Привет! На связи Leon, овнер тимы GЕОN TEAM. Помните, я рассказывал про AI-драмы? Короткие сериалы, где за пару минут у героя успевают разрушиться отношения, обнаружиться состояние и появиться повод посмотреть следующую серию. Кто пропустил — вот был материал с примерами AI-драмы по Наруто :)))
Так вот: пока мы разбирались, кто это вообще смотрит, под формат уже начали строить бизнес с миллионной выручкой. Команда Pocket сообщает, что ее приложение с вертикальными AI-драмами Pocket Saga достигло $15 млн ARR. И самое интересное для нас: зрители туда приходят в том числе через платный трафик.
За плечами команды — более $100 млн расходов на привлечение, производство примерно 17,5 тысячи рекламных креативов в месяц и, по ее словам, увеличение бюджета закупки в 7-8 раз без существенного роста стоимости клиента. Ниже разбираемся, как они доводят человека от «что за дичь мне показали» до установки, следующей серии и оплаты.
P.S. Ну, кстати, на тренд и засранность спая AI-драмами уже давно отметили и другие аффилиаты:
Сначала тебе продают чужую драму
Рекламировать приложение словами «у нас много интересных историй» — предложение довольно абстрактное. Pocket действует конкретнее: показывает сюжет, в который можно втянуться прямо в ленте. Зритель знакомится с конфликтом, получает несколько поворотов, а потом история обрывается. Продолжение — в приложении.
С помощью языковых моделей из успешных сериалов вытаскивают самые интригующие моменты и собирают сценарии. Главное — в первую минуту новый хук должен появляться примерно каждые пять секунд. Не успел переварить один поворот — уже подкинули следующий. В конце обязателен клиффхэнгер: обрыв в момент, когда хочется узнать развязку.
В результате человек скачивает приложение с очень конкретным намерением. Ему сейчас не нужен каталог из тысяч произведений. Ему нужно узнать, чем закончилась история, в которую его только что втянули.
☝️ Судя по статистике, заявление о $15М ARR немного преждевременно, но все равно цифры впечатляют
17,5 тысячи креативов в месяц ради сериалов
По словам команды, ИИ позволяет выпускать до тысячи крео на один сериал. Суммарно — около 17,5 тысячи объявлений в месяц. Материал для тестов уже лежит в самих историях: разные конфликты, персонажи, раскрытия секретов и концовки. Из одного произведения можно собрать множество заходов и проверить, какой заставляет человека остановиться.
Команда пишет, что после более чем $100 млн расходов на привлечение заметила следующую связь: когда CTR объявления увеличивался с 2% до 2,25%, стоимость привлечения снижалась примерно на 30%, что стало поводом всерьез перестроить производство рекламы.
Главными метриками-ориентирами стали CTR 2,5% и хук-рейт 55%+. Если ролик не дотягивает, подключается креативный директор и меняет хук или финальную интригу. То есть человек в этой схеме все еще нужен.
В библиотеке Meta только на одной ФП — 610 объявлений
А потом тебе каждый день дают еще немного
Привести человека на интригу — половина дела. Если внутри приложения скучно, за следующей серией он не вернется.
Pocket рассказывают, что первое время тестировала около десяти форматов, прежде чем остановиться на эпизодах по 8–12 минут. Внутри — сильные хуки, последовательный сюжет и обрыв на интересном месте в конце. После среднее ежедневное время в приложении выросло примерно с 25 до более чем 150 минут. Два с половиной часа в день.
Чтобы человек возвращался, каждый день ему открывают следующий эпизод бесплатно. Получается понятная привычка: зашел, получил продолжение, снова остался с незаконченным сюжетом. Хочешь двигаться быстрее — появляются платные способы доступа.
Еще немного об объеме рынка AI-драм в сравнении с другими медиа-гигантами
Но монетизация формируется не только на этом. Основа — да, строится вокруг доступа к эпизодам. Есть бесплатные минуты, есть платное продолжение, а еще серии можно открывать за просмотр рекламы.
Последний вариант, по словам команды, вырос с нуля примерно до $90 млн выручки в годовом выражении за 12 месяцев. Человек может принципиально не платить за чужую вымышленную драму. Но если он согласен посмотреть рекламу ради следующей серии, компания все равно получает возможность на нем заработать.
Комментарий члена команды под обсуждением кейса с информацией по CAC
Немцам нужна своя версия драмы
После отработки модели в США Pocket начала переносить ее в другие страны. Но просто перевести реплики оказалось недостаточно. Команда адаптирует культурные детали: юмор, отсылки, фольклор и местные реалии. Основа истории остается, а ее окружение перерабатывается под новую аудиторию с помощью ИИ.
Логика вполне житейская: в сериал проще втянуться, когда не приходится постоянно спотыкаться о непонятные шутки и чужие бытовые привычки. Согласно тестам, локализованная версия показывает на 50% более высокое удержание, чем обычный перевод.
Где больше всего любителей AI-драм
Получается, масштабируют не только объявления. Само продолжение, ради которого человек устанавливает приложение, тоже готовят под новый рынок.
Контент разогнали с 25 тысяч до 2,5 млн часов в год
В середине 2024 года Pocket, по словам команды, полностью перешла на производство контента с помощью ИИ. При этом авторы никуда не исчезли: компания описывает модель, в которой писатели работают вместе с AI-инструментами.
Объем производства постепенно наращивали с примерно 25 тысяч до 2,5 млн часов контента. Для оценки качества используют языковые модели, а в работу добавляют данные о том, где аудитория продолжает слушать и где теряет интерес. Компания заявляет, что 90+ драм заработали $1М+ каждое за все время, а 13 преодолели отметку $10 млн.
Так что, всем срочно лить на AI-сериалы?
Из всех озвученных цифр точно нельзя сделать вывод, что любой сгенерированный сериал получится выгодно продать. Зато видно, сколько работы стоит за приложением с короткими драмами. Нужно найти сюжет, сделать из него рекламу, привести зрителя, удержать на эпизодах и подобрать способ монетизации.
☝️ ИИ помогает выпускать больше контента и креативов, а дальше все упирается в знакомую экономику: сколько заплатили за пользователя и сколько он принес.
На этом у меня все, всем желаю удачи. На этом откланяюсь, с вами был Leon. Подписывайтесь на канал, задавайте вопросы, если они есть. Всем пис 💜
-
Опубликовано 30.09.2026
