Telegram Ads в СНГ: большой обзор на цифрах и реальных открутах

Вокруг Telegram в России всё больше неопределённости: слухи о возможных ограничениях, вопросы к стабильности трафика, риски для масштабирования. Арбитражное комьюнити всё чаще задаётся вопросом — где искать устойчивый Telegram-трафик, если ситуация внутри РФ станет сложнее?

Ответ всё чаще звучит один: СНГ и зарубежные рынки. Там Telegram остаётся основной платформой для новостей, образования и бизнеса, а конкуренция в Telegram Ads пока не перегрета. О зарубежных ГЕО мы подробно рассказывали ранее, а в этом материале сфокусируемся на СНГ — и покажем конкретные цифры.

Коллеги из сервиса пополнения рекламных кабинетов eProfit.me поделились анализом Telegram-активности в Казахстане, Узбекистане и Беларуси, а также результатами первых открутов в Telegram Ads. Это практические данные, которые помогают быстрее выйти на рабочие связки и не сливать бюджет на старте.

Ниже — разбор по странам: объёмы аудитории, структура каналов и реальные метрики рекламных кампаний.

Казахстан

Казахстан — один из самых прогрессивных рынков Центральной Азии, где Telegram давно стал экосистемой для бизнеса, медиа и государственных сервисов.

Ключевые показатели рынка:

Численность населения: 20 495 975
Количество каналов: 30 943
Общее число подписчиков: 71 421 955

Это означает, что в среднем один пользователь подписан сразу на несколько локальных каналов — Telegram здесь потребляется активно и регулярно.

Результаты первых открутов

Инвестиции и криптовалюта

Посадочная: Telegram-канал

CPM — €1.85
CPC — €0.07
CPA — €0.42

Новости и СМИ

CPM — €1
CPC — €0.02
CPA — €0.06

Структура Telegram-контента в стране

Самые популярные категории каналов:

Музыка — 11.08%
Образование — 10.09%
Фильмы — 7.14%
Новости и СМИ — 6.06%
Религия и духовность — 55.37%

Категории, где чаще всего размещают рекламу:

Карьера — 10.5%
Образование — 10.1%
Экономика и финансы — 8.2%

Вывод:

Казахстан демонстрирует феноменальную вовлечённость: при населении 20,5 млн суммарное число подписок превышает 71 млн. Telegram здесь — полноценное медиаполе с огромным потенциалом для масштабирования рекламных кампаний.

Узбекистан

Узбекистан — один из самых быстрорастущих рынков региона. Telegram здесь активно используют бизнесы, образовательные проекты и локальные сообщества.

Ключевые показатели рынка:

Численность населения: 38,2 млн
Количество каналов: 333 387
Общее число подписчиков: 824 962 371

Результаты первых открутов

Образование в сфере инвестиций

Посадочная: бот

CPM — €0.18
CPC — €0.02
CPA — €0.14

Криптовалюта

Посадочная: Telegram-канал

CPM — €1.50
CPC — €0.19
CPA — €1.11

Структура Telegram-контента

Топ-категории каналов:

Образование — 16.60%
Религия и духовность — 8.16%
Бизнес — 6.89%
Красота — 5.54%
Фильмы — 4.42%

Категории, где чаще всего размещают рекламу:

Образование — 18.2%
Религия и духовность — 7.9%
Бизнес — 6.5%

Вывод:

При населении 38,2 млн суммарное число подписок на Telegram-каналы превышает 824 млн — в среднем почти 22 подписки на человека. Это делает Узбекистан отличным ГЕО для быстрых тестов и масштабирования кампаний в Telegram Ads.

Беларусь

Telegram в Беларуси — главный источник новостей и мессенджер №1, что напрямую влияет на вовлечённость и отклик аудитории.

Ключевые показатели рынка:

Численность населения: 9 109 280
Количество каналов: 13 981
Общее число подписчиков: 26 528 243

Результаты первых открутов

Новости и СМИ

Посадочная: Telegram-канал

CPM — €1.5
CPC — €0.6
CPA — €0.22

Инвестиции и криптовалюта

Посадочная: Telegram-канал

CPM — €2
CPC — €0.48
CPA — €1.75

Структура каналов и рекламы

Популярные категории:

Новости и СМИ — 15.58%
Образование — 13.18%
Политика — 8.77%
Транспорт — 5.01%
Продажи — 5.01%

Категории, где чаще всего размещают рекламу:

Транспорт — 13.3%
Новости и СМИ — 10.6%
Экономика и финансы — 7.3%
Другое — 68.8%

Вывод:

еларусь остаётся «свежим» ГЕО для Telegram Ads. Несмотря на CPM, в зависимости от вертикали здесь можно получать результаты в диапазоне €0.2–2, а активная аудитория обеспечивает высокий отклик.

Азербайджан

Ключевые показатели рынка:

Численность населения: 10 млн
Количество каналов: 11 368
Общее число подписчиков: 36 045 205

Структура Telegram-контента

Самые популярные категории каналов:

Образование — 19.90%
Религия и духовность — 15.18%
Ставки и казино — 9.07%

Категории с наибольшей рекламной активностью:

Ставки и казино — 17.1%
Новости и СМИ — 16.4%
Образование — 6.5%

Вывод:

Азербайджан — интересное ГЕО с выраженным перекосом в образовательный и беттинг-контент. При относительно небольшом количестве каналов объём подписок остаётся высоким, что говорит о плотной и вовлечённой аудитории.

Армения

Ключевые показатели рынка:

Численность населения: 3 млн
Количество каналов: 12 837
Общее число подписчиков: 18 734 615

Структура Telegram-контента

Популярные категории каналов:

Юмор и развлечения — 16.65%
Новости и СМИ — 8.77%
Политика — 7.39%

Категории с наибольшей рекламной активностью:

Политика — 11.5%
Юмор и развлечения — 11.5%
Новости и СМИ — 9.5%

Вывод:

В Армении Telegram активно используется как для потребления развлекательного контента, так и для отслеживания новостей и политической повестки. Это создаёт хорошие возможности для работы как с массовыми, так и с новостными вертикалями.

Кыргызстан

Ключевые показатели рынка:

Численность населения: 7 млн
Количество каналов: 9 951
Общее число подписчиков: 15 931 628

Структура Telegram-контента

Популярные категории каналов:

Музыка — 11.09%
Религия и духовность — 7.55%
Продажи — 6.97%

Категории с наибольшей рекламной активностью:

Транспорт — 8.9%
Новости и СМИ — 7.6%
Карьера — 7.5%

Вывод:

Кыргызстан — более спокойное и стабильное ГЕО, где хорошо заходят базовые категории: новости, работа, транспорт. Подходит для аккуратных тестов и поиска недорогого трафика.

Таджикистан

Ключевые показатели рынка:

Численность населения: 10 млн
Количество каналов: 31 682
Общее число подписчиков: 30 521 323

Структура Telegram-контента

Популярные категории каналов:

Музыка — 17.84%
Религия и духовность — 17.69%
Фильмы — 11.87%

Категории с наибольшей рекламной активностью:

Религия и духовность — 24.8%
Музыка — 19.5%
Ставки и казино — 6.5%

Вывод:

Таджикистан показывает высокую вовлечённость в контентные категории — музыку, фильмы и религию. Это ГЕО с ярко выраженными интересами аудитории, что упрощает сегментацию и настройку рекламных кампаний.

– Филипп Левин, руководитель коммерческого направления eProfit.me:

«Мы давно работаем с Telegram Ads в Казахстане, Узбекистане и Беларуси и хорошо понимаем специфику этих рынков. Знаем, какие тематики заходят лучше, как настраивать таргетинги и с каких бюджетов стоит начинать тесты. Без проблем подскажем перспективные ниши, оптимальные настройки и поможем не слить бюджет на старте».

Важно понимать, что рынок СНГ намного шире, чем уже знакомые Казахстан, Беларусь и Узбекистан. Это большой регион с широкими возможностями, где Telegram Ads пока ещё не перегрет. Уже сейчас можно открывать рекламные кабинеты в Казахстане, Беларуси, Узбекистане, Кыргызстане, Армении, Таджикистане и Азербайджане и спокойно масштабироваться — заходить в новые гео, тестировать связки и привлекать свежую аудиторию по вменяемой цене, пока конкуренция остаётся относительно низкой.

Telegram Ads в странах СНГ — это сочетание:

активной и вовлечённой аудитории
относительно низкой конкуренции
понятных и прогнозируемых результатов
широких возможностей для тестов и масштабирования

Если вы планируете запуск в Telegram Ads и хотите быстрее выйти на рабочие связки, команда eProfit.me поможет с открытием рекламного кабинета, пополнением, модерацией и первыми запусками. Связаться с командой сервиса можно по ссылке.