4 неочевидные ошибки при запуске видеорекламы в Google Ads

Реклама на YouTube действительно заслуживает признания. Со временем, она показала себя как один из самых экономически эффективных способов повысить узнаваемость бренда и оставаться на виду у целевой аудитории.

Но какими бы хорошими ни были видеокампании в Google Ads, в то же время, они не идеальны. Есть определенные вещи, о которых должны знать новые рекламодатели на YouTube перед запуском такого рода кампании. Сегодня, мы рассмотрим 4 ошибки, которые слишком легко совершить, если вы не обращаете внимания на так называемые пункты мелким шрифтом в настройках вашей кампании.

Множество функций, обеспечивающих нам гибкость в работе с объявлениями Google, также могут привести к ошибкам при настройке кампании в Google Ads. Вот четыре потенциальные ошибки, о которых следует помнить при запуске видео-кампаний.

1. По умолчанию, ваши видеообъявления будут показываться за пределами платформы YouTube

Проходя процесс настройки видеокампании, вы столкнетесь с разделом «Сети». Если вы откроете этот раздел, вы увидите, что ваша видеокампания автоматически включается в три сети для показа рекламы на YouTube: результаты поиска YouTube, видео YouTube и партнерские видео в контекстно-медийной сети. То есть, ваши видео будут показываться на сайтах за пределами сайта youtube.com.

Это не так уж и плохо, в том случае, если вы хотите расширить свои охваты. Но если вы хотите больше контроля над объявлением, оставлять контекстно-медийную сеть включенной может быть не лучшей идеей. И вот почему.

Люди заходят на YouTube, чтобы смотреть видео. Таким образом, мы видим лучшее время просмотра роликов, действия пользователей и общую вовлеченность. Когда люди находятся на другом веб-сайте, они посещают этот сайт для просмотра определенного контента, а не содержание ваших видеообъявлений. Поэтому, если ваш бюджет ограничен, удалите контекстно-медийную сеть из таргетинга. Вы всегда можете снова включить эту настройку, если чувствуете, что ваши возможности ограничены и вы не получаете должного результата.

2. Расширения для видеообъявлений не отображаются на телевизорах

Кампании  Video Action хороши в тех случаях, когда вы хотите получить как можно больше трафика и конверсий от своих объявлений на YouTube. Это позволяет добавить расширения с призывом к действию, дополнительные ссылки и многое другое, чтобы побудить пользователей посетить ваш веб-сайт. Большая проблема с этими расширениями заключается в том, что они не отображаются на большинстве телевизионных устройств. По данным Google, «кнопка призыва к действию на телевизорах доступна только для видеокампаний, в которых используются цели «Узнаваемость бренда и охват» и «Интерес к бренду и товарам».

Так что, если вы запускаете кампанию Video Action, вы, скорее всего, предполагаете, что получите больше всего результатов по повышению конверсий или посещаемости, но это не так. Кнопки призыва к действию не отображаются на телевизорах. Дополнительные ссылки не отображаются на телевизорах. Расширения формы для потенциальных клиентов не отображаются на телевизорах. Поэтому, чтобы убедиться, что вы используете свой бюджет для генерации пользовательских действий, выключите рекламу на ТВ.

При этом, это не значит, что ТВ-устройства бесполезны. Так много людей смотрят телевизор с телефоном в руках. Увидев вашу рекламу, они могут легко узнать, что представляет собой ваш бренд или продукт. Если вы все еще хотите извлечь выгоду из телевизионных устройств, то выделите ее в отдельную кампанию. Вы сможете лучше контролировать бюджет и лучше понимать эффективность своих Video Action кампаний как на ТВ-устройствах, так и на других девайсах.

3. Google может игнорировать те места размещения, то вы выбрали вручную

При выборе таргетинга рекламодатели могут вручную выбирать, будут ли их объявления показываться на определенных каналах YouTube, видео YouTube, подборках видео, медийных веб-сайтах, приложениях и категориях приложений. Точно так же, как тип точного соответствия в поисковых объявлениях не так точен, как хотелось бы, места размещения, управляемые рекламой на YouTube, могут быть такими же ненадежными. Казалось бы, что ваше объявление должно появляться только на выбранных вами местах размещения, но это не так. При настройке мест размещения, Google Ads мелким шрифтом в сноске сообщает, что ваша реклама может показываться где угодно в КМС, если другие плейсменты будут подходить по другим параметрам вашего таргетинга.

Это означает, что Google Реклама имеет право игнорировать ваши целевые места размещения, выбранные вручную, и использовать другие параметры таргетинга, которые вы добавили в группу объявлений, такие как темы, аудитории и т. д. А ваши объявления будут показаны и в других местах размещения, которые вы не выбирали.

4. Не каждый сайт контекстно-медийной сети показывает видеорекламу

Наконец, если вы ищете сайты для управляемых мест размещения, вы также должны быть предупреждены о том, что Google покажет вам каждый сайт, который является частью контекстно-медийной сети, а не только сайты с местами размещения видеорекламы. Поэтому вам необходимо внимательно следить за любым местом размещения на сайтах, которое вы добавляете в таргетинг группы объявлений, чтобы убедиться, что ваши видеообъявления действительно воспроизводятся на выбранном вебсайте. Это поможет вам избежать больших затрат на рекламу.

Дополнительный совет: протестируйте больше, чем просто ваше видео

Мы разобрали некоторые нюансы, которые следует избегать в видеокампаниях на YouTube, поэтому стоит закончить на позитивной ноте и дать надежный совет.

Тестирование рекламы — важная часть любой платной медиа стратегии, и реклама на YouTube — не исключение. Ваш видеокреатив должен быть той деталью, которую вы чаще всего остального тестируете в своих видеокампаниях. Но если у вас есть только одно видео, вы можете побольше протестировать и другие компоненты видеообъявления.

В своей рекламе In-Stream вы можете протестировать несколько различных заголовков, чтобы увидеть, какое из них побуждает к большему количеству кликов. А в рекламе In-feed вы можете протестировать различные обложки, заголовки и описания.

Затем, в зависимости от целей вашей кампании, вы можете увидеть, какие варианты улучшают показатели просмотров, улучшают время просмотра, увеличивают вовлеченность или, возможно, увеличивают трафик и конверсии.

В общем, стоит обращать внимание и на такие мелочи.

Есть еще много ошибок, которых следует избегать, о которых мы сможем поговорить в другой раз. Те ошибки, которые мы затронули сегодня, являются довольно обычными при для многих рекламодателей. Всегда читайте мелкий шрифт в разделах поддержки, чтобы узнать, как таргет кампании или настройки кампании на самом деле работают для ваших видеокампаний в Google Ads. Много мелких нюансов могут заставить ваши объявления работать совсем не так, как вы хотели и настраивали. Полное понимание того, как работают видеокампании, не только сэкономит вам деньги, но и повысит эффективность рекламы с самого начала.

Оригинал