.

В IronSource есть широкий выбор возможностей для оптимизации рекламы за инсталл, регистрацию или депозит.

2. Гибкий биддинг.

Индивидуальные ставки под каждое приложение. Вместо грубого отключения — приоритетные уровни и тонкая настройка источников для эффективного распределения бюджета.

3. Прямые паблишеры.

Работа без посредников напрямую с приложениями. Это снижает стоимость CPI по сравнению с DSP и делает трафик более доступным по цене при том же объёме.

4. Минимум фрода и ноль банов.

Площадки тщательно следят за трафиком, поэтому фрод практически отсутствует. А главное — никаких банов и реджектов, как в Facebook.

5. Долгоживущие рекламные кампании.

Достаточно один раз собрать связку: выбрать оффер, подобрать приложение, сделать креатив — и кампания может стабильно работать 1–3 месяца без вмешательств.

С какими вертикалями можно работать в IronSource

iGaming (казино, беттинг).
Dating — нативные форматы отлично заходят в играх.
Finance — инвестиции, трейдинг, банковские офферы.
Utilities — VPN, антивирусы, клинеры.
E-commerce — особенно с привязкой к мобильным приложениям.
EdTech / Learn2Earn — образовательные платформы, квизы, мини-игры с вовлечением.
Health & Fitness — приложения по ЗОЖ, похудению, медитации.
Entertainment / Streaming — сериалы, видео, музыка, live-приложения.

Советы по запуску, масштабировании и оптимизации:

1. Запускаем кампании с форматами CPI и tCPI. На каждую кампанию — 4–6 креативов. Чтобы обеспечить равномерный спенд, дробим креативы по разным кампаниям. Это даёт шанс протестировать все варианты, а не только те, которые алгоритм выберет первым.

2. Начинаем со ставки выше средней по GEO на 30–50%, чтобы стабильно выигрывать аукцион в первые дни. Потом — корректируем по результатам.

3. Используем настройку “передача событий”. Это позволяет вывести отдельные колонки по количеству регистраций и депозитов и также для того, чтобы было проще видеть и расставлять ставки по паблишерам исходя их полученных событий.

4. Отключаем креативы, которые сливают бюджет без результата.

5. Удаляем паблишеры с низким IPM — например, если при 500 кликах нет ни одного инсталла и добавляем в блэклист тех, кто даёт слишком дорогие регистрации/депозиты.

6. Повышаем ставки паблишерам с хорошей конверсией, чтобы увеличить объём и снижаем ставки “на грани” паблишерам, чтобы дать приоритет более эффективным.

7. После обучения кампаний переходим к оптимизации по tCPE для повышения эффективности рекламных кампаний.