Теперь рекламная кампания в Директе может стать еще эффективнее, если использовать два новых инструмента от Яндекс – автоматическое применение рекомендаций и дополнительная настройка по заинтересованным пользователям.

Подробнее о каждой функции.

Использование персональных рекомендаций

Обучающийся алгоритм Директа собирает данные о поведении пользователей и взаимодействии с контентом рекламодателя. Это происходит не за один день, поэтому рекламодатель ждет и расходует бюджет, чтобы протестировать – какие объявления привлекают больше покупателей.

Директ рекомендует в кабинете изменения в настройках, которые улучшают эффективность кампании. Эти рекомендации всегда индивидуальны и рекламодатель должен был раньше самостоятельно отслеживать появление этих советов и решать, применять их или нет. Теперь же система предлагает делать это автоматически. Это позволит улучшить результаты.

Как реализована функция?

Она уже появилась по умолчанию в Мастере кампаний, но будет применяться только к новым кампаниям. И отключить авторекомендации тоже можно. В старых кампаниях нужно нажать внизу страницы «Разрешить», там , где Директ предлагает включить авторекомендации.

Какие права получит Директ в плане изменения работы показа объявлений?

◆ меняет места показа – убирает или добавляет разрешеннные, запрещенные площадки;

◆ меняет настройки стратегий – добавляет цели, меняет, к примеру, оптимизацию по клику на оптимизацию по конверсии, меняет модель атрибуции;

◆ меняет настройки аудитории – дополняет ретаргетинговым сегментом, настраивает геотаргетинг или снимает ограничения по гео на группы объявлений;

◆ добавляет корректировки ставок (внимание на ограничение бюджета в данной категории).

В Ручном управлении ставками никакие настройки авторекомендации изменить не могут.

Для изменения ставок и недельного бюджета требуется подтверждение от рекламодателя, для этого можно отключить опцию «Управлять ставками и бюджетом» – тогда Директ не будет самостоятельно ничего менять в этих разделах.

Разрешив автоматическое применение рекомендаций, рекламодатель увидит, что когда кампания набирает достаточно статистики, Директ начинает блокировать какие-то из элементов настройки. При этом возле заблокированного элемента появится пометка о том, что настройка изменена с разрешения владельца. Если кликнуть на настройку, которая заблокирована, можно выключить автоприменение рекомендаций и получить доступ к изменению данного элемента.

Когда опция автоприменения включена, алгоритм будет корректировать настройки в зависимости от поступающих данных. Функцию можно отключить в любой момент.

Важно: автоприменение работает пока только в текстово-графических объявлениях!

Ретаргетинг – следующий инструмент для повышения эффективности

Независимо от того, пользуется ли рекламодатель новой опцией автоприменений рекомендаций, у него появилась еще одна полезная функция – 7 специальных сегментов аудитории для ретаргетинга.

Функция позволяет показать объявления пользователям, которые уже знакомы с продуктом. Раньше ретаргетинг в Яндекс.Метрике и Яндекс.Аудитория создавался либо автоматически, либо вообще собирался вручную. Теперь задача упрощается – Яндекс собрал данные по наиболее часто встречающимся сценариям поведения пользователей и создал те сегменты аудитории «тёплых» покупателей, на которых можно давать повторную рекламу, корректировать ставки при помощи повышения и всячески склонять их к покупке.

Какие сегменты появились

Если на сайте есть счетчик Метрики, то можно старгетировать рекламу на таких пользователей:

1 – посетители сайта. Все, кто хоть раз заходили на сайт (им присваивается идентификатор через пиксель);

2 – похожие на потенциальных посетителей. («Холодная» аудитория). Пользователи, поведенческие факторы и интересы которых совпадают с теми, кто уже был посетителем.

Также ретаргетинг может осуществлять по сегментам в зависимости от указанных целей:

3 – цели кампании. Повторный показ пользователям, которые совершили указанные целевые действия на сайте. Имеет смысл предлагать им товары по акции, информировать о распродажах.

4 – похожие на совершивших целевое действие. Это «холодные» пользователи, которые потенциально могли бы совершить желаемое действие.

И последние три сегмента касаются рекламодателей, в целях которых указана электронная коммерция:

◆ Брошенные корзины – те пользователи, которые нажали «В корзину», но не совершили заказ. Имеет смысл «догреть» их спецпредложениями.

◆ Смотрели сайт, но не совершили покупку. Возможно, этой группе нужно больше информации о продукте.

◆ Похожие на покупателей – еще одна «холодная» аудитория, которая по поведенческим факторам похожа на потенциально нужную.

Ну и остается возможность вручную собрать сегмент для ретаргетинга. Эти 7 групп охватывают основные сценарии действий пользователей на сайте и позволяют сэкономить время рекламодателя и в несколько кликов существенно расширить аудиторию охвата рекламы.

👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайтесь на наши соц. сети и будьте в курсе всех новостей!