Если в условной нутре сделать креатив может любой зеленый новичок (в техническом плане), то эмоциональные триггеры сможет зашить только баер с хорошим стажем. А вот в гембле кроме работы с триггерами нужно еще обладать нехилым бэкграундом в графическом дизайне. Но о скиллах в дизайне мы поговорим в следующем материале, а тут разберемся с подходами, которые сейчас юзают коллеги и попробуем структурировать эту информацию.
Типы креативов в гемблинге
Подходов куча: эмоции, новости, промо-казино, съемки с актерами, стримы игры, всевозможных колес фортуны, стирашек и сундучков — многие креоделы смешивают их, создавая уникальные комбинации. В принципе такие подходы редко встречаются в чистом виде в SPY-сервисах. Сейчас все стремятся к динамичным сценариям, которые способны пробивать бездушный дум-скролл:
- Взрыв эмоций. Подход остается актуальным на протяжении многих лет. Хотя опытные арбитражники могут воспринимать такие креативы как устаревшие, регулярное обновление, адаптация под новые слоты и сочетание с другими подходами выводят их на совсем другой уровень по сравнению с тем, что было несколько лет назад.
- Промоушн слота на крео. Эти крео хорошо привлекают качественную ЦА за счет донесения самого УТП оффера. Такие пользователи ловят флэшбэки со своего предыдущего опыта игры в казино и охотно хотят повторить этот опыт, что делает их более ценной аудиторией по сравнению с теми, кто ищет быстрые выигрыши.
- Демонстрация игры. Это видео, часто сделанное самим баером, в котором демонстрируется оффер и бабки на фоне игры. Иллюзия реального выигрыша, разумеется с выданного менеджером демо-счета, что вызывает у ЦА чувство трастовости за счет “подлинности” видео.
- Стирашки — классика, где задача креативщика показать увлекательную игру с большим шансом на лутание кэша. Они дают хорошее качество трафика, особенно при правильном подборе слота и текста. По сути тут используются те же триггеры, что и в промоушн подходе.
- Новости. Тут ЦА получает сторителлинг о том, как самый обычный работяга разбогател выиграв в казино. Подход направлен на широкую, но менее ценную аудиторию, на тех, кто хочет быстро заработать, не вникая в сам процесс игры. Здесь важно быть осторожным и акцентировать внимание на качестве аудитории, а не на ее количестве.
- Продакшн с актерами. Видео, снятые фрилансерами или нанятыми вами моделями (либо качественные склейки стоковых видео), где демонстрируются нужные действия или обычно прилка на телефоне. Такой контент дороговат в закупке, но его уникальность и траст среди игроков, оправдывают затраты. В последнее время все чаще упор делается на секси-кадры.
На что обращать внимание при построении сценария гемблинг креатива
Триггеры играют ключевую роль в побуждении игроков к депу. Что бьет по болям ЦА:
- Эмоции от куша и адреналин от риска в глазах моделей;
- То, насколько легко на самом деле выиграть, а также приветственные бонусы, которые также стимулируют на установку прилы;
- Само собой — выигрыши, которые радикально меняют жизни людей (это обычно мотивация для лудоманов из стран третьего уровня, где люди ищут способ быстрого джекпота и осуществить свои материальные мечты).
Игрокам из tier-1 стран интересен скорее сам процесс игры. Им важнее атмосфера, бонусы и эмоции, чем сам выигрыш. Также учитывайте этот момент при проектировании своего крео.
Что еще нужно учитывать в крео под казино
Также при создании креативов важно учитывать культурные и своеобразные особенности каждого отдельно взятого ГЕО:
- Правильная локализация. Перевод текста — это лишь основа. Нужно продумать, какие маркетинговые образы уже работают в этом ГЕО и находят отклик у аборигенов.
Креатив, полностью акцентированный на Польше
- Популярные слоты. Проведите исследование популярных брендов и слотов в нужных странах, чтобы креативы соответствовали предпочтениям аудитории.
- Культурные особенности. Цвет, изображение государственной символики, в конце концов женщина в кадре — все это может погубить конверт в зачатке просто потому что в этом регионе “так не принято”.
Также обращайте внимание на то, как представлены люди в ваших креативах. Используйте актеров, которые соответствуют местным стандартам и избегайте стереотипов.
Резюмируя, посыл на прощание: чтобы создавать качественные креативы важно развивать свою насмотренность. Проводите больше времени в SPY-сервисах, по началу можно копировать чужие подходы, а при наработке достаточного опыта свои идеи обязательно придут!
Спасибо, что дочитали. Это были Uragan Team, еще увидимся!
-
Опубликовано 22.10.2024 -
Обновлено 27.12.2024
