Почему Facebook и юзеры доверяют приле из стора больше чем ссылке и как это удешевляет депозиты

Арбитраны и медиабайеры постоянно вынуждены искать баланс между эффективностью сетапа, связки и бюджетом РК. Из-за постоянных банов и изменений правил рекламных сорсов и сторов приложений, вебы вынуждены искать новые подходы и инструменты. И в этой игре большое значение имеет доверие к конечному элементу связки, в который «зашит» оффер. Для тех, кто льет с Facebook, важно учитывать фактор доверия не только со стороны аудитории, но и самой рекламной платформы. От этого зависит, зайдут ли связка и оффер, обеспечив желаемый ROI. 

Мы, как команда сервиса аренды WebView-приложений Gambit Apps, на основе своего многолетнего опыта, попытались развернуто ответить на один из вечных вопросов из арбитражных чатов — имеет ли классическая гемблинг-прила из стора, в отличие от залива на ссылку, больше доверия со стороны Facebook и юзеров, и как это способно повлиять на цену депа.

Приложение — доказательство надежности или просто сомнительная «обертка»?

Вебы, льющие гемблинг не один год, давно отмечают, что современные юзеры становятся все более осторожными и привередливыми. «Фейковые» лендинги, обманчивая реклама и другие «пугалки» формируют у аудитории недоверие к посадочным страницам, на которые они попадают по ссылке из объявления.

Пользователи охотнее устанавливают приложения из официального магазина аппок. По данным Statista, популярность приложений и количество их установок увеличиваются с каждым годом.

Такая тенденция роста популярности приложений имеет сразу несколько оснований.

Один из основных аргументов пользователей и Facebook в пользу WebView-приложений — это официальное подтверждение того, что перед публикацией в Google Play или App Store такой софт проходит модерацию и проверку безопасности. Это создает иллюзию «подтверждения надежности», даже если на самом деле внутри прилки юзеров встречает такой не всегда легальный оффер, как онлайн-казино. В то же время, модераторы FB видят в приле безобидную заглушку.

Ощущение безопасности приложения дополняется удобством и скоростью его использования. Сегодня в большинстве гео установка классической гембловой аппки занимает несколько секунд, и юзеру не нужно переходить по сомнительным ссылкам или вовсе копировать и вставлять их в адресную строку браузера.

Кроме того, не только FB, но и большинство других популярных источников трафика априори более лояльны к продвижению через официальные магазины приложений, чем через «сторонние» ссылки. Для байеров это означает меньше блокировок и большую продолжительность жизни РК и аккаунтов.

Почему и как классическая прила позволяет снизить стоимость депозита?

Как мы выяснили ранее, именно фактор доверия напрямую влияет на ключевые показатели РК. Особенно это актуально для таких серых тематик, как онлайн-казино, где риски и подозрения со стороны пользователей и рекламных платформ в разы выше чем в других вертикалях. Мы убеждены, что высокий уровень доверия ведет к увеличению конверсии и снижению стоимости целевого действия — внесения депозита.

Например, если с помощью рекламы на сером лендинге средняя стоимость депозита составляет $10, то прила из Google Play может снизить цену до $7-8. Словом, чем выше уровень доверия, тем выше вероятность того, что юзер кликнет по объявлению и в итоге совершит целевое действие, особенно если в креативе присутствуют логотипы сторов и четкий призік к действию установить приложение.

При заливе на ссылку пользователь кликает на рекламу, переходит на лендинг, видит яркий дизайн и «заманчивые обещания». Но доверие низкое. Он начинает искать информацию о казино, читает отзывы, сравнивает с другими предложениями. В результате многие пользователи «отваливаются», не доходя до депозита. 

При заливе на классическую мобильную прилу юзер видит рекламу и скачивает и устанавливает аппку из Google Play или App Store, которая уже имеет определенный уровень доверия, поскольку «проверена» экспертами этих сторов. Интерфейс приложения удобный, все работает быстро и стабильно и пользователь уже готов испытать «счастье» и внести депозит.

Для наглядности приведем простой пример в цифрах, как применение прилы напрямую влияет на ключевые показатели в пользу арбитражника.

Вебмастер запустил две кампании под один оффер. В первой он лил на ссылку, во второй — на приложение в Google Play. В РК со ссылкой CTR составил 2%, CR — 5%. То есть, с 1 000 кликов было получено 20 переходов на лендинг и всего 1 FD. В кампании с приложением CTR — 4%, CR — 10%. С 1 000 кликов получено 40 инсталлов, 11 регистраций и 4 депозита.

Как видим, доверие к мобильному приложению способно увеличить количество депозитов в 4+раза при том же бюджете. И даже если стоимость разработки приложения выше, чем создание лендинга, в долгосрочной перспективе этот вариант более прибыльный. А если прила арендная, то выгода будет еще больше. Чтобы взять в аренду долгоживущие и незашкваренные сотнями вебов WebView-прилы под гемблу, пишите Gambit Apps. Аппки на потоке загружаются в стор, проходят тестирование и модерацию даже после недавнего ужесточения требований Google Play.

Приведенный выше пример позывает, что увеличение CTR и CR ведет к снижению стоимости привлечения лида (CPA). А если из рекламного бюджета удается выжать больше депозитов, то стоимость каждого FD автоматически снижается.

Почему мобильные приложения более эффективны в гемблинге?

Еще одна выгодная для арбитражника особенность приложений заключается в возможности установить долгосрочную коммуникацию с ЦА, что также позволяет на дистанции зарабатывать больше за счет качественного трафика с высоким retention rate и так называемым «долетам».

Представим ситуацию: пользователь кликает по объявлению в ленте Facebook, переходит на прелендинг и/или лендинг, знакомится с оффером. Но в этот момент его отвлекает звонок, или срочное сообщение. Он закрывает вкладку браузера, и с большой вероятностью больше никогда не вспомнит об этом лендинге-однодневке. Такая страница остается лишь «временной остановкой» в процессе серфинга соцсети.

WebView-приложение, которое юзер загрузил на свой смартфон, остается с ним, даже если он не пользовался им несколько дней или недель. Напоминания с помощью пушей, интересный контент про акции и бонусы, офферы, постоянное мелькание иконки аппки на рабочем столе гаджета — все это может вернуть пользователя и мотивировать его к регистрации и внесению депа.

Создать эффективнее мобильное приложение для арбитража и обеспечить прохождение им модерации в сторе в 2024 году — задача со звездочкой. Нужен не только опыт в разработке, но и понимание всех нюансов продвижения серых вертикалей в мобильном формате. Прилы от  Gambit Apps живут долго — наша команда за годы работы «набила шишки» в WebView-разработке и четко понимает требования арбитражников и специфику аппок, заточенных под популярные вертикали и источники. В своих прилах мы учитываем не только фактор лояльности Facebook к ним, но и психологию пользователей. Это помогает поддерживать интерес юзеров и мотивацию играть.

Вывод

Современные пользователи не хотят рисковать и больше доверяют приложениям, загруженным из официальных магазинов. Алгоритмы Facebook и других рекламных источников в разы лояльнее относятся к приложениям, чем к прямым ссылкам в рекламных кампаниях. Прилы позволяют не только эффективно и с минимальным количеством банов лить гемблинг, но и поддерживать долгосрочную коммуникацию с аудиторией, стимулируя ее к активности и новым депозитам.

Прила создает более «солидный» имидж для любого даже самого «зашкваренного» оффера. Устанавливая приложение из официального магазина, пользователь подсознательно ассоциирует онлайн-казино с известными брендами, что прямо влияет на готовность внести депозит.

Доверие со стороны рекламной платформы, удобство использования, лучшая конверсия, вовлеченность и непрерывная связь с юзером в совокупности помогают снизить стоимость депозита, ведь мы получаем больше конверсий из того же бюджета. А выжать максимальные ROI и уменьшить риски банов помогут прилы с гибкой системой цен от сервиса Gambit Apps, дизайн и функционал которых разрабатываются со знанием особенностей не только алгоритмов модерации, но и психологии целевой аудитории.