Куда льем траф?! Колумбия

Колумбия – регион Tier 3, который уверенно набирает свои обороты и является одним из самых стабильных и перспективных направлений в Латинской Америке. Для этого есть ряд объективных преимуществ, давайте рассмотрим, пожалуй, основные ТОП 5:

В регионе относительно недорогой трафик, что дает возможность для теста разных подходов и теорий, но при этом имеет отличный конверт за счет активно развивающегося рынка интернет-рекламы и еще неискушенной большим количеством ассортимента аудиторией.
В последние годы в Колумбии растет количество пользователей интернета, особенно среди молодежной аудитории. В больших городах количество интернет пользователей составляет 90% от общего числа населения. Также в ГЕО преобладает мобильный трафик почти во всех районах за счет его доступности и относительно приемлемой стоимости.
В стране на достаточно высоком уровне развита система онлайн-платежей (PayU Latam, MercadoPago, Davivienda, Nequi, Baloto, RapiPago и т.д.) и это позволяет легко проводить расчёты и обрабатывать выплаты, что в несколько раз упрощает процесс работы с финансовыми операциями.
В Колумбии наблюдается растущий интерес к здоровому образу жизни, фитнесу и правильному питанию. Это приводит к увеличению спроса на продукты, связанные с улучшением здоровья — витамины, добавки, суперфуды, продукты для похудения и т. д. Также наблюдается высокий интерес к продуктам, направленным на улучшение внешности (например, крема для кожи, средства для волос и ногтей). Все это дает большой потенциал для работы с нутра направлением.
Колумбийцы активно пользуются социальными сетями, такими как Fb, Inst, и TikTok, что делает платформы идеальными для работы с трафиком.

Важная информация о Колумбии

Численность населения: 53 282 909 человек
Численность мужского населения: 26 206 472 человек (49,2%)
Численность женского населения: 27 076 439 человек (50,8%)
Средний возраст: 30.1
Средняя продолжительность жизни: 74.6 года (71.3 – мужчины, 78.0 – женщины)
Национальная валюта: Колумбийское песо (СОР)
Телефонный код: +57, далее идет код оператора, который состоит из 3 цифр, а затем сам номер — 7 цифр.
Интернет-домен страны: .со

Болезни населения

В Колумбии, как и в других странах, население сталкивается с различными заболеваниями. Некоторые из них имеют более выраженный характер, часто связаны с социальными, экономическими и экологическими факторами. Топ основных недугов по данным World life expectancy:

Ишемическая болезнь сердца: продолжает оставаться одной из основных причин смертности в Колумбии. В 2020 году (по данным ВОЗ), коэффициент смертности заболевания в регионе составлял 76,09 случая на 100 000 человек, что соответствовало 139-му месту в мировом рейтинге (20% от общего количества смертей). А к 2025 ожидается 90% рост распространенности сердечно-сосудистых заболеваний среди населения.
Рак: на втором месте среди причин смертности стоят онкологические заболевания, особенно рак молочной железы, легких и желудка.
Гипертония: количество летальных случаев в ГЕО достигло 6400 или 3,12% от общего числа смертей. Коэффициент смертности с поправкой на возраст составляет 11,15 на 100 000 населения, что ставит Колумбию на 125-е место в мире.
Инсульт: количество смертей от данного заболевания в регионе достигло 16 573 или 8,07% от общего числа смертей.
Колумбия сталкивается с растущим числом заболеваний диабетом, что связано с изменениями в образе жизни, такими как недостаточная физическая активность и изменение диеты. Смертность данной болезни составляет 2,45% от общего числа смертей.
Также часто встречаются заболевания органов дыхания, такие как пневмония и хроническая обструктивная болезнь легких, связанные с загрязнением воздуха и большим количеством курящего населения.
С увеличением стресса и социальной нестабильности растет число людей, страдающих от психических заболеваний, таких как депрессия и тревожные расстройства. Также низкий уровень жизни и недостаток доступа к медицинской помощи могут приводить к повышенному риску заболеваний, таких как инфекционные болезни, паразиты, грибковые инфекции и т.д.

Проблемы региона

Колумбия сталкивается с рядом социальных, экономических и экологических проблем, которые затрудняют жизнь местного населения. Вот некоторые из них:

Социальное неравенство и бедность населения. В регионе около 30% населения живет за чертой бедности, а уровень безработицы составляет порядка 9,28%. Это влияет на ограничение в доступе к качественным образовательным и медицинским услугам, а также в разном уровне жизни в городах и сельской местности.
Система здравоохранения также сталкивается с проблемами, особенно в удалённых регионах. Многие люди не могут получить необходимую медицинскую помощь из-за удаленности от крупных городов или недостатка ресурсов, следовательно вынуждены заниматься самолечением или обращаться к локальным знахарям.
Колумбийцы часто сталкиваются с серьезными экологическими проблемами, такими как истребление растительности, загрязнение рек, воды и земель, а также изменение климата. Также есть проблемы с загрязнением воздуха и воды, особенно в крупных городах (таких как Богота и Медельин) и промышленных зонах, которые часто превышают допустимые уровни, что оказывает негативное влияние на здоровье граждан, особенно на тех, кто страдает от респираторных заболеваний.
В сельских и отдаленных районах региона ограничен доступ к качественному интернет-соединению, что препятствует полноценному развитию цифровых технологий, дистанционного образования и здравоохранения.
Нарушение прав женщин и неравенство полов. Социальные и культурные стереотипы порой препятствуют женщинам в защите своих прав и получении справедливости и в свободном распоряжении своей жизнью.

Интересные факты о ГЕО

Колумбия – родина кофе, любовь к которому передается на уровне местной традиции. В стране выпивают 400 миллиардов чашек кофе в день.
Регион известен своим богатым культурным разнообразием и интересы целевой аудитории могут сильно отличаться в зависимости от района. В Карибском регионе, например, могут быть предпочтительны более яркие, динамичные и веселые рекламные подходы, в то время как в горных районах Анд, люди могут ценить более сдержанные и традиционные рекламные объявления.
Для большинства колумбийцев семья — это центральная единица социальной жизни. Подходы, подчеркивающие значимость семейных ценностей, могут быть очень успешными в рекламе, особенно в категориях, таких как товары, которые направлены на улучшение здоровья и заботе о близких.
Колумбия — это одна из самых динамично развивающихся стран Латинской Америки с точки зрения цифровых технологий. Местное население активно пользуется интернетом, особенно для покупок онлайн.
С увеличением популярности тренда к здоровому образу жизни, в Колумбии наблюдается рост интереса к органическим здоровым продуктам с натуральными и понятными составами. Все больше людей предпочитают продукты без химических добавок, действие которых подробно прописано в аннотации.
Колумбийцы часто полагаются на рекомендации друзей, семьи или коллег при принятии решения о покупке товара или услуги. Местные ценят так называемое «сарафанное радио». Это означает, что бренд, который сумел заслужить доверие одного человека, может легко привлечь новых клиентов через его личные рекомендации.
Колумбийцы активно используют отзывы и рейтинги при выборе товаров, особенно когда речь идет о новых брендах и услугах. Платформы с отзывами и комментариями, такие как Fb, Google и даже специализированные сайты, становятся важным источником информации для потребителей. Это важно учитывать при создании рекламных материалов. Следовательно, подход “ сторитейла” также может показать хороший конверт.
Колумбийцы любят торговаться и привыкли к тому, что могут договориться о цене, особенно на уличных рынках, в небольших магазинах или с оператором колл-центра. Можно делать упор на акции, скидки, рулетки и продажи курсов по выгодным ценам.