Реджект в Facebook — это отказ в публикации рекламного объявления, который может произойти по разным причинам. От технических ошибок до нарушения контентной политики платформы, каждое несоответствие может привести к отклонению. Важно контролировать все аспекты кампании: от геолокации и выбора валюты до креативов и текстов. Чем тщательнее проверка, тем выше шансы успешного запуска.
В этой статье мы разберем основные методы, которые помогут избежать реджектов и поддерживать стабильную работу рекламных кампаний.
Эффективные подходы для обхода реджектов
Геолокация и настройка точек
Один из действенных способов минимизировать реджекты — точная настройка геолокации. Вместо указания крупных городов или регионов используйте точечное позиционирование. В меню настройки можно вручную задать точку на карте и сузить радиус до 1 километра. Такой подход особенно полезен, если работать с несколькими точками или даже размещать точку в необычных местах, вроде Ватикана. Это может существенно снизить вероятность отказа.
Работа с видео и превью
При использовании видео важно добавлять статическое превью. Один из приемов — создавать видео длиной более 3 минут с коротким блоком потенциально спорного контента (например, о гемблинге) в начале. Оставшееся время видео может быть заполнено нейтральными изображениями, такими как пейзажи. Такой подход часто помогает пройти модерацию, так как основная часть видео не вызывает вопросов у алгоритмов Facebook.
Тексты и валюты
Особое внимание стоит уделить упоминанию валют. Использование популярных валют, таких как евро, доллар или фунт, часто приводит к реджекту. По возможности избегайте их или заменяйте на более нейтральные формулировки.
Копирование объявлений
Если объявление было отклонено, попробуйте создать несколько копий. На крепких аккаунтах можно запустить 5-6 дубликатов. Часть из них может успешно пройти модерацию. Те, которые не прошли, просто удаляются.
Апелляции на отклоненные объявления
Не забывайте о возможности подать апелляцию. Часто отклоненные объявления одобряются после повторной проверки, особенно если они не нарушают строгие правила платформы.
Корректировка креативов
Креативы — один из наиболее сложных элементов рекламной кампании. Вот несколько приемов, которые могут помочь:
- Изменение разрешения.
- Корректировка цветовой палитры.
- Использование другого формата: если запускалось видео, попробуйте статичное изображение.
Стратегии кампаний: АБО и СБО
Рекламные кампании в Facebook можно запускать с разными стратегиями бюджета:
- АБО (Автоматический Бюджет Объявлений):
- Используется для тестирования.
- На 1 объявление ставьте 4-5 креативов.
- Рекомендуемый бюджет: 30-50$ на адсет.
- СБО (Стратегия Бюджета на Объявление):
- Создайте 10 одинаковых адсетов с одним креативом.
- Стартуйте с бюджетом 30-50$ на кампанию.
Методы типа 1-1-1 или запуск с большими бюджетами сейчас работают слабо и почти не дают результатов.
Плавное повышение бюджета
Для успешного масштабирования важно грамотно увеличивать бюджет. Используйте автоправила для настройки повышения:
- Увеличивайте бюджет на 15-20% каждый час, если результаты стабильны.
- Если показатели средней эффективности, добавляйте 5% в час.
Почему статичные креативы могут быть эффективнее?
Статичные изображения обладают рядом преимуществ перед видео:
- Более низкая стоимость за тысячу показов (CPM).
- Быстрее проходят модерацию.
- Меньше шансов на реджект из-за простоты содержания.
Видео часто содержит сложный контент, который вызывает дополнительные проверки, поэтому статичные креативы нередко оказываются более результативными.
Заключение
Основной вывод: дайте алгоритмам Facebook больше свободы. Иногда автоматическое распределение бюджета показывает лучшие результаты, чем ручной контроль. Не забывайте использовать автоправила для повышения бюджета и регулярно экспериментируйте с настройками. Если правила перестают работать, просто создайте новые.