Как придумать кликабельный заголовок для лендинга?

Правильно подобранный заголовок привлекает внимание аудитории и положительно влияет на конверсии. Это важный элемент лендинга, позволяющий донести уникальное торговое предложение. 

Увидев заголовок, покупатель сформировывает мнение о бренде. Первое впечатление должно мотивировать его остаться на посадочной странице и сделать заказ. Рассмотрим, как составляются конвертящие заголовки, какие фразы и формулы можно использовать, для каких ситуаций они подходят. 

Легкое решение проблемы

Этот тип заголовка показывает, что проблему решить просто, формула «Как с минимальными усилиями получить максимальный результат». Заголовок говорит о том, что человек получит желаемое быстро, легко, дешево. Подходит для людей, которые избегают сложностей, предпочитают быть расслабленными, а также для гео с медленным, размеренным темпом жизни. 

Примеры: 

• Еще никогда … не было таким доступным! 
• Минус 900 калорий, не пошевелив пальцем
• Снижение веса на 7 кг за первый месяц, без диет и упражнений
• Всего простых 3 шага, с которыми твои волосы будут идеальны 
• Как избавиться от морщин за 3 дня
• Вы всего в одном шаге от … 
• Ты можешь … буквально в один клик
• Живите как король, не меняя привычного образа жизни
• Испытайте удовольствие от легкого … 
• Как … , не вставая с дивана
• Нужно быстро избавиться от прыщей? Вот простой способ, как это сделать!

Указание на ошибки

Заголовок ориентируется на желание человека избежать ошибок, узнать верные и правильные решения, защититься от рисков и проблем. Он отличается тем, что захватывает внимание, его гибко можно подстраивать для своего контента Заголовки такого типа подходят для нативного информационного подхода, прелендингов. 

Примеры: 

• Никогда не делай … , если хочешь/не хочешь …
• Допускаете ли вы эти ошибки в … ? 
• 5 глупейших ошибок, которые мешают вам … 
• Глупая ошибка, из-за которой … 
• Это убивает твои волосы! 
• Прекрати делать это сейчас же, иначе …

Указание на принадлежность и авторитеты

Заголовок учитывает определенный сегмент аудитории, на который нацелен оффер, например на студентов, мам, пенсионеров. Другая вариация — использование упоминаний звезд, кумиров, экспертов, которым пользователь доверяет. Если есть инфоповод в новостной среде, его можно привязать к заголовку. 

Такой тип заголовка подходит для продвижения нутра-офферов с помощью тизеров и других агрессивных форматов. Важно изучать целевую аудиторию: возраст, менталитет, интересы, и отталкиваясь от этого, выбирать имя звезды. Например, те селебрити, которые популярны у молодежи, вряд ли будут интересны старшему поколению. 

Примеры: 

• Совет всем, кто считает себя несчастным
• Для умных женщин и мужчин, которых они вдохновляют
• Внимание! Мужчины, которые хотят быстро накачать «кубики» пресса, эта информация для вас! 
• Профессиональный способ похудеть от известного спортсмена
• Исчерпывающее руководство профессионального соблазнителя … 
• Универсальная методика … ученого с мировым именем
• Новое открытие в омолаживании кожи от ученых … 
• Вот что делают врачи, когда чувствуют себя неважно
• Красивые волосы, как у Джулии Робертс — мгновенно!
• Известный психолог открыл сверхэффективную технику для повышения концентрации 
• Мощный арсенал техник и инструментов для … от известного врача
• 4 правила успешной мамы
• Как известная супермодель похудела на 15 кг всего за 2 недели? 
• Топ-5 советов от Валерия Меладзе, с которыми ты …
• Новая диета известного диетолога позволяет терять по 3 кг в неделю

Интрига

Этот тип заголовка популярен для продвижения нутра-офферов на прелендингах, в тизерной рекламе. Отличается тем, что имеет загадку, недосказанность, вызывает любопытство, желание узнать продолжение или подробности.  

Заголовок с интригой считается агрессивной рекламой, подойдет для нутра-товаров широкого потребления, где применим кликбейт. Например, похудение, потенция, паразиты. Если вебмастер придерживается нативного подхода, лучше рассмотреть другие типы заголовков. 

Примеры: 

• Секрет победы над старостью
• Эти симптомы сигнализируют о … 
• Потому что это не может ждать 
• Невероятный секрет омоложения кожи, который вы можете использовать прямо сейчас! 
• Способ похудеть, который от тебя скрывали
• Вы знаете эти 5 способов … ? 
• 5 заблуждений о лишнем весе
• Вы не сможете … после того, как прочтете
• Впервые! Новый революционный способ, который позволяет забыть о морщинах
• Вся правда о лишнем весе, которую вы упорно не хотели замечать до сегодняшнего дня 
• Величайший секрет, который сделает вас … 
• Голая правда о … 
• Наконец эту тайну раскрыли … 
• 5 секретных техник/рецептов/методов для … 
• Это долго держали в тайне … 
• Маленькая хитрость, позволяющая … 
• Используйте этот секрет, чтобы за следующую минуту продлить себе жизнь и выглядеть моложе
• Почему модели остаются молодыми до 70-ти?

Подход от боли

В заголовках этого типа акцент делается на боль, проблему покупателя. Нужно обозначить то, что беспокоит аудиторию, показать, что товар способен устранить боль. Для этого важно точно определить потребности клиентов. Заголовок подходит для продающих лендингов, статей о нутре, арбитражных креативов. 

Примеры: 

• Попрощайтесь с выпадением волос: для вас это теперь не актуально! 
• Думаете, вы никогда не избавитесь от … ? Тогда вас ждет приятный сюрприз! 
• Забудьте о лишнем весе, потому что теперь у вас есть эта инструкция! 
• Вы действительно хотите стать привлекательным для женщин? 
• Как не облажаться на первом свидании
• Не дайте грибку сесть у вас на ногах! 
• Вам тоже надоели прыщи?
• Кто еще хочет избавиться от перхоти за 7 дней? 
• Еще никогда избавиться от морщин не было так просто! 
• Теперь вы можете не бояться грибка
• Устраняем боль в спине за 3 шага
• 5 проблем кожи — от которых из них вы хотели бы избавиться? 
• Способ, с которым ты забудешь о морщинах
• Топ-5 способов избавиться от прыщей навсегда
• Как вы можете повернуть свою жизнь на 180 градусов с этим … 
• Потрясающая формула с Бермудских островов позволяет вам выглядеть на 10 лет моложе
• Вы заслуживаете того, чтобы быть счастливым!

Вывод

Заголовок должен быть цепляющим. Грамотно составленный заголовок способен повысить кликабельность, вызвать интерес, увеличить конверсии. Для своего лендинга можно выбрать тип заголовка, ориентируясь на аудиторию, особенности оффера или формата рекламы. Определить подходящий вариант можно с помощью A/B-тестов. Также можно комбинировать элементы разных типов и искать уникальный подход. Желаем вам высокого профита!