Топ-5 ошибок при разработке динамических креосов

Креативы являются одним из самых важных компонентов в любой рекламной кампании и арбитраже трафика в целом. Они бывают нескольких видов и при желании с любой разновидности можно получить желаемый профит – достаточно грамотно проработать крео.

В последнее время все большей популярностью начинают пользоваться Motion Ads или же динамические креативы, которые позволяют совместить в себе сразу и видео-контент, и статичную картинку. Это несомненно выигрышный вариант, но для его использования нужно знать несколько важных нюансов, более подробно о которых давайте поговорим далее.

Не стоит заострять внимание на визуале

Если вы недавно начали изучать анимацию, то наверняка заметили, насколько много здесь прекрасных креативов с невероятной проработкой визуальной составляющей. Более того, это действительно привлекает потенциального клиента, но не стоит забывать, что нам нужно не просто внимание, но и мотивация совершить целевое действие.

Именно поэтому на первую ступень важности нужно ставить смысл рекламных элементов. Если пользователь увидит просто красивый визуал, то это не принесет ему никакой пользы, и он не захочет даже перейти на лендинг оффера. При этом даже если он посмотрит на статичную картинку, но с хорошо проработанной рекламной агитацией, то высока вероятность генерации лида.

Отсюда же вытекает вторая проблема – стремление сделать креатив более совершенным в визуальном плане. От этого вы вряд ли получите более высокий ROI, но потеряете существенную долю свободного времени и будете фокусировать внимание совершенно не на тех деталях.

Во избежание этих двух проблем, повторимся – обращайте внимание на смысл креативов и рекламного баннера в целом, ведь куда важнее его рекламная составляющая и именно от нее зависит процент конверта и вовлеченность аудитории в информационное поле оффера.

Не забывайте, что мы продвигаем

Эта ошибка одна из самых распространенных при запуске рекламной кампании, так как она касается практически любого креатива. Итак, внимание нужно фокусировать на самом продукте, а не на способе его продвижения. Нередко на первом плане стоит какая-то известная личность, деньги, дорогие машины и что только душе угодно, но не сам продукт. Если для направления гемблинга или беттинга это не так критично, т.к. главной целью клиента является заработок, то в случае с нутрой и подобными вертикалями пользователю важно увидеть продукт и понять, что он из себя представляет.

Еще более глупой и забавной является ситуация, когда в объявлении не прописана точная тема оффера и потенциальный клиент даже имея желание к покупке просто не поймет, что вы продаете и не сможет воспользоваться рекламным предложением. Решение у таких проблем простое, при проработке рекламной кампании элементарно сверяйтесь со следующим чек-листом:

1. Фото. Рекламируемый продукт должно быть хорошо видно в кадре, желательно представить его крупным планом и тогда сразу будет понятно, о чем идет речь в рекламном предложении.
2. Момент появления товара. Желательно, чтобы оффер сразу появился в динамическом крео, но допускается отклонение на 1-2 секунды. Однако учтите, что анимации сами по себе являются небольшими по длительности, так что затягивать не стоит.
3. Динамика. Особенность динамического креатива как раз-таки и заключается в том, что товар можно показать с разных ракурсов, представить его в выгодном свете перед клиентом. Не забывайте об этой возможности.
4. Фон. Не стоит загромождать пространство рядом с продуктом или за ним большим количеством деталей – добавляйте только самое нужное, что мотивирует потенциального клиента приобрести товар.
5. Текстовый модуль. Не забывайте добавлять к своей агитации громкие заголовки, акции, связанные с товаром и прочие выгодные предложения, которые отлично выделяют оффер среди конкурентов и в целом делают его более предпочтительным к приобретению.

Учтите эти простые рекомендации и без проблем сможете ввести человека в информационное поле своего оффера.

Отойдите от типичных шаблонов

В первую очередь помните, что помимо вас заливом трафика занимается огромное количество вебмастеров и у каждого из них есть свои крео и составляющие рекламной кампании. Если вы не сможете конкурировать с ними, то просто не будете получать со своей работы прибыль.

Во-вторых, в последнее время все большее предпочтение отдается коротким видео, которые не длятся более 15 секунд. Именно за этот небольшой промежуток времени вам нужно зацепить клиента и мотивировать его перейти по ссылке или кликнуть по баннеру. Здесь не нужна долгая подводка или описание продукта со всех возможных сторон. Достаточно одной цепкой фразы и клиент ваш.

В качестве примера давайте разберем несколько подходящих для этого примеров:

1. Юмористический подтекст. Особенно это актуально для направления адалт-нутры и прочих вертикалей, которые в открытом обществе не принято обсуждать. Вот наглядный пример такого крео:

1. До последнего сохраняйте интригу. Для этого можно использовать десятки различных подходов, но самый популярный из них – дать вопрос, но не ответить на него. В таком случае даже незаинтересованный в оффере человек захочет смотреть дальше и возможно даже захочет приобрести товар компании.
2. Сразу расскажите о преимуществах товара и какие проблемы можно решить с его помощью. Если вы не хотите шутить или интриговать пользователя, или даже просто не смогли придумать что-то взрывное, то сразу залетайте с описанием товара. Кратко расскажите самое главное и интересное для клиента, а после мотивируйте его к действию.

Каждый из этих подходов работает очень хорошо практически для любой вертикали – просто попробуйте их и убедитесь сами.

Слишком много текста

Каждый день абсолютно каждый из нас видит тонну рекламных баннеров, десятки рекламных предложений и даже по себе вы можете сказать, что ни за что не стали бы вчитываться в полотно текста о товаре, пусть даже он был бы вам интересен.

Тем не менее многие стараются рассказать о продукте максимум информации в одном маленьком баннере. Некоторые не только добавляют слишком много текста, но и перебарщивают со шрифтами, делая их слишком маленькими, настолько, что даже разобрать слова там становится проблематично.

Иными словами, над текстом также нужно работать. Для начала соберите информацию о своей целевой аудитории, чтобы примерно понимать интересы клиента и какую мысль он захочет увидеть в креативе. Далее соберите все возможные варианты и либо выцепите 1-2 главные мысли, либо соберите что-то небольшое, но очень информативное и эффективное. Как и говорили ранее, даже одного слогана может оказаться достаточно для успеха.

Также, если хотите рассказать, например, в целом о продукте и попутно упомянуть действующие к нему акции, то стоит разделить эти смысловые блоки и сначала рассказать про одно, а потом уже про другое.

Используйте качественные исходные материалы

Напоследок обсудим самые базовые вещи для создания хорошего креатива. Так как за основу для него всегда берутся какие-то посторонние материалы, то важно следить за их качеством и за соответствием отобранных материалов смыслу рекламной кампании.

Например, если в креативе вы используете посторонних людей, то лучше брать узнаваемую персону, т.к. в ином случае потенциальный клиент видит совершенно незнакомого человека, а если еще и фото его представлено в плохом качестве, то даже из интереса по такому креативу кликать не захочется. Это сильно скажется на конверсиях и итоговой прибыли. Цепочка предельно проста.

Во избежание выше указанных проблем стоит как минимум использовать качественные программы для монтажа крео. Среды бесплатного софта можем посоветовать Movavi Business Suite и Biteable, которые имеют множество бесплатных шаблонов для работы и инструментов для видеомонтажа креативов. Искать же идеи для крео можно на Behance или Pinterest.

Подведение итогов

Динамические креативы являются очень хорошим инструментом для работы с арбитражом трафика, но, как и любой другой элемент рекламной кампании, он требует детальной проработки. Используйте только качественные материалы и проработайте свои креативы в соответствии с данными выше советами. Этого будет более чем достаточно для хорошего ROI и кликабельности баннеров.